Comportamento
21 de setembro de 2026A 16ª edição do Rio Gastronomia começa nesta quinta-feira, 17 de setembro, no Jockey Club Brasileiro, e reúne mais de 35 marcas parceiras entre patrocinadoras, apoiadoras e participantes. Promovido pelo jornal O GLOBO e apresentado por Sesc e Senac, o festival ocupa o Jockey em três fins de semana, de 17 a 20 e de 24 a 27 de setembro e de 1º a 4 de outubro.
O grupo de patrocinadores máster reúne 99Food, Banco do Brasil e Elo, ao lado da Claro, e o time de patrocínio se completa com Light, Maturatta, PRIO, Stella Artois, Prefeitura do Rio e Governo do Estado do Rio de Janeiro. O Promoview fez o mesmo mapeamento no Coala Festival 2026, que reuniu 26 marcas, e selecionou aqui as dez ativações desta edição que se sustentam por mecânica própria.
“Ao reunir gastronomia, música e diferentes formatos de interação com o público, o Rio Gastronomia cria oportunidades para as marcas se aproximarem dos consumidores de forma relevante e orgânica. Com ativações que estimulam a experimentação do público e completam a experiência do evento, o festival se consolida como uma importante vitrine de engajamento no cenário cultural do Rio de Janeiro.”
Paula Jovine, coordenadora de projetos especiais da Editora Globo
Patrocinadora máster da edição, a Claro ocupa um espaço de 35 m² construído em torno do Desafio Multi, game comandado por apresentadores em que o público disputa contra o relógio para montar combinações de pratos virtuais nas telas do estande, e quem vence sai com um voucher de 10% de desconto no Prato Rio Gastronomia dos restaurantes participantes. A operadora assina ainda o photo opportunity oficial do festival, com o sol da marca e o Jockey ao fundo, e dá 30% de desconto em até dois ingressos por CPF pelo aplicativo Minha Claro. No dia 18 entrega um troféu do Prêmio Rio Show de Gastronomia.
Marca oficial de pescados do festival, a Frescatto usa o estande para apresentar a linha Turma da Mônica e Chico Bento, sete produtos criados para o público infantil em parceria com a Maurício de Sousa Produções. Se em edições anteriores o espaço trabalhava jogos de sushi e quiz sobre defeso e sustentabilidade dos oceanos, neste ano as atrações giram em torno da introdução de pescados na alimentação das crianças. A marca ainda ocupa a programação com duas aulas, uma da nutricionista infantil Gabriela Kapim no dia 20, com participação dos personagens, e outra de charcutaria do mar com João Paulo Frankenfeld, da Casa 201, no dia 3 de outubro.
Entre as marcas apoiadoras, a Chandon ergueu um container de dois andares dedicado ao Chandon Spritz, drink feito com espumante da casa, bitter de laranja cem por cento orgânica, ervas e especiarias. A carta do espaço vai além dele e reúne os rótulos Réserve Brut, Rosé, Passion, Blanc de Noir e Excellence, o que transforma o container em vitrine do portfólio inteiro. O andar de cima fica aberto à visitação ao longo dos dias de evento, e no dia 19 de setembro a marca reserva uma aula conduzida pelo enólogo, colocando a estrutura também dentro da programação do festival.
A Cencosud leva ao Jockey uma amostra do Espaço Unic, o ambiente de convivência que a bandeira Prezunic criou em 2021 e que hoje funciona em cinco lojas da rede, onde o cliente para para tomar um café, beber vinho na taça, almoçar ou trabalhar no meio das compras. No festival, o estande reproduz parte desse cardápio, com pizzas artesanais de fermentação natural, sopas, cremes, caldos e sobremesas assinadas pelos confeiteiros da rede. A proposta é mostrar que a experiência do evento tem endereço fixo no supermercado, eleito um dos favoritos do Rio no Marcas dos Cariocas, do jornal O Globo, em 2025.
Na terceira participação da Friboi no festival, a Maturatta comanda a Estação de Churrasco, com cortes bovinos maturados, o hambúrguer de costela que o público já conhece de edições anteriores e a picanha acompanhada do Pão de Alho, lançamento mais recente da linha. O espaço mantém o lounge com vista para o palco, área para fotos e distribuição de brindes, e a marca chega ao Rio com um argumento de casa: estudo da Kantar conduzido entre maio de 2025 e julho de 2026 aponta a Maturatta como a marca de carne para churrasco preferida no estado, segundo Daniela Perez, gerente executiva de Marketing da Friboi.
Patrocinadora da edição, a PRIO leva sua ação para o palco principal: no dia 20 de setembro a Favela Brass, escola de música gratuita para crianças e adolescentes de comunidades e escolas públicas do Rio, se apresenta ao lado de Pretinho da Serrinha. A ação sai da plataforma I ❤️ PRIO e segue o modelo que a companhia chama de Cross Social, que aproveita a visibilidade de grandes eventos para ampliar o alcance dos projetos que ela já apoia. Pela plataforma, a empresa afirma ter destinado mais de R$ 100 milhões a cultura, esporte, educação e inclusão.
No segundo ano consecutivo como apoiadora, a Seara Gourmet monta um espaço em torno de uma degustação de pintxos, a iguaria do País Basco, preparados com mortadela italiana, salame italiano e presunto de Parma do portfólio premium. O visitante responde a um quiz interativo que aponta o seu tipo de paladar e a harmonização correspondente, e sai da dinâmica com uma minitábua de frios, brinde colecionável pensado para uso em casa. Segundo Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara, a presença de 2025 trouxe bom retorno e a marca voltou com novas experiências e degustações.
A Prefeitura do Rio, por meio da Riotur, assina o espaço Patrimônios do Rio, inspirado na série digital de mesmo nome que trata dos bares reconhecidos como Patrimônios Culturais Cariocas. Em vez de ocupar o mesmo estabelecimento nos doze dias, a ativação faz rodízio semanal e recebe um bar por fim de semana, com seus pratos, petiscos e histórias: o Bar Urca de 17 a 20 de setembro, o Bar da Portuguesa de 24 a 27 e o Bar do Bode Cheiroso de 1º a 4 de outubro, o que dá ao público três motivos diferentes para voltar.
Café oficial do festival pelo terceiro ano consecutivo, a 3 Corações ocupa um espaço exclusivo e um carrinho em ponto estratégico do circuito, com cardápio montado para diferentes horas do dia, dos filtrados e expressos ao Cappuccino Cream. O destaque é o lançamento da linha de Café Gelado, pronta para beber e feita com cafés cem por cento arábica, nas versões Tradicional, Tropical e Limão. Para Anderson Spada, head de marketing do grupo, o desafio da marca é mostrar que o café cabe em novos momentos do dia. A barista Karine Sousa dá uma aula de harmonização no dia 25.
Como estado anfitrião, o Governo do Estado do Rio de Janeiro assina o naming da Feira de Produtores e banca a estrutura de acessibilidade do festival, a mais detalhada entre as ativações anunciadas. Ela reúne área reservada para pessoas com deficiência com visão privilegiada do palco, tenda de acolhimento, promotores especializados no atendimento e uma cabine acessível para cadeirantes na roda-gigante do evento. O governo oferece ainda três aulas gastronômicas distribuídas ao longo dos doze dias, o que coloca o poder público dentro da programação e não apenas na cota de patrocínio.
