Comportamento
18 de setembro de 2026A Natura encerrou no último fim de semana, em Salvador, a participação na Equilibrivm Tour, de Anitta, patrocínio que levou a plataforma de negócios da linha Natura Ekos para dentro da turnê e que a empresa apresenta como o capítulo mais recente de uma trajetória de mais de duas décadas de apoio à música brasileira, costurada entre turnês, festivais, casas de show e festejos populares.
O apoio a itinerâncias é uma constante nessa atuação. Nos últimos anos, a marca patrocinou a turnê Caju, de Liniker, e a turnê comemorativa da Família Gil em 2024, e hoje acompanha pelo Natura Musical os projetos de circulação nacional de Luedji Luna, que passa por capitais do Norte e do Nordeste, e de Teresa Cristina, que celebra o primeiro disco de inéditas em 20 anos de carreira.
No recorte de festivais, a empresa patrocina o Rock in Rio, no Rio de Janeiro, o Festival Sensacional!, em Minas Gerais, e o Coala, em São Paulo, onde chegou em 2026 ao oitavo ano consecutivo de presença.
A estratégia usa esses projetos também para desenvolver produtos e abrir mercado. A parceria com Anitta originou uma edição limitada de Natura Ekos com o bioativo Menta Amazônica, produzido por comunidades extrativistas de Belém (PA), enquanto a colaboração com Liniker posicionou a artista como embaixadora das linhas de cuidados para o corpo Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju.
Na turnê, a presença da marca saiu do palco e ocupou o terreno do show. Na Vila Equilibrivm, programação de bem-estar que antecedia as apresentações, a Natura Ekos montou uma pop-up com os produtos icônicos da linha ao lado da coleção nova e um Spa Natura Ekos com sessões gratuitas de massagem para pés e mãos, pausa para o público que servia também como demonstração de textura e fragrância.
Além da Casa Natura Musical, em São Paulo, casa de espetáculos de referência na cena paulistana, a empresa patrocina mais uma vez a Casa Apoena, em Belém (PA), polo de valorização da música amazônica, e A Autêntica, palco instalado em um casarão histórico de Belo Horizonte (MG).
A mesma lógica chega às tradições populares, com atuação da marca no Carnaval, no Festival de Parintins e nas festas de São João, celebrações que traduzem a identidade do país e reúnem ritmos e públicos diferentes ao longo do ano.
“Queremos estar onde a cultura se manifesta de forma viva, seja em grandes arenas pelo país ou em espaços permanentes de difusão como casas de shows e festejos regionais. O objetivo é construir ecossistemas que aproximem as pessoas da nossa diversidade e da potência da nossa música.”
Júlia Ceschin, head global de Brand Experience da Natura e Avon
Nos festivais, a Natura opera espaços interativos de experimentação de portfólio, serviços de massagem e vendas diretas, e registra a circulação de público em praças como o Rock in Rio, onde é marca oficial de beleza pela quarta edição consecutiva, e nos festivais do circuito independente.
Na edição de 2026, a área VIP da Cidade do Rock recebeu um circuito de autocuidado assinado pela marca, com bar de alta perfumaria, estação de retoque com os lançamentos de Natura Faces e Una e um SPA express de mãos e pés com Natura Ekos Baunilha Amazônica.
Júlia Ceschin, head global de Brand Experience da Natura e Avon, liga essa presença a um indicador de marca. Segundo pesquisa da MindMiners citada pela executiva, a Natura é a marca que mais representa os brasileiros, resultado que ela lê como reflexo da eficiência e da consistência da estratégia cultural e de posicionamento da empresa.
O caso que a executiva usa para medir o retorno desses investimentos vem do circuito junino, onde a marca vem estruturando vivências no São João de Campina Grande.
“Um exemplo concreto do retorno de investimentos em projetos culturais foi a consolidação da Natura como a marca patrocinadora mais lembrada no São João de Campina Grande, o segundo maior evento popular do país. Por meio de vivências de marca estruturadas, alcançamos 89% de satisfação e uma alta intenção de compra pós-evento, provando que respeitar e potencializar a cultura regional gera valor econômico e conexão afetiva imediata.”
Júlia Ceschin, head global de Brand Experience da Natura e Avon
Grande parte dessa estrutura de incentivo está ancorada no Natura Musical, plataforma com mais de 20 anos de existência que já destinou mais de R$ 202 milhões a cerca de 600 projetos culturais, combinando editais públicos, investimentos em infraestrutura e patrocínios diretos para a circulação de shows pelo Brasil.
A seleção dos projetos prioriza diversidade e desenvolvimento regional. No ciclo do edital 2025/2026, com orçamento de R$ 7 milhões, o programa reservou ao menos 20% dos recursos nacionais para a cena cultural da Amazônia, manteve o patamar de 60% de artistas negros e ampla presença de propostas lideradas por mulheres e pessoas LGBTQIA+.
