Comportamento
21 de setembro de 2026A Amstel, cerveja oficial e patrocinadora da CONMEBOL Libertadores há dez anos, está na primeira edição da CONMEBOL Libertadores Experience, evento gratuito que ocupa a Enseada de Botafogo, no Rio de Janeiro, até 20 de setembro e leva para fora do estádio os símbolos do principal torneio de clubes da América do Sul, com o troféu original, lendas do futebol sul-americano, gastronomia, música e experiências imersivas.
O evento funciona das 16h às 22h, com entrada mediante cadastro no site oficial da competição. O Rio é a primeira etapa do projeto, que segue para Montevidéu, no Uruguai, de 25 a 27 de novembro, antes da grande final.
Na programação, os bares da marca, com Chope Amstel e Amstel Ultra, versão com 30% menos calorias e sem glúten, dividem o destaque com o troféu original da competição, a taça que leva gravados todos os campeões do torneio.
Os visitantes também são convidados a atividades esportivas e interativas na Arena, espaço pensado para todos os públicos, e o circuito inclui a presença de lendas do futebol sul-americano. A Enseada reúne ainda outras patrocinadoras oficiais da competição, como a Mapfre, que montou um desafio de cabeçada com bola suspensa entre 2,50 m e 3 m e câmeras em efeito bullet time.
Para Rafael Golfe, que assumiu em agosto a diretoria de Brand Experience & Sponsorship do Grupo HEINEKEN Brasil, a estreia no evento amplia a relação da marca com a competição para além dos estádios.
“Há dez anos, a Amstel constrói uma relação próxima com a CONMEBOL Libertadores e com os torcedores que fazem parte dessa história. Estar na primeira edição da Libertadores Experience no Rio de Janeiro amplia essa parceria para um espaço de encontro, cultura e entretenimento, no qual o público pode se aproximar dos símbolos e da história da competição.”
Rafael Golfe, diretor de Brand Experience & Sponsorship do Grupo HEINEKEN Brasil
A presença na Enseada chega dias depois da estreia da Escala de Emoções Amstel, montada para medir em tempo real a intensidade de gritos, palmas e cantos das arquibancadas em dois jogos das quartas de final disputados no Brasil em 16 e 17 de setembro, Corinthians x Estudiantes de La Plata e Flamengo x Independiente del Valle.
Pela mecânica da ação, sempre que o volume passasse de 0,121 Pa (pascal, unidade que mede a força exercida sobre uma área), o sistema registraria um novo pico de emoção, convertido em cupons de desconto por meio de um aplicativo de delivery, com os dados transmitidos também a quem acompanhava as partidas pela TV.
“Com a Escala de Emoções, a Amstel coloca em números a energia que sempre esteve presente nas arquibancadas e cria uma conexão entre quem está no estádio e quem acompanha a partida de casa.”
Jaqueline Codogno, gerente de marketing da Amstel
A ação dá continuidade à plataforma que a marca começou a construir na Libertadores de 2025, quando levou aos jogos o Eletrocardioamstel, que monitorava em tempo real os batimentos cardíacos de torcedores famosos para traduzir visualmente a oscilação de emoções ao longo dos 90 minutos.
Naquela edição, a campanha Todas as Emoções em Jogo também levou aos bares parceiros uma promoção que dava a terceira cerveja a cada duas compradas, com investimento em marketing e mídia 47% maior que o de 2024. Um ano antes, a campanha Torcer Liberta visitou mais de 730 bares de Porto Alegre afetados pelas chuvas e apoiou mais de 90 deles na reabertura.
