Comportamento
23 de setembro de 2026A Eventesse, agência conhecida por criar ativações e experiências de marca para grandes marcas do mercado, inverteu a lógica do próprio negócio no último sábado (19). Em vez de assinar apenas a produção de um evento, ela se tornou a própria marca da competição: a Eventesse Arena X, corrida híbrida inspirada no modelo HYROX, teve sua estreia nos Arcos do Valongo, em Santos (SP), com naming rights e patrocínio master assinados pela própria agência.
Na prática, isso significa que a Eventesse não entregou apenas estrutura, ativação de patrocinadores ou experiência de marca, ela assumiu a autoria do produto esportivo desde a concepção, algo pouco comum entre agências de live marketing no Brasil, setor normalmente contratado para operar eventos de propriedade de outras empresas.
O formato reuniu 329 atletas, divididos entre 178 homens e 151 mulheres, distribuídos em cinco categorias: 53 no Individual Masculino, 21 no Individual Feminino, 85 na Dupla Masculina, 90 na Dupla Feminina e 80 na Dupla Mista.
Chama atenção o equilíbrio nas categorias em dupla, puxado pela adesão feminina, as mulheres também representaram parte relevante do público total, que somou cerca de 2 mil pessoas entre atletas, acompanhantes e visitantes ao longo do dia.
Os bastidores da operação também impressionam: foram 35 baterias ao longo do dia, começando às 8h, que juntas renderam 2.632 km percorridos pelos atletas e um total estimado de 58,6 toneladas movimentadas em exercícios como sled push, sled pull, farmer’s carry e sandbag lunge, sem contar as cerca de 20.200 repetições de wall ball. Do lado de fora da pista, a logística exigiu um time de mais de 150 profissionais entre equipe interna, fornecedores e voluntários, com apoio de mais de dez marcas patrocinadoras. A expectativa da organização é que o público tenha vindo de pelo menos cinco estados diferentes, reflexo do apelo já nacional que a modalidade vem ganhando no calendário esportivo do país.
O movimento não nasce isolado. Segundo a COO da Eventesse, Cris Gil, a iniciativa é uma extensão de um discurso que a agência já defendia junto a clientes: o de que construção de marca acontece na experiência vivida, não apenas na exposição de logo. Atleta ela mesma, Gil também associa o projeto à cultura interna da Eventesse, que já incentivava prática esportiva e bem-estar entre os funcionários dentro de suas diretrizes de ESG, e vê no esporte corporativo um vetor de retenção de talento e produtividade, tendência que também vem sendo observada em outras empresas que apostam em programas de bem-estar.
O envolvimento da Eventesse com a Arena X não se limitou à idealização e ao patrocínio do evento. No dia da competição, colaboradores da agência também cruzaram a linha de largada como atletas, dividindo a pista com o público que veio receber. A dupla atuação, de organizadores a competidores, reforça o discurso interno da empresa sobre bem-estar e prática esportiva, que já fazia parte da rotina das equipes antes mesmo da criação do evento. Para a Eventesse, colocar o próprio time para correr ao lado dos participantes é uma forma de mostrar, na prática, que a aposta no esporte vai além do patrocínio, é também estilo de vida dentro da agência.
