Comportamento
22 de setembro de 2026Uma caixa de tênis montada em escala de container, discos de vinil personalizados pelo público e um jardim com 18 esculturas de frente para a Baía de Guanabara estiveram entre as experiências de marca da ArtRio 2026, 16ª edição da feira, realizada de 16 a 20 de setembro na Axia Marina da Glória, no Rio de Janeiro. O evento reuniu mais de 80 galerias brasileiras e internacionais e integrou a agenda oficial da Semana de Arte e Cultura do Rio, promovida pela Secretaria Municipal de Cultura.
A edição marcou a estreia do BB Asset como patrocinador máster e trouxe de volta marcas que já frequentavam a feira, como Stella Artois, Vivo e Granado, além do Shopping Leblon, no nono ano seguido como shopping oficial. Em 2023, o Promoview já mostrava como a ArtRio funciona como plataforma de comunicação para marcas que querem abordar a arte, e a edição deste ano ampliou os formatos, do lounge de relacionamento à personalização feita pelo próprio visitante.
“A ArtRio tem um posicionamento claro de valorizar a arte brasileira e de trabalhar ativamente para levar arte e cultura para um público mais amplo. Em 2026 temos a estreia do BB Asset como patrocinador máster da feira, ao mesmo tempo em que celebramos a continuação da parceria com importantes marcas que há vários anos nos acompanham”, afirma Luisa Sá, gerente de Marketing da ArtRio.
A Reserva escolheu a ArtRio para lançar o R-OSAKA, novo tênis da linha Reserva GO, e transformou a própria embalagem do produto em uma instalação de grandes proporções, pensada para ser vista de longe e convidar o público a entrar. O modelo mistura referências dos anos 90 e 2000 com elementos futuristas, e, na instalação, a caixa que costuma ser coadjuvante na hora da compra passou a ser a obra que apresenta o produto.
Lá dentro, a experiência Faça Você deixava o visitante escolher a cor da meia e o tipo de bordado para sair com uma peça personalizada, feita na hora. A presença seguia pela loja oficial da ArtRio, onde a marca do Grupo Azzas 2154 vendeu seus produtos, incluindo o próprio R-OSAKA, e fechou um percurso que começava na instalação e terminava no caixa.
Em mais um ano na ArtRio, a Granado ocupou o estande e os banheiros da feira com a identidade visual do Eau de Toilette Spritz e convidou o público a personalizar discos de vinil, que saíam da experiência guardados em uma capa criada especialmente para a ação. A participação era agendada no próprio espaço da marca, e a atividade correu durante os cinco dias da feira.
A ação entra em um calendário que aproximou a marca do circuito de arte em 2026, com uma experiência de pintura na SP-Arte e a terceira participação no ABERTO, exposição de arte contemporânea. Para Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas, embalagens, fragrâncias e lojas da marca já carregam uma dimensão visual e sensorial, o que conversa com a estratégia de transformar a história da Granado em brand experience.
Patrocinadora da feira em mais um ano, a Vivo assinou um lounge com grandes bancos para descanso equipados com carregadores de celular, uma pausa no meio do percurso por mais de 80 galerias espalhadas pela Marina da Glória. No centro do espaço, um banco oval ficava cercado por painéis curvos e iluminação em tons de lilás e verde.
Fora do lounge, o patrocínio chegou à bilheteria, e clientes da operadora pagaram R$ 70 pelo ingresso, contra R$ 100 da inteira. A Vivo já aparecia entre as apoiadoras da ArtRio em 2024 e, nesta edição, somou o desconto a um espaço de pausa dentro do pavilhão, ligando a marca tanto à compra do ingresso quanto à permanência do visitante na feira.
Na primeira participação na ArtRio, o BB Asset, gestora de fundos do Banco do Brasil, assumiu o patrocínio máster da feira e montou um lounge exclusivo para clientes, com café e área de convivência. A programação da marca incluiu ainda visitas guiadas para colecionadores, formato que leva o relacionamento da gestora para os corredores da feira.
A estreia amplia um caminho que a gestora já vinha trilhando na cultura. Em 2025, o BB Asset patrocinou a exposição Mundo Zira no Centro Cultural Banco do Brasil de São Paulo, e na ocasião o CEO Gustavo Pacheco descreveu o apoio à cultura como uma forma concreta de contribuir com a sociedade, papel que, segundo ele, vai além da excelência financeira.
A Stella Artois voltou a montar o Terraço Stella Artois, espaço que já tinha recebido parte da programação da feira em 2025, e esteve presente na área de gastronomia e em um espaço-bar com obras do artista chileno Iván Navarro. A marca acompanha a ArtRio há pelo menos três edições, desde o patrocínio da Stella Pure Gold em 2024.
A presença na feira se soma a um setembro intenso da marca no território da arte. A Stella Artois é patrocinadora máster da primeira Semana de Arte do Rio, programação da Prefeitura que ocupa o Centro da cidade até 27 de setembro, e abriu neste mês um bar espelhado dentro do Inhotim, em Minas Gerais, levando o patrocínio cultural para dentro da visita ao museu.
Shopping oficial da ArtRio pelo nono ano consecutivo, o Shopping Leblon apresentou mais uma vez o Jardim das Esculturas, com 18 obras de artistas brasileiros e internacionais ao ar livre, tendo como cenário o Pão de Açúcar, a Baía de Guanabara e os jardins de Burle Marx. A curadoria foi de Christiane Laclau, que também cuida do Art Wall, espaço de artes visuais que o shopping mantém desde 2019.
Artistas que já passaram pelo Art Wall, como Raul Mourão, Gustavo Prado e Antonio Bokel, voltaram a aparecer no jardim. Para os clientes do programa Solar, a marca distribuiu picolés com palitos premiados que valiam uma mini câmera digital, e alunos da Escola Municipal Santos Anjos, apadrinhada pelo shopping, também visitaram a feira.
A PRIO patrocinou o programa CONVERSAS ArtRio, com debates sobre as principais questões do mercado de arte. Em 2025, a empresa tinha levado à feira uma experiência em que as respostas do visitante geravam uma obra digital personalizada. A Chandon montou um bar exclusivo, a Sauer manteve loja no evento e o Fairmont Rio de Janeiro Copacabana foi o hotel oficial.
Com apoio do IBMEC | Instituto Yduqs, a feira ofereceu uma experiência guiada com audiodescrição por QR Code e conteúdo em áudio. A Secretaria Municipal de Cultura teve área expositiva no Pavilhão MAR, com curadoria de Marcelo Campos, e vans gratuitas saíram todos os dias da Marina da Glória rumo a espaços como o Museu do Bispo do Rosário, o MUHCAB e o MAR.
