Comportamento
12 de novembro de 2026Dos 299 nomes que patrocinaram ou ativaram nos 12 grandes eventos de público do ano no Brasil, do Festival de Verão de Salvador, em janeiro, à BGS, em outubro, só 21 passaram por três ou mais deles, e a Red Bull é a única que aparece em cinco. O retrato sai de um levantamento feito a partir das réguas oficiais de patrocinadores e das ativações divulgadas por marcas e organizadores, com cada marca contada uma vez por evento.
Na outra ponta, 235 marcas, quase oito em cada dez, estiveram em um evento só. Com as cotas de 2027 já na mesa, o número mostra que poucas categorias têm dono no calendário e que a maior parte dele segue aberta à disputa.
A Red Bull passou pelo Festival de Verão, pelo Carnaval, pelas fan fests da Copa, pelo Rock in Rio e pelo Coala, e no Rock in Rio e na Arena Brasileira ativou por conta própria, fora da régua oficial. Logo atrás, com quatro eventos cada, aparecem a 3 Corações, que levou o café à Sapucaí pela quarta vez e voltou à Arena Brasileira pelo segundo ano, e a dupla Coca-Cola e Schweppes, que dividem o mesmo portfólio e se cruzaram no Verão, no Lollapalooza e no Rock in Rio.
Outras 17 marcas estiveram em três eventos, em uma lista que mistura patrocínio de longa data com estreia. O Itaú chegou aos 25 anos de parceria com o Rock in Rio, o Bradesco fez o sétimo ano seguido como master do Lollapalooza e o iFood completou quatro anos de Carnaval de rua, enquanto a Seara estreou na Cidade do Rock com um teatro imersivo na área VIP e o Mercado Livre, que apresenta o SPFW desde 2025, juntou ao estúdio de lives um desfile próprio.
| Marca | Eventos | Onde esteve |
|---|---|---|
| Red Bull | 5 | Festival de Verão, Carnaval, Copa, Rock in Rio e Coala |
| 3 Corações | 4 | Carnaval, Copa, Barretos e Rock in Rio |
| Coca-Cola | 4 | Festival de Verão, Lollapalooza, Copa e Rock in Rio |
| Schweppes | 4 | Festival de Verão, Lollapalooza, Rock in Rio e Coala |
| 99 | 3 | Carnaval, Todo Mundo no Rio e Oktoberfest |
| Bradesco | 3 | Carnaval, Lollapalooza e Oktoberfest |
| Brahma | 3 | Carnaval, Copa e Barretos |
| C&A | 3 | Carnaval, Todo Mundo no Rio e Rock in Rio |
| Deezer | 3 | Todo Mundo no Rio, Copa e Maratona do Rio |
| Guaraná Antarctica | 3 | Carnaval, Todo Mundo no Rio e Copa |
| Hellmann’s | 3 | Lollapalooza, Copa e Rock in Rio |
| iFood | 3 | Carnaval, Copa e Rock in Rio |
| Itaú | 3 | Copa, Maratona do Rio e Rock in Rio |
| Johnnie Walker | 3 | Carnaval, Lollapalooza e Rock in Rio |
| Mercado Livre | 3 | Copa, Rock in Rio e SPFW |
| Movida | 3 | Carnaval, Maratona do Rio e Rock in Rio |
| Seara | 3 | Carnaval, Copa e Rock in Rio |
| Smirnoff | 3 | Festival de Verão, Carnaval e Copa |
| Sprite | 3 | Festival de Verão, Lollapalooza e Coala |
| TIM | 3 | Festival de Verão, Rock in Rio e Coala |
| Zé Delivery | 3 | Carnaval, Todo Mundo no Rio e Barretos |
Das 21 marcas que estiveram em três eventos ou mais, nove são de bebida, com as não alcoólicas um pouco à frente das alcoólicas, e a soma por empresa reforça a concentração. A Ambev aparece em 8 dos 12 eventos com 13 marcas diferentes, da Brahma de Barretos ao Zé Delivery, que estreou na Festa do Peão hospedando o público no camping, e Unilever, com seis eventos, e PepsiCo, Diageo e Coca-Cola, com cinco cada, vêm em seguida.
App e tecnologia formam o segundo bloco, com Deezer, iFood, Mercado Livre e Zé Delivery em três eventos cada, e os bancos entram com Itaú e Bradesco. Em telecom, a TIM responde sozinha por metade das presenças do setor, e games e hardware, com 19 marcas na base, é o único setor em que nenhuma delas passou por mais de um evento.
Nos eventos em que a lista da edição anterior está completa, as trocas ajudam a ler para onde a verba foi. No Lollapalooza, ChatGPT e Flying Fish estrearam no ano em que Red Bull e Smirnoff saíram; no Todo Mundo no Rio, Guaraná Antarctica e Club Social entraram no show de Shakira; e no Coala a Heineken chegou no ano em que a Amstel, do mesmo grupo, deixou o festival.
Nos demais, a comparação com o ano anterior é parcial, mas as estreias declaradas pelas próprias marcas e pelos organizadores apontam o mesmo giro. Zé Delivery, Gerdau e Postos Petrobras estrearam em Barretos, enquanto Mercado Livre, Gemini e Seara entraram no Rock in Rio, um festival que logo depois da edição viu a Heineken anunciar a saída.
O Carnaval de Rio, Salvador e São Paulo foi o evento com mais marcas na base, 80, e só 26 delas com cota oficial, enquanto as outras 54 entraram só com ativação. O Rock in Rio vem em seguida, com 52 marcas e 49 delas na régua, e a Copa fecha o pódio, com 40 entre a Arena Brasileira e as fan fests.
A Oktoberfest de Blumenau teve todas as 38 marcas na régua oficial, e o Coala fez o caminho oposto, com 15 das 22 ativando fora dela. Ficaram de fora da contagem bets, mídia, poder público, ONGs, agências e produtoras, camarotes pelo nome, ticketeiras, fornecedores e ações só em loja.
