Comportamento
24 de setembro de 2026Na abertura da temporada 2026-27, entre 21 e 24 de agosto, a Premier League colocou os 20 clubes para receber torcedores ao mesmo tempo nos Estados Unidos e em Toronto, no Canadá. A ação, batizada de Coast to Coast, espalhou watch parties e ativações por bares, cervejarias, praças e píeres de cidades como Nova York, Boston, Denver, Chicago e São Francisco, com ídolos dos clubes, mascotes, brindes, atividades de futebol, música ao vivo e comida, cada uma adaptada ao clube e à cidade.
Foi a primeira ação da liga com todos os clubes no país ao mesmo tempo, com apoio da NBC, da Peacock e da USA Sports, e ela ajuda a ler um movimento que chega ao Brasil neste domingo (27), quando a NFL faz no Maracanã o primeiro jogo de temporada regular no Rio. As duas ligas vão buscar o fã longe de casa, com receitas diferentes para o que oferecem ao público e aos patrocinadores locais.
A escolha das cidades acompanhou, em vários casos, os donos americanos dos clubes. O Arsenal recebeu os torcedores na McGregor Square, em Denver, cidade da Kroenke Sports & Entertainment, grupo que controla o clube inglês e também os Nuggets, o Avalanche e o Rapids, e o Leeds United foi a São Francisco, casa dos 49ers, cujo grupo de investimentos controla o clube, com Tony Dorigo, ídolo do Leeds, e Joe Montana, lenda do futebol americano, na festa.
Em Boston, os torcedores do Liverpool assistiram ao jogo no Cask ‘n Flagon, bar em frente ao Fenway Park, e depois viram Robbie Fowler, ídolo do clube, fazer o arremesso inicial de uma partida do Boston Red Sox, time que pertence ao mesmo Fenway Sports Group. Segundo a Inside World Football, 10 dos 20 clubes da liga têm donos americanos ou investimento relevante de americanos.
Em outras cidades, a ligação veio da cultura local ou de um convidado. O Coventry City juntou em Detroit a tradição das duas cidades no futebol e na indústria automotiva, e o Manchester United ocupou o Watermark, no Pier 15, em Nova York, com vista para a Ponte do Brooklyn e uma conversa com o ex-atacante Andy Cole, que entrou para o Hall da Fama da Premier League.
Em Toronto, única cidade canadense do roteiro, o cantor Ed Sheeran, torcedor e sócio minoritário do Ipswich Town, comemorou a volta do clube à Premier League com um encontro de torcedores durante a turnê Loop. Em Washington, os torcedores do Manchester City celebraram uma vitória no fim do jogo com perucas inspiradas em Erling Haaland, cantando “Wonderwall”, do Oasis.
“Estamos sempre buscando novas formas de aproximar a Premier League dos fãs nos Estados Unidos. O Coast to Coast foi o exemplo mais recente desse compromisso, somado a dois torneios da Premier League Summer Series e a 12 festivais Premier League Mornings Live”, afirmou Akash Jain, diretor-geral da Premier League nos Estados Unidos, à BizBash.
A liga volta a Denver em 10 e 11 de outubro para a 13ª edição do Premier League Mornings Live, festival gratuito na Denver Union Station, com inscrição prévia e entrada por ordem de chegada. A programação tem jogos transmitidos ao vivo, o estúdio da NBC Sports montado no local, com Rebecca Lowe, Robbie Earle, Robbie Mustoe e Tim Howard, encontro com o ex-goleiro Joe Hart e fotos com o troféu da liga e com os mascotes dos clubes.
O festival é feito pela Premier League com a NBC Sports, dona dos direitos de transmissão da liga nos Estados Unidos, e com a USA Sports, e soma mais de 120 mil participantes desde 2017, segundo os organizadores. Pelas contas da Sportico, a NBC paga cerca de US$ 450 milhões por ano pelos direitos até a temporada 2027-28, e a última temporada teve média de 1,2 milhão de espectadores.
Os parceiros da liga aparecem nas duas pontas. A página do festival em Denver lista Barclays, Coca-Cola, EA Sports, Guinness, Puma, Topps, Football Manager, Avery Dennison e Rezzil, e no Coast to Coast a watch party do Aston Villa, em Chicago, foi marcada na Guinness Open Gate Brewery, cervejaria da marca que é a cerveja oficial da Premier League.
A NFL chega ao Maracanã com outra receita. Em vez de festas organizadas por clube, a liga monta a própria semana e usa a paisagem como vitrine, com a bola gigante da Wilson, que passou pela Escola Naval e pela Praia de Botafogo, um balão em forma de capacete sobre a Lagoa e uma escultura de camisa na areia de Copacabana, todas sem ingresso.
O produto também entra como experiência. A NFL Shop do Shopping Leblon reúne a Super Bowl Gallery, com o troféu Vince Lombardi e um bar temático da Jack Daniel’s, a loja do Pão de Açúcar funciona dentro de um bonde de 1972, e a linha do jogo tem collabs com Flamengo, Fluminense e Vasco, camisas das 32 franquias em modelos de futebol feitas pela Fanatics e uma coleção com a Turma da Mônica.
A diferença aparece na conta dos parceiros. Nos Estados Unidos, a Premier League trabalha com a audiência da NBC e com a rede de clubes e donos locais, e os patrocinadores globais da liga, como a Guinness, entram no roteiro das festas; no Brasil, a NFL chegou a 22 marcas patrocinadoras, entre globais e locais, e 16 parceiras estarão no Maracanã no domingo, com AMEX e Heinz estreando no time.
O país já recebeu a versão de clube desse modelo. Em novembro de 2024, o Manchester City trouxe a São Paulo a turnê de troféus, com exibição gratuita no Calçadão Perdizes, watch party da partida contra o Tottenham e uma conversa com o ex-jogador Paul Dickov, em um roteiro que já havia passado por Japão, Índia e Emirados Árabes Unidos.
O movimento conversa com o comportamento do torcedor mais jovem. O estudo Gen Z Sports Fandom + The Mega-Moment, do USC Annenberg com a ACC, publicado em julho, mostrou que 78% dos jovens ouvidos nos Estados Unidos já foram ou iriam a um grande evento esportivo principalmente pela experiência ao redor do jogo, como shows, ativações de marca e festivais de fã, dado que o Promoview detalhou em A nova torcida.
