Comportamento
24 de setembro de 2026A BMW Motorrad Brasil realiza nos dias 26 e 27 de setembro a terceira edição do BMW Motorrad Fest, no Parque Capivari, em Campos do Jordão (SP), para celebrar os 103 anos da marca, contados desde a apresentação da R 32, em 1923. A entrada é gratuita, e a programação reúne exposição de modelos de duas e quatro rodas do BMW Group, shows, gastronomia e atrações para toda a família no sábado, das 10h às 22h, e no domingo, das 10h às 16h.
Um festival de marca premium sem cobrança de ingresso levanta uma pergunta que o Promoview acompanha desde a primeira edição, em 2024: o que a BMW Motorrad ganha ao abrir a festa ao público? As respostas aparecem nos detalhes da programação, na lista de patrocinadores e na agenda de experiências que a marca montou no país ao longo de 2026.
A primeira edição, em 28 de setembro de 2024, ocupou uma tarde e uma noite no mesmo Parque Capivari e serviu de palco para o lançamento da BMW R 12, com tirolesa, arborismo, escalada e trenó de montanha entre as atrações. Em 2025, o festival ganhou dois dias de programação e a Ituran, empresa de telemática veicular, como apresentadora.
A edição de 2026 mantém os dois dias e a Ituran na apresentação e reúne o patrocínio do Consórcio BMW Motorrad, da BMW Serviços Financeiros, da BMW Garantia Estendida, da Michelin e da Navemoto, além do apoio de Shell Advantec, Alphaville, School of Rock e ZZC. Os visitantes são convidados a doar 1 kg de alimento não perecível, arrecadado ao lado do estacionamento das motos.
A BMW não informa quanto investe no festival, mas a composição da cota de patrocínio ajuda a ler a lógica do evento. Três dos patrocinadores pertencem ao próprio ecossistema financeiro da marca, o consórcio, o financiamento e a garantia estendida, o que coloca no mesmo gramado a moto exposta e as formas de comprá-la e protegê-la.
A Ituran, apresentadora pelo segundo ano, também fala com o dono da moto. A parceria entre as duas empresas homologou a tecnologia da Ituran para motos BMW no começo de 2025, e para a edição passada do festival a empresa anunciou um lounge em frente ao palco principal, uma área para instalar o dispositivo BMW Guardian by Ituran nas motos de quem o comprasse e espaços gratuitos para guardar capacetes.
O destaque da exposição mostra outra função do festival. A BMW F 450 GS, modelo que a marca ainda não vende no Brasil, volta a ser exibida como parte de um estudo de mercado e de avaliação da receptividade dos consumidores locais, nas palavras da própria BMW, depois de estrear com o mesmo objetivo no Festival Interlagos Motos, em agosto. Dependendo da resposta do público, a moto pode entrar no portfólio nacional.
Ao lado dela aparece a R 1300 GS Adventure Edição Limitada 10 Anos, série de dez unidades numeradas criada para comemorar a primeira década da fábrica de Manaus, e uma linha que vai da G 310 R à superesportiva S 1000 RR, além de carros como o elétrico BMW iX3, o BMW M2 e o MINI JCW Countryman. Segundo a marca, o festival funciona como ponto de encontro para clientes e fãs de todas as marcas.
O Motorrad Fest é a peça mais aberta de uma agenda que a marca ampliou em 2026. No fim de agosto, a BMW Motorrad Brasil inaugurou em Araquari (SC), em área cedida pela fábrica de carros do BMW Group, o primeiro Enduro Park da marca no país, espaço de treinamentos e eventos de off-road inspirado nos centros que a BMW Motorrad mantém em outros mercados e que vai receber o GS Challenge em novembro.
A lista inclui a participação no International GS Trophy, disputado em setembro na Romênia com uma equipe brasileira representando a América Latina, e o estande no Festival Interlagos Motos, onde a marca comemorou os dez anos da fábrica de Manaus. A operação brasileira tem inclusive um cargo dedicado ao tema, o de head de Experiências e Motorsport, hoje com José Lienert.
“Nosso objetivo é ir além da entrega de produtos premium e proporcionar experiências genuínas que fortaleçam a conexão dos clientes com a marca. Este espaço foi criado para que os motociclistas possam evoluir suas habilidades de pilotagem com segurança, desenvolver confiança e vivenciar a essência do universo BMW Motorrad”, afirmou Matheus Pereira, CEO da BMW Motorrad Brasil, na inauguração do Enduro Park.
No exterior, o equivalente são os BMW Motorrad Days, o maior encontro de motociclistas BMW do mundo, que a marca realiza há mais de duas décadas na Alemanha. Em 2024, o evento voltou a Garmisch-Partenkirchen, nos Alpes, com lançamentos, test-drives e a tradicional atmosfera festiva bávara.
A escala do negócio ajuda a entender o investimento em relacionamento. O Brasil é hoje o quinto maior mercado da BMW Motorrad no mundo, atrás de Alemanha, França, Itália e Estados Unidos, com 14.488 motos vendidas em 2025, segundo o balanço global que a marca divulgou em janeiro de 2026. A fábrica de Manaus, aberta em 2016, produz 99% do portfólio vendido no país e chegou em agosto a 150 mil motos fabricadas.
Quando a entrada é livre, o retorno tende a aparecer menos no caixa do fim de semana e mais na permanência do cliente na marca, indicador que o mercado brasileiro de eventos ainda acompanha pouco. O Panorama de Eventos 2026, pesquisa do Mundo do Marketing, da TD (Transformação Digital) e do Promoview com 273 profissionais do setor, mostra que 63% medem os leads gerados em eventos, mas só 25% acompanham retenção ou recompra de clientes.
Matheus Pereira define o festival como um presente da marca para a comunidade no Brasil, um momento de integração e de vivência do estilo de vida “Make Life a Ride”, lema que a BMW Motorrad usa no mundo todo. A próxima data da agenda é o GS Challenge, nos dias 14 e 15 de novembro, no Enduro Park de Araquari.
