Comportamento
24 de setembro de 2026Em poucas semanas, o patrocínio da Petrobras apareceu ligado a quatro frentes de experiência que ajudam a entender como uma das maiores incentivadoras da cultura no país distribui a marca. A companhia apresenta o HACKTUDO, festival gratuito de cultura digital que chega à 10ª edição no MAM Rio e estreia em São Paulo, inaugura o Lounge Petrobras no MIMO Festival, em Olinda, assumiu os naming rights da Brasil Ladies Cup para 2027 e 2028 e apresenta o Favela Cria, que ocupa o Centro do Rio de 30 de outubro a 2 de novembro.
Cada frente fala com um público e um território: a cultura digital para públicos de diferentes idades no Rio e em São Paulo, a música no Sítio Histórico de Olinda, a torcida do futebol feminino e a produção cultural das favelas, que o Favela Cria leva ao Centro do Rio.
Os valores das quatro frentes não foram divulgados. Como referência de escala, em julho a companhia lançou a Seleção Petrobras Cultural 2026, com R$ 270 milhões para projetos de todo o país em 11 modalidades, resultado previsto para novembro e realização a partir de maio de 2027. As informações sobre cada frente vêm dos organizadores, e o site da Petrobras está com parte dos conteúdos suspensos pelo período eleitoral.
No HACKTUDO, a Petrobras é patrocinadora master pelo sexto ano seguido, segundo a organização, e apresenta o festival ao lado do Ministério da Cultura. A 10ª edição tem entrada gratuita e duas etapas: o MAM Rio recebe o público no sábado (26), das 16h às 22h, e no domingo (27), das 14h às 20h, e a Praça das Artes, no centro de São Paulo, entra na rota em 3 e 4 de outubro. A etapa paulista tem patrocínio de Hoteis.com e A+ Medicina Diagnóstica, e a carioca, de Bemobi, Dataprev e da Prefeitura do Rio.
A marca assina três das principais atrações, de acordo com o material de divulgação: o HackRobôs, arena de disputas e demonstrações de robôs, o HackDrones, com oficinas, simuladores e experiências de pilotagem, e o HackVertical, parede de escalada com faixas de LED que tornam a subida interativa. São atrações em que o público participa, e a arena de robôs já levava a assinatura da Petrobras em 2025, segundo o site do festival, na edição que o Promoview acompanhou no MAM Rio.
“Chegar aos 10 anos e levar o HACKTUDO pela primeira vez a São Paulo é um passo muito importante para o projeto. A parceria com marcas que acreditam no acesso à cultura digital é fundamental para manter a programação gratuita e aproximar a tecnologia das pessoas”, afirma Miguel Colker, diretor-geral do HACKTUDO.
No MIMO Festival, que ocupa Olinda de 25 a 27 de setembro, na cidade onde nasceu, em 2004, a Petrobras volta como patrocinadora master e dá nome ao braço de cinema, o Festival MIMO Petrobras de Cinema, que abre a programação na quinta-feira (24), no Teatro Fernando Santa Cruz. São mais de 40 atividades gratuitas entre shows, concertos, cinema, formação artística e encontros do Fórum de Ideias, espalhadas por praças, igrejas e teatros do Sítio Histórico.
A novidade da marca é o Lounge Petrobras, montado ao lado do Palco Principal, na Praça do Carmo, e descrito pela organização como um ponto de encontro, convivência e acolhimento para o público fazer uma pausa entre as apresentações. É a primeira edição do espaço, e a organização não divulgou a programação do lounge. Neste mês, no Porto Alegre em Cena, a companhia manteve o Ponto de Encontro Petrobras e deu nome ao Palco Petrobras, e o foyer do Multipalco Eva Sopher, onde fica esse palco, recebeu um lounge com totens de recarga de celular.
O peso do patrocínio da Petrobras no festival pernambucano é alto. Em entrevista ao Diario de Pernambuco, a idealizadora e diretora do MIMO, Lu Araújo, disse que, neste ano, pelo menos 80% do patrocínio é da Petrobras e que a companhia escolheu manter o apoio só em Pernambuco; a etapa carioca do festival, em 19 e 20 de setembro, teve patrocínio da Prefeitura do Rio.
No futebol feminino, o anúncio veio em 17 de setembro. A Petrobras assumiu os naming rights da Brasil Ladies Cup para a 7ª e a 8ª edições, em 2027 e 2028. Segundo o anúncio, o acordo prevê presença da marca nas transmissões digitais e nas placas de campo, experiências para torcedores e ações sociais ligadas ao desenvolvimento da modalidade, com valor não divulgado.
A 6ª edição foi disputada em julho, no estádio Brinco de Ouro da Princesa, em Campinas. O naming do torneio já esteve com a Meta, em 2023, e com o Nubank, em 2024, movimentos que o Promoview registrou quando a Meta assumiu a terceira edição e quando o torneio virou Brasil Ladies Cup Nubank. Datas, sede e clubes da edição de 2027 ainda não foram anunciados.
“A chegada da Petrobras representa um passo muito importante para a Brasil Ladies Cup. Ter a marca da companhia associada ao torneio reforça a credibilidade do projeto e mostra que o futebol feminino vem conquistando cada vez mais relevância estratégica dentro do mercado esportivo brasileiro”, afirmou Fábio Wolff, membro do comitê organizador da Brasil Ladies Cup, no anúncio.
O Favela Cria faz a primeira edição de 30 de outubro a 2 de novembro na Praça Marechal Âncora, perto das barcas da Praça XV, com entrada gratuita, 15 mil ingressos por dia e expectativa de 60 mil pessoas, segundo o site do festival. São mais de 50 atrações, com dois palcos, o Palco Complexos e o Palco Cria, dedicado a novos talentos, além de circuito de exposições e galeria, com música, literatura, batalhas de rima, grafite, moda e gastronomia.
O festival é realizado pelo Instituto Papo Reto, pela Voz das Comunidades, pelo Instituto Pro Bono Brasil e pelo Instituto Ademafia, que o site descreve como “quatro instituições que vêm da favela e trabalham nela há anos”, e tem a Petrobras como apresentadora, via Lei Rouanet, com patrocínio de Light, Vale e Santander e o YouTube como parceiro de mídia. No fim de julho, a companhia também estreou como patrocinadora do Favela Sounds, em Brasília, onde deu nome ao Palco Petrobras, com 20 shows programados em duas noites, e, segundo o release do festival, assinou um espaço de descompressão com pufes e totens de recarga de celular.
