Comportamento
12 de novembro de 2026Na semana do GP de São Paulo 2026, boa parte das experiências mais disputadas em Interlagos e fora dele tinha a porta de entrada no celular, pelo aplicativo do banco, pelo programa de fidelidade ou pelo cartão da marca. Encerrada a corrida no último domingo (8), os números que as patrocinadoras começaram a divulgar mostram o que essa porta rendeu.
A Nubank House recebeu os 20 mil clientes que esperava em cinco dias, e a pré-venda do Porto Bank para a edição de 2027, aberta nesta segunda (9) só para quem tem o cartão, esgotou em menos de uma hora. No mesmo período, as marcas que usam a Fórmula 1 para falar com o consumidor ocuparam uma cafeteria de escuta na Faria Lima e arquibancadas que viraram palco de homenagem, enquanto a Disney pôs seus personagens para circular pelo autódromo e a Moët & Chandon levou convidados até o pódio.
Em sua primeira temporada como parceiro da Mercedes-AMG PETRONAS, o Nubank montou a casa no Parque Mirante do Nubank Parque, na Água Branca, aberta de 4 a 8 de novembro só para clientes e com entrada gratuita. A assessoria da marca confirmou que a casa fechou com os 20 mil visitantes projetados, uma média de 4 mil pessoas por dia.
O percurso alternava acervo e jogo. Depois de ver de perto a réplica do carro W17 e os macacões, capacetes e luvas originais dos pilotos, o cliente podia vestir virtualmente o macacão da equipe em uma foto, encarar um simulador, disputar o Pit Stop Challenge em dupla e correr em uma pista em miniatura na qual os próprios cartões do banco faziam as vezes de carros.
No quinto ano com arquibancada própria em Interlagos, a Porto repetiu a homenagem a Gabriel Bortoleto, que correu em casa pela segunda vez na Fórmula 1. No domingo, cerca de 4,5 mil torcedores estenderam um bandeirão com a imagem do piloto que cobriu todo o setor da marca, enquanto a distribuição dos bonés azuis e dos copos colecionáveis chegou ao quarto ano seguido.
A semana tinha começado nas ruas, no dia 31 de outubro, com uma réplica do carro de corrida da Porto rodando do Teatro Porto ao Parque Ibirapuera sobre um guincho da companhia, com o trajeto acompanhado em tempo real pelo App Porto, que também era uma das condições para ganhar o boné. Na segunda (9), um dia depois da corrida, os ingressos reservados à pré-venda do Porto Bank para o GP de 2027, marcado para 5 a 7 de novembro do ano que vem, acabaram em menos de uma hora, e a venda para o público geral abre no dia 16.
“Ver a arquibancada inteira torcendo pelo Gabriel pelo segundo ano consecutivo mostra a força que o esporte tem de unir e emocionar. Nosso papel em Interlagos vai além de apoiar um grande talento na pista: queremos que cada torcedor sinta essa energia com conforto e carinho.”
Oliver Haider, diretor de Marketing da Porto
Na quinta edição como patrocinadora oficial do GP, a Shell destinou os 2.100 lugares da arquibancada coberta aos membros do Shell Box Clube, com limite de dois ingressos por CPF no aplicativo. A área de convivência, maior neste ano, reuniu o Palco Shell, que recebeu influenciadores e DJs, e o espaço das Lendas Colecionáveis.
Para a marca, a arquibancada é o começo de uma jornada que segue fora do autódromo. Segundo Rodrigo Patuzzo, CMO da Raízen, licenciada da Shell no Brasil, a Fórmula 1 cria o desejo, as Lendas Colecionáveis levam esse universo para o posto e o Shell Box mantém o relacionamento depois da corrida. Na mesma semana, um Brand Truck da marca circulou por cinco postos.
A American Express levou o patrocínio para longe da pista. De 27 de outubro a 8 de novembro, o The Coffee Stop, criado pela agência BFerraz, do ecossistema Biosphera.ntwk, funcionou na Faria Lima como um listening coffee aberto ao público, com cafés especiais da Being Coffee e programação diária conduzida por DJs e selectors.
O formato vem dos listening bars japoneses, dedicados a ouvir música em equipamento de alta fidelidade, e serviu também de ponto de encontro para influenciadores, formadores de opinião e convidados da marca ao longo das duas semanas. Foi uma forma de fazer hospitality longe do autódromo.
“Existe uma contradição interessante no comportamento contemporâneo: quanto mais tudo acelera, mais valioso se torna o tempo para desacelerar. O The Coffee Stop nasce dessa leitura. Criamos um ecossistema que conecta música, café, design e cultura para mostrar que a experiência de marca também pode acontecer na pausa e na escuta.”
Enricco Benetti, co-CEO e CCO da BFerraz
Champanhe oficial da Fórmula 1, a Moët & Chandon usou a Race Week para levar seus convidados até o ritual que a acompanha desde 1950, quando a Maison passou a fazer parte da celebração das vitórias da categoria. No domingo, o brinde com o Jeroboam no pódio celebrou a conquista de Lando Norris, da McLaren, e um grupo restrito de convidados teve acesso à área onde a cena acontece.
A programação começou com um Gala Dinner na abertura da semana e seguiu em Interlagos pelo Global Sponsor Lounge LVMH, no Paddock Club, com visitas à garagem dos pilotos e ao Pilots Room, a sala de descompressão dos competidores. Por ali passaram membros do Talent Club, a comunidade da Maison que reúne personalidades ligadas à marca, como Silvia Braz, Bianca Comparato e Enzo Celulari.
Fora do autódromo, a marca assinou pela primeira vez a POSH Official Formula 1 After Party, festa oficial do Grande Prêmio que a Posh Club realizou nos dias 6 e 7 de novembro no Hotel Unique, para onde levou elementos do ritual do pódio.
A Disney usou o GP para estrear no Brasil a Acelerando a Magia, colaboração global com a Fórmula 1 que leva Mickey e seus amigos ao universo das corridas. Antes do fim de semana, no dia 28 de outubro, a marca reuniu influenciadores e parceiros para uma competição amistosa de kart no Kartódromo Internacional Granja Viana.
Em Interlagos, Mickey e Minnie circularam entre fãs, pilotos e convidados nos três dias de corrida, de 6 a 8 de novembro, posando para fotos e acompanhando a disputa na pista. É a ponta presencial de uma campanha que, no Brasil, começou em outubro pela moda e pelo conteúdo digital.
