Comportamento
10 de novembro de 2026O apito final não encerra a experiência de um torcedor. A paixão pelo esporte também está nos bares que reúnem amigos para acompanhar uma partida, nas conversas sobre os grandes campeonatos e nas manifestações culturais que nascem ao redor das competições. Para as marcas, esses momentos representam oportunidades de fazer parte da relação que o público já mantém com suas modalidades favoritas.
Em 2026, o Grupo 4ZERO4 levou essa lógica a diferentes projetos para Amstel, Heineken e Red Bull. Por meio das agências SEA e VOE, o grupo desenvolveu experiências que conectam futebol, automobilismo e dança urbana a ambientes como bares, pontos de venda e eventos, explorando as particularidades de cada modalidade e de seus públicos.
A CONMEBOL Libertadores 2026 foi o ponto de partida para uma operação da SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, que desenvolveu ativações para a Amstel no Brasil e no Uruguai. O projeto marcou a primeira operação internacional da agência e mobilizou uma estrutura de grande escala no mercado brasileiro.
No Uruguai, a SEA criou uma ilha especial de exposição com cenografia inspirada no campeonato e uma experiência digital que convida os consumidores a testar seus conhecimentos sobre futebol e reviver momentos históricos.
No Brasil, a operação contempla mais de 1.800 pontos de venda, com ambientação temática, exposição de produtos e atividades interativas. Entre os destaques estão o Templo da Glória Eterna, que recria a atmosfera da competição, e o Memória de Craque, desafio que coloca à prova os conhecimentos dos torcedores. A estratégia inclui ainda ações promocionais nos pontos de venda, como a presença de atletas brasileiros campeões da Libertadores, experiências com a taça e ativações em bares e estabelecimentos comerciais com prêmios oficiais da CONMEBOL.
Das arquibancadas para as pistas, o automobilismo também entrou na rota do grupo. Em uma campanha desenvolvida pela SEA para Heineken 0.0, a Fórmula 1 ganhou espaço nos bares de São Paulo, com experiências que antecipam o clima do GP São Paulo.
Nos bares a SEA desenvolveu o Grid 0.0, uma pista de corrida que utiliza óculos FPV para proporcionar aos consumidores uma experiência de pilotagem em primeira pessoa. Na compra de uma Heineken 0.0, os participantes disputam corridas, concorrem a brindes e registram seus tempos em um ranking. Os participantes com o melhor tempo em cada estabelecimento garantem uma experiência exclusiva no dia do GP São Paulo, com direito a acompanhante e ingressos para acompanhar a corrida em Interlagos.
A estratégia inclui ainda a Blitz Heineken 0.0, realizada em mais de 40 bares da capital paulista, com um jogo de reflexos que desafia os participantes e oferece brindes exclusivos.
““O desafio é entender como o interesse pelo esporte pode se traduzir em experiências relevantes em diferentes momentos da jornada do consumidor. Seja nos bares ou em outros espaços de convivência, cada ambiente exige uma abordagem própria. É essa combinação entre entretenimento, estratégia e objetivos comerciais que orienta o desenvolvimento dos projetos”, afirma Francis Ziembowicz, CEO da SEA.
No universo da dança urbana, a VOE, agência de brand experience do Grupo 4ZERO4, participou da entrega do Red Bull Dance Your Style, realizado em maio, em São Paulo.
A competição internacional reúne dançarinos em batalhas que combinam improvisação, música e performance. Sem coreografias previamente definidas, os participantes precisam responder aos ritmos apresentados durante as disputas, enquanto o público assume um papel decisivo na escolha dos vencedores.
O formato transforma a plateia em parte da competição e evidencia uma dimensão do esporte que vai além das modalidades mais tradicionais. Na dança urbana, expressão individual, identidade cultural e comunidade se encontram em uma experiência que aproxima a Red Bull de um público conectado à cultura de rua.
“Comunidades esportivas já têm uma identidade própria, com códigos, referências e conexões que foram construídos ao longo do tempo. Para uma marca, fazer parte desse universo exige compreender essas relações e encontrar uma forma legítima de participar. Não se trata apenas de estar presente em um evento, mas de criar experiências que façam sentido para quem vive aquela cultura”, afirma Fernando Ligório, fundador e CEO do Grupo 4ZERO4.
Se dentro dos estádios a UEFA Champions League reúne alguns dos maiores clubes do mundo, fora deles a competição também movimenta bares e pontos de encontro de torcedores. Foi nesse ambiente que a SEA Connections desenvolveu uma operação para a Heineken, com ativações em mais de 300 bares de 12 cidades brasileiras.
O projeto levou materiais de comunicação, ambientação temática e experiências interativas aos estabelecimentos, incluindo mesas de pebolim personalizadas que convidavam os consumidores a entrar no clima da competição. Ao todo, foram mais de 240 ativações realizadas, impactando mais de 9 mil consumidores e contribuindo para um crescimento de 56% em volume na comparação com o ano anterior.
A iniciativa aproveitou um comportamento já presente entre os fãs de futebol: reunir amigos para acompanhar os jogos. Ao incorporar elementos da Champions League a esses espaços, a Heineken transformou seu patrocínio global em experiências de consumo, fortalecendo sua presença nos pontos de venda e conectando a paixão pelo futebol a resultados comerciais.
Os projetos mostram como diferentes formatos de ativação podem ser desenvolvidos a partir das características de cada modalidade e dos ambientes em que o público se relaciona com ela.
Para o Grupo 4ZERO4, que reúne operações especializadas em brand experience, live marketing, trade marketing e entretenimento, essa diversidade também evidencia como diferentes competências podem ser acionadas para atender às particularidades de cada projeto.
Da ambientação de milhares de pontos de venda às experiências em bares e eventos culturais, as entregas mostram que a relação entre marcas e esporte não precisa ficar restrita aos locais de competição. Afinal, a paixão dos torcedores continua muito depois que o jogo termina.
