Comportamento
16 de julho de 2026A Electrolux celebra em 2026 um marco histórico: 100 anos de atuação no Brasil. Para comemorar o centenário e apresentar os lançamentos do segundo semestre, a marca realizou em São Paulo o RoadShow 2H26, plataforma proprietária de experiência concebida para traduzir sua trajetória no país.
O encontro foi idealizado como uma jornada de marca capaz de conectar passado, presente e futuro. A iniciativa reuniu varejistas, parceiros comerciais, arquitetos, designers, influenciadores e imprensa em uma experiência voltada ao fortalecimento de relacionamentos.
A criação e a execução do projeto ficaram a cargo da Dot. Promo, mesma agência responsável pela ativação da marca no São João de Caruaru, em um desenho que equilibra sofisticação, conteúdo e experimentação.
Realizado no 25º andar da Torre Z, em São Paulo, o roadshow apresentou uma sequência de ambientes imersivos e experiências sensoriais desenhadas para revelar os lançamentos do segundo semestre de forma contemporânea.
Os showrooms são um dos grandes destaques. Ao integrar diferentes categorias do portfólio em uma narrativa única, os espaços demonstram como tecnologia, design e funcionalidade se encontram para transformar o cotidiano das pessoas.
A programação contemplou ainda apresentações institucionais e comerciais, áreas de relacionamento, ambientes de convivência e ativações desenvolvidas para estimular o compartilhamento espontâneo de conteúdo e ampliar o alcance da experiência.
A gastronomia, um dos campos mais relevantes para a marca, assumiu papel de protagonismo durante o evento. As experiências Marguerita e Ember, ambas inspiradas no universo da pizza, traduzem a proposta de transformar momentos cotidianos em ocasiões memoráveis.
O convite ao participante é prático. Em vez de ouvir sobre a combinação entre inovação, sabor e convivência, ele é levado a vivenciá-la, num formato que aproxima o portfólio da rotina real de quem cozinha.
Toda a cenografia foi concebida para materializar os 100 anos da Electrolux no Brasil por meio de uma linguagem contemporânea que dialoga com memória afetiva, cuidado, bem-estar e evolução tecnológica.
Cada ambiente reforça a trajetória de uma empresa que acompanhou a transformação dos lares brasileiros ao longo de um século. É a mesma chave usada pela marca ao revelar os lançamentos do primeiro semestre, em fevereiro, e ao levar tecnologia de lavagem à passarela do SPFW.
Ao integrar design, tecnologia, conteúdo e experiências reais, o RoadShow 2H26 reafirma a visão de futuro da companhia ao mesmo tempo em que celebra um século de presença na vida dos brasileiros.
