Comportamento
12 de novembro de 2026Depois de duas edições acelerando no Lollapalooza, com ações para Hellmann’s, Red Bull, Smirnoff e Johnnie Walker, a Sherpa42 voltou a Interlagos para uma nova largada, agora com o foco no automobilismo, um território que já faz parte de sua trajetória, marcada pelo grande projeto de Guaraná Antarctica em homenagem a Ayrton Senna.
Desta vez, a premiada agência marcou presença na Fan Zone do FORMULA 1® MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2026, realizada em São Paulo, de 6 a 8 de novembro, com ativações especiais para Paramount+ e DORITOS® Loaded.
Com propostas que exploraram diferentes territórios, as ativações reforçaram o papel das experiências presenciais na construção de vínculos, aproveitando a atmosfera do esporte para acelerar a curiosidade e o engajamento do público.
A FORMULA 1® deixou de ser uma experiência concentrada apenas no que acontece dentro das pistas. Ao redor dos circuitos, o campeonato ampliou as possibilidades de interação com os fãs por meio de espaços de entretenimento e experiências que transformaram o fim de semana de corrida em uma plataforma de conexão.
E a Fan Zone, dentro desse ecossistema do FORMULA 1® MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2026 em Interlagos, ganhou destaque quando o assunto foi escalar entretenimento e mexer nos ponteiros da emoção coletiva.
Nesse cenário, a Sherpa42 levou dois espaços proprietários à área, com propostas interativas e divertidas para Paramount+ e DORITOS®, transformando essa energia em oportunidades de muita interação com as marcas.
“A presença de Paramount+ e DORITOS® na Fan Zone evidenciou como um mesmo território cultural pode comportar estratégias de experiência distintas. Embora compartilhem o ambiente da FORMULA 1®, as marcas possuem identidades e universos de comunicação próprios, que puderam ser traduzidos em propostas específicas de interação com o público, de streaming a snacks”, afirma Mariana Perez, CCO da Sherpa42.
Para Paramount+, o território do entretenimento abriu possibilidades de aproximação com audiências e fandoms que se conectam a histórias, personagens e todo o repertório da plataforma. Já DORITOS® teve na ousadia e na atitude elementos que dialogaram com a intensidade e o caráter competitivo do automobilismo.
A coexistência dos dois projetos também evidenciou a versatilidade do marketing de experiência em eventos de grande porte e da atuação da Sherpa42 no mercado, com experiências imersivas muito bem posicionadas.
Um espaço de 100 m² onde as séries viraram parte de um jogo e os fãs competiram contra o tempo, assim como na pista.
A ideia da Sherpa42 foi conectar a adrenalina da FORMULA 1® ao universo das séries da plataforma, por meio de uma experiência gamificada, inspirada no pit wall das equipes, transformando cenas de Dexter: Ressurreição, Tulsa King e Terra da Máfia em três missões de precisão, decisão e execução, disputadas contra o tempo, em que cada milésimo contava.
A jornada se completou com ambientes dedicados à competição, à celebração das vitórias e ao descanso, além de photo opps interativos, encontros com personagens e brindes exclusivos.
Com ranking ao vivo, premiações e benefícios para assinantes, a ativação foi projetada para receber 1.500 participantes ao longo do evento, visando transformar os fãs de FORMULA 1® em protagonistas de uma experiência interativa, que unisse velocidade e grandes histórias.
Desenvolvido integralmente pela Sherpa42, do conceito à tecnologia do jogo, o Paramount+ Pit Stop levou o entretenimento para além da tela e transformou a paixão pela corrida em uma nova porta de entrada para o streaming.
Para a Fan Zone de 2026, DORITOS® trouxe sua plataforma DORITOS® Loaded em uma proposta que uniu serviço e experiência, ocupando uma área de 100 m² com o inconfundível sabor e crocância de DORITOS® sabor Queijo Nacho, junto a ingredientes cheios de sabor, como diferentes tipos de carnes, vegetais, queijos e molhos, para turbinar a degustação.
A criatividade também assumiu a direção com um cardápio exclusivo de três opções, desenvolvido para transformar a ativação em uma experiência única, cheia de personalidade e emoção. Cada criação foi pensada para surpreender, usando ingredientes marcantes e combinações que aceleraram os sentidos, do clássico de queijos à intensidade explosiva do Hellfire Chicken, assinado pelo Chef Gordon Ramsay, que chegou para roubar a cena e elevar a experiência ao topo do pódio.
Com uma cenografia imersiva, identidade visual inspirada no universo das pistas, área de convivência, photo opp e um cardápio customizado e preparado na hora, o espaço transformou o consumo em uma experiência de marca.
“Nesta parceria com a FORMULA 1®, buscamos levar para os fãs do esporte toda a adrenalina que a ocasião pedia, uma emoção que só a arquibancada de um Grande Prêmio no Brasil sabe proporcionar. Com DORITOS® Loaded, convidamos o público a viver essa experiência de forma intensa, explorando combinações criativas e transformando cada momento da corrida em uma ocasião ainda mais especial”, afirmou Isabella Castilho, Gerente de Marketing de Tortilhas da PepsiCo Brasil.
Com conceito desenvolvido a partir das aprovações do time global da marca, o projeto traduziu a atitude de DORITOS® em uma experiência que elevou a crocância, celebrou a FORMULA 1® e convidou o público a viver o sabor em outro nível.
Com dois projetos na Fan Zone, a Sherpa42 ampliou a presença das marcas nesse território e demonstrou como o marketing de experiência pode transformar grandes eventos esportivos em espaços de encontro entre diferentes interesses.
Entre a emoção das pistas e a dinâmica das ativações, o desafio esteve em fazer com que o ponteiro das marcas subisse na mesma proporção das vivências do público.
