Comportamento
12 de novembro de 2026Lista atualizada em 11 de novembro de 2026.
O Natal das marcas começou antes de novembro. A Seara abriu a temporada em 23 de outubro, com uma comitiva de Papais Noéis no aeroporto de Porto Alegre, a Coca-Cola FEMSA Brasil pôs a caravana na rua em 9 de novembro, na Grande São Paulo, e a Disney volta a Curitiba em 2 de dezembro com uma programação maior que a da estreia.
Esta lista reúne as ativações de Natal de 2026 já confirmadas, com o que cada marca leva ao público, onde, até quando, os números de cada ação e as fotos, e será atualizada até a véspera do Natal, conforme novas ações forem anunciadas. O cenário em que elas acontecem, com o movimento de Curitiba e de Gramado e as decisões que pesam no investimento de fim de ano, está na análise O que pode orientar o investimento em experiência no Natal 2026.
A Seara voltou ao Natal Luz de Gramado como patrocinadora oficial da 41ª edição, dez anos depois da última participação, em 2016. O festival começou em 22 de outubro e vai até janeiro de 2027, e a marca dividiu a presença em duas ações, uma de um dia só e outra que atravessa a temporada.
A primeira aconteceu em 23 de outubro, quando uma comitiva de 20 Papais Noéis vestidos no laranja da Seara recebeu os passageiros no desembarque do Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre, por onde chega boa parte dos turistas de outros estados que seguem para a Serra Gaúcha. O grupo distribuiu brindes da marca e, mais tarde, subiu para Gramado para participar do Grande Acendimento das Luzes, atração diária e gratuita do evento.
A segunda vai até a véspera do Natal. A Ceia Sobre Rodas é um carrinho estilizado que oferece degustação gratuita de um sanduíche feito com Fiesta Seara, um dos produtos mais tradicionais do portfólio natalino da empresa, em pontos de grande fluxo dos espetáculos. O carrinho aparece todos os sábados no Nativitaten, tem edição especial no Grande Desfile de Natal, em 14 de novembro, e encerra as degustações em 24 de dezembro.
Expandir nossa atuação com o patrocínio ao Natal Luz de Gramado nos permite levar a magia da marca e criar memórias inesquecíveis para milhares de famílias em um momento único de celebração e reconexão.
Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara
A Disney volta ao Parque Barigui e ao Centro de Eventos Positivo, em Curitiba, de 2 a 23 de dezembro, com a segunda edição do Disney Celebra: Um Natal Inesquecível. A programação tem um espetáculo musical com ingresso e duas atrações gratuitas, o Parque de Natal e as sessões de cinema ao ar livre do Disney+ Open Air.
O espetáculo subiu de 24 para 30 apresentações, com mais de 50 artistas em cena, e fica em cartaz de 8 a 21 de dezembro, com sessões às 9h30, 15h30 e 19h30, três delas sociais, com ingressos para alunos da rede municipal e instituições assistenciais de Curitiba. O Disney+ Open Air exibe 69 filmes de 5 a 23 de dezembro, nos mesmos horários, com exceção da sessão das 19h30 do dia 5, que não acontece.
A ampliação vem depois de uma estreia em que mais de 1 milhão de pessoas passaram pelo Parque Barigui, o espetáculo somou mais de 70 mil espectadores, as experiências do parque receberam mais de 400 mil pessoas e o Open Air, mais de 75 mil em 50 sessões. O NPS, índice que mede quanto o público recomenda a experiência, ficou em 83 no geral e em 86 no espetáculo, e 40% dos ingressos do show foram comprados por gente de fora de Curitiba. O Natal é uma das peças da agenda de entretenimento ao vivo da Disney no Brasil, que neste ano inclui também a corrida Disney Magic Run.
Nosso objetivo é criar momentos que possam ser lembrados e revisitados por diferentes gerações.
Luiza Queiroz, diretora de Marketing Integrado e Entretenimento ao Vivo da The Walt Disney Company Brasil
A Caravana de Natal da Coca-Cola FEMSA Brasil saiu em 9 de novembro por Osasco e Barueri, na Grande São Paulo, e circula até 22 de dezembro com duas comitivas de cinco caminhões, que passam por 94 cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. A engarrafadora espera impactar mais de 64 milhões de pessoas ao longo do percurso.
A comitiva do Sudeste, do Centro-Oeste e do norte do Paraná é a que já está na rua, com parada em 14 de novembro na inauguração da Árvore de Natal de São Paulo e chegada a Curitiba e São José dos Pinhais em 22 de dezembro. A do Sul começa em 23 de novembro, em Ponta Grossa, e passa por Canela e Gramado em 10 de dezembro, no meio da temporada do Natal Luz. As datas e os pontos de passagem podem mudar, e a FEMSA atualiza o roteiro nos canais oficiais.
Cada caminhão conta um capítulo da mesma história, com cenografia, luz e recursos audiovisuais, na ordem em que o comboio passa: a Fábrica da Magia, a Vila do Casal Noel, os Ursos Patinadores, a Mágica ao Vivo e O Presente, que fecha o desfile. Os veículos são da Volkswagen Caminhões e Ônibus, parceira da caravana, e em Goiás o roteiro é da Brasal Refrigerantes, outra fabricante do Sistema Coca-Cola, com passagens marcadas entre 12 de novembro e 20 de dezembro.
As luzes, a magia dos caminhões e a alegria de compartilhar essa experiência com quem amamos fazem da Caravana uma tradição especial, que atravessa gerações e se renova a cada ano, sem perder a essência de reunir pessoas em torno do espírito natalino.
Luciano Alves de Sá, gerente sênior de Experience & Prestige Accounts da Coca-Cola FEMSA Brasil
A lista acompanha a temporada até a véspera do Natal. Marcas e agências com ativações de Natal confirmadas podem enviar o material, com datas, local, números e fotos com crédito, para redacao@promoview.com.br.
