Comportamento
14 de julho de 2026Pelo quarto ano consecutivo, a Electrolux levou o projeto “São João Bem Vivido” ao coração da capital do forró. Em 2026, a iniciativa ganhou um significado extra: a marca celebra 100 anos de história no Brasil e escolheu um dos maiores festejos populares do país para reforçar sua conexão com o consumidor nordestino.
Sob a assinatura “Há 100 anos no Brasil celebrando tradições”, a operação foi desenvolvida e executada pela Dot. Promo, agência que assina boa parte da presença de marcas no São João do Nordeste neste ano.
A ativação ocupou a tradicional “quina” da Estação Rodoferroviária, espaço historicamente ocupado pela marca dentro da festa. A estrutura traduziu o conceito de lar e convivência por meio de ambientes inspirados em casas nordestinas em miniatura.
O espaço convidou o público a experiências interativas que aproximam a marca de momentos cotidianos de celebração. É a mesma chave que a companhia vem usando ao longo do ano do centenário, como no roadshow de lançamentos realizado em São Paulo.
O destaque ficou com a gamificação. No Espaço Electrolux, uma das brincadeiras mais tradicionais dos festejos juninos ganhou releitura: a pescaria foi montada dentro da nova lavadora LEM13 e do refrigerador IF41S, aproximando o público dos lançamentos de forma lúdica.
As dinâmicas distribuíram potes herméticos colecionáveis. No palco principal, a marca montou a Câmera do Forró, ativação que sorteou produtos do portfólio, como cervejeiras e refrigeradores. Ao longo da festa, quatro casais foram presenteados com R$ 10 mil em produtos cada.
Mais de 100 produtos chegaram às mãos dos participantes ao longo da programação, num desenho que conecta a experiência vivida na festa aos canais de venda da marca.
O relacionamento com convidados, parceiros e influenciadores foi conduzido em camarotes, com a presença do chef Rui Morschel, que passou a comandar a frente gastronômica da marca no evento.
A escolha não é acessória. A gastronomia é elemento central tanto das celebrações juninas quanto da própria história da Electrolux, e funciona como ponte entre tradição, sabor e convivência.
Toda a comunicação visual partiu do mote comemorativo dos 100 anos, reforçando a trajetória de uma empresa que acompanhou a transformação dos lares brasileiros ao longo de um século.
“O São João de Caruaru representa um território extremamente importante para a Electrolux. Estar presente nesse momento cultural tão relevante para o Brasil, justamente no ano em que celebramos nosso centenário no país, reforça nossa conexão histórica com os consumidores brasileiros.”, afirma Thiago Giamarino, gerente sênior de Marca, Produto e Ativação Latam da Electrolux.
A operação em Caruaru coloca a marca ao lado das dezenas de marcas que ocuparam as praças juninas em 2026, e reforça a festa como plataforma de construção de marca no Nordeste.
