Comportamento
14 de julho de 2026Entre os patrocinadores mais tradicionais dos festejos juninos do Nordeste, o Assaí Atacadista voltou ao São João de 2026 com operação nas duas maiores praças da temporada: Caruaru, em Pernambuco, e Campina Grande, na Paraíba. A presença foi construída em torno da campanha nacional “Pensou Futebol e São João, Levou Assaí”, que amarrou o clima de Copa do Mundo ao calendário junino num dos períodos mais movimentados do comércio nordestino.
A criação e a execução da estratégia de brand experience nas duas cidades ficaram a cargo da Dot. Promo, agência que assina boa parte da presença de marcas no São João do Nordeste neste ano. A proposta foi adaptar cada ativação às particularidades da praça sem perder a unidade da campanha.
Nos dois estandes proprietários, a experiência do público começava pelo cadastro via QR Code, que integrava o ambiente físico ao digital e permitia acompanhar toda a participação do visitante ao longo da ativação. O recurso conectou a diversão da festa à base de dados da marca, um ativo que sobrevive ao fim do arraial.
Os espaços foram construídos a partir dos quatro atributos que o Assaí quer fixar no consumidor: preço baixo, economia, variedade e qualidade. A tradução veio em forma de brincadeira. O jogo Plinko distribuía presentes conforme o percurso da ficha, e todos os participantes saíam com algodão-doce, reforço do tom acolhedor e festivo da operação.
Em Caruaru, a operação foi ampliada com ativações volantes em pontos estratégicos da festa. O destaque ficou com o Futpano, dinâmica inspirada no clima dos jogos do Brasil que levou entretenimento e distribuição de vale-compras ao público, no encaixe exato entre os dois temas da campanha.
A marca também promoveu uma homenagem aos trabalhadores do comércio informal cadastrados pela organização do evento. A ação para o público PJ entregou um kit com certificado de reconhecimento, botton comemorativo e vale-compras, um gesto que reconhece quem sustenta a economia da festa por dentro.
Em Campina Grande, além do estande no Parque do Povo, o Assaí patrocinou o tradicional Casamento Coletivo, realizado em 12 de junho, uma das celebrações mais simbólicas da programação junina da cidade. A ambientação temática incluiu espaço instagramável e um cenário exclusivo em formato de bolo gigante, criado para que os casais registrassem o momento no topo da estrutura.
A celebração também contemplou a entrega de vale-compras aos noivos, amarrando o benefício comercial da marca a um dos momentos de maior carga afetiva do calendário. A escolha reforça a leitura do Assaí sobre Campina Grande, que ostenta desde 2022 o título oficial de Maior São João do Mundo.
Juntas, as duas praças reúnem um público que poucos eventos pagos no país alcançam. O São João de Caruaru projeta cerca de R$ 760 milhões em movimentação e 4 milhões de visitantes em 2026; o de Campina Grande, aproximadamente R$ 800 milhões e 3,5 milhões de pessoas. É nesse fluxo que o Assaí aposta para converter patrocínio em relacionamento, ao lado de outras marcas que ativaram nas duas praças neste São João.
Presente também no varejo com experiências dentro das próprias lojas, a rede segue usando as festas populares como ponto de contato físico com o consumidor, num movimento que a aproxima da agenda cultural das cidades onde opera.
