Comportamento
01 de julho de 2026Junho é um mês em que cultura e entretenimento se encontram em diferentes celebrações. Desde a Semana do Orgulho LGBTQIAPN+ até o Festival de Parintins, o período reúne alguns dos momentos mais relevantes do ano para marcas que buscam criar conexões genuínas com o público. E é com isso que a experiência de marca ganha destaque.
Entendendo o potencial desse cenário, o Grupo 4ZERO4 percorreu diferentes territórios culturais ao longo do mês, desenvolvendo projetos para marcas como Amstel, Baden Baden e Bradesco. Para encerrar o mês, o grupo também acompanhou de perto as discussões que hoje moldam o futuro da indústria criativa no Cannes Lions 2026, o principal festival do meio.
Em comum, todo esse movimento mostra a versatilidade do grupo, com as agências VOE, SEA, Hit Makers e Imagineers, em um mercado que deixou de enxergar eventos e datas festivas apenas como pontos de exposição e passou a utilizá-los como plataformas de experiência.
Durante a Semana do Orgulho LGBTQIAPN+, a VOE, agência de live marketing do Grupo 4ZERO4, desenvolveu para a Amstel uma plataforma de experiências que acompanhou toda a programação da Parada de São Paulo. A marca esteve presente na Corrida do Orgulho, na Feira da Diversidade, no tradicional trio elétrico e em outras ativações distribuídas ao longo da semana, ampliando sua presença em diferentes momentos da celebração.
O projeto buscou homenagear personagens, festas e lugares que ajudaram a construir a cultura queer paulistana. O trio elétrico reuniu apresentações e performances inspiradas nesse legado, enquanto a Corrida do Orgulho promoveu ações de sampling de Amstel Ultra, versão low carb e sem glúten da cerveja, e iniciativas voltadas ao consumo responsável, construindo uma jornada em que entretenimento, memória e pertencimento caminharam lado a lado.
Em Campos do Jordão, a SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, transformou um dos destinos mais tradicionais da temporada de inverno em um ponto de encontro entre gastronomia, turismo e experiência de marca. Desenvolvida para Baden Baden, pensando no Dia dos Namorados, a agência lançou uma ativação especial para os casais na data. Nos bares e restaurantes participantes, casais que consumiam duas Baden Baden recebiam uma fotografia instantânea em uma moldura magnética, levando para casa uma lembrança do momento.
Em paralelo, a ação seguiu com uma proposta de associar a cerveja aos momentos de celebração que caracterizam a estação, aproximando o consumidor da marca de maneira sensorial. Nos pontos de venda, o Ritual Baden Baden convidava o público a descobrir aromas, ingredientes e características dos diferentes rótulos antes mesmo da degustação, transformando cada experimentação em uma experiência guiada.
“Nosso objetivo era transformar um momento de consumo em uma memória afetiva. Quando conseguimos conectar produto, ambiente e emoção, a experiência continua viva mesmo depois que ela termina, e é isso que encoraja a relação entre marca e consumidor”, afirma Francis Ziembowicz, cofundador do Grupo 4ZERO4 e CEO da SEA.
No Norte do país, a VOE desenvolveu o projeto do camarote Bradesco para o Festival de Parintins, uma das maiores manifestações culturais brasileiras. A proposta nasceu de uma pesquisa da agência sobre a cultura amazônica, reunindo referências da flora, dos símbolos e da identidade visual da região para criar uma experiência conectada ao universo do festival.
Inspirada no conceito Selva Chic, a cenografia dialogou com elementos da floresta e com o imaginário dos bois Garantido e Caprichoso. Tattoos temporárias, brindes inspirados na cultura local, gastronomia regional e ambientações exclusivas completaram a experiência, inserindo a marca de forma orgânica em uma das maiores celebrações da cultura brasileira.
Cannes Lions amplia o olhar para o futuro da criatividade
Fechando um mês de intensa movimentação, Fernando Ligório, fundador e CEO do Grupo 4ZERO4, e Francis Ziembowicz, cofundador do grupo e CEO da SEA, participaram do Cannes Lions 2026, principal festival de criatividade do mundo. Durante o evento, as lideranças acompanharam discussões sobre inteligência artificial, criatividade, inovação e comportamento, temas que vêm redefinindo a maneira como marcas constroem relacionamento com seus públicos.
“Cannes continua sendo um grande termômetro da indústria criativa, mas o que mais chama atenção é perceber que as melhores ideias continuam nascendo do encontro entre cultura e pessoas. É esse olhar que buscamos trazer para os projetos do Grupo 4ZERO4, traduzindo tendências globais em experiências significativas para gerar conexão”, destaca Fernando.
Em um mês marcado por alguns dos principais acontecimentos do calendário, o Grupo 4ZERO4 colocou em prática aquilo que orienta sua atuação: transformar contexto em oportunidade, cultura em plataforma e experiência em conexão entre marcas e pessoas. Um trabalho que evidencia a versatilidade do ecossistema e sua capacidade de entregar projetos relevantes em diferentes territórios e momentos.
