Comportamento
26 de junho de 2026A elite mundial do surfe voltou a Saquarema entre os dias 19 e 27 de junho para o VIVO Rio Pro apresentado por Corona Cero, a etapa brasileira do Championship Tour da World Surf League (WSL), disputada nas ondas da Praia de Itaúna.
Em torno da competição, porém, formou-se um segundo circuito, o das marcas, que enxergaram no evento mais do que um patrocínio esportivo: um ponto de encontro entre oceano, cultura litorânea e estilo de vida.
A lista oficial de apoiadores reúne nomes como VIVO, Corona Cero, Banco do Brasil, GWM, Natura Kaiak, Riachuelo, Mãe Terra, Probiótica, Dr. Peanut, Guaraná Antarctica, Aqua Côco, Mana Poke, BB Seguros e YETI.
Abaixo, as principais ativações de marca que estruturaram a experiência do público na Fan Zone e no entorno da arena.
Parceiro oficial da WSL, o Banco do Brasil chegou ao VIVO Rio Pro com a maior estrutura da Fan Zone e fez da presença em Saquarema uma plataforma que conecta esporte, entretenimento, sustentabilidade e desenvolvimento local.
A principal atração foi a Roda Gigante BB, de 22 metros de altura, que ofereceu vista privilegiada da arena e das baterias dos melhores surfistas do mundo, com acesso prioritário para clientes portadores de cartões BB e clientes Superprotegidos.
Ao lado do brinquedo, o banco montou uma Feira de Empreendedores Locais para fortalecer pequenos negócios de Saquarema, com 10% de desconto nas compras feitas com cartões BB e troca de comprovantes de consumo por brindes.
O segundo pilar da operação foi o Farol BB, estrutura de 10 metros inspirada na relação histórica entre o mar e a navegação, concebida como ponto de convivência no coração do evento.
Esse ponto emitia sinais visuais e sonoros personalizados, e também oferecia empréstimo gratuito de guarda-sóis e cadeiras de praia personalizados, pontos de hidratação, copos ecológicos feitos a partir do reaproveitamento de materiais de edições anteriores e uma estação de tatuagens temporárias por tecnologia que dispensa papel e reduz resíduos.
Na parte superior, clientes BB tinham acesso exclusivo e vista da competição, além de sessões de autógrafos com atletas patrocinados pelo banco, como o campeão olímpico e mundial Italo Ferreira, a medalhista olímpica Tatiana Weston-Webb e Luana Silva.
A programação se completava com o Palco Tamo Junto BB, que desde 20 de junho ofereceu aulas gratuitas de meditação, técnicas de respiração, ritmos, flexibilidade e reeducação muscular, transformando-se ao fim de cada dia em ponto de celebração com DJs e artistas locais ao pôr do sol.
Clientes ainda tinham descontos na loja oficial da WSL, em food trucks e na Casa Corona, além de uma ativação ligada à promoção Tamo Junto BB no Japão, que levará clientes ao Major de Rainbow Six, em Osaka, e a uma etapa da Street League Skateboarding, em Tóquio.
“O surfe tem a capacidade de gerar conexão genuína com as pessoas e é exatamente isso que buscamos como fãs do surfe brasileiro. O Banco do Brasil acredita nesse esporte como uma potente plataforma de relacionamento”, afirmou Larissa Novais, diretora de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil.
Pelo quarto ano consecutivo, a Natura Kaiak associou-se ao VIVO Rio Pro em uma parceria que a marca descreve menos como patrocínio e mais como extensão natural de sua essência.
Com quase três décadas de história em fragrâncias inspiradas nos ambientes aquáticos, a linha construiu no surfe uma associação coerente com seu discurso de frescor, liberdade e conexão com a natureza, e o traduziu em compromisso ambiental.
As embalagens da linha Kaiak utilizam 50% de plástico reciclado recolhido no litoral brasileiro, e a marca mantém iniciativas de conscientização sobre a preservação dos mares.
“Estar na WSL pelo quarto ano consecutivo reforça a visão de Kaiak com um propósito que vai além da perfumaria, um lifestyle materializado em fragrância”, afirmou Érica Ribaldo, Head de Marketing Perfumaria Brasil da Natura.
Na arena, a marca dividiu sua presença em duas frentes. Na Fan Zone, montou um espaço de experiências sensoriais que traduzem os atributos do portfólio, com experimentação de fragrâncias, ações interativas e distribuição de brindes.
Já na Casa Corona, ampliou a operação com uma programação de bem-estar e reconexão com a natureza, incluindo aulas de yoga, meditação e altinha, atividades alinhadas ao conceito de escapismo que orienta a comunicação de Kaiak e convidam o público a desacelerar entre uma bateria e outra.
A leitura da organização reforça a tese de afinidade construída ano após ano:“Poucos eventos representam tão bem a essência do Brasil quanto o VIVO Rio Pro. Para a WSL, é motivo de orgulho contar com uma marca como Natura Kaiak, que compartilha desses mesmos valores e que, há quatro edições, ajuda a enriquecer a experiência do público”, declarou Ivan Martinho, presidente da WSL América Latina.
A continuidade da parceria posiciona a Kaiak como uma das marcas mais longevas do evento, num movimento que a Natura associa à sua atuação mais ampla em sustentabilidade, área em que figura entre as empresas de melhor reputação em ESG no ranking Merco.
Como apresentadora do evento, a cerveja sem álcool da Ambev assina a etapa brasileira da WSL e empresta o nome ao VIVO Rio Pro, posição de maior visibilidade dentro da hierarquia de patrocínio.
Mais do que naming, a marca operou um dos espaços mais disputados da arena, a Casa Corona, que funcionou como hub de hospitalidade e ponto de encontro do público e dos convidados ao longo da competição em Itaúna. A força da Casa Corona se mediu também pela maneira como outras marcas se apoiaram nela para ativar.
Para lá convergiu parte da operação de outros patrocinadores: o Banco do Brasil ofereceu a clientes descontos na consumação e uma pré-venda especial de ingressos, e a Probiótica montou café da manhã e um ponto de açaí com whey.
Esse arranjo posicionou a Casa Corona como uma espécie de praça central do evento, em torno da qual circulou boa parte da experiência do público. A escolha do surfe dialoga com a posição que a Corona vem ocupando globalmente, ligada a praia, natureza e vida ao ar livre, e com o reposicionamento da linha sem álcool como bebida de momentos diurnos e esportivos.
Em Saquarema, a marca reforçou essa associação ao ancorar o maior evento de surfe do país, num ambiente em que o consumo se conecta naturalmente ao clima de praia e à permanência prolongada do público na arena.
A montadora GWM estreou no rol de patrocinadores do VIVO Rio Pro em 2026, em sua primeira temporada como parceira da WSL no Brasil.
Essa presença acompanha um movimento mais amplo da marca de eletrificados no Brasil, que vem associando o nome a propriedades esportivas e a experiências presenciais para ganhar familiaridade junto ao público em um mercado ainda em construção.
A aposta acompanha a temporada brasileira de surfe como um todo, com presença prevista também no Banco do Brasil São Sebastião Pro, o que sugere o uso do circuito como vitrine, e não um evento isolado.
O surfe oferece à montadora um ambiente de lifestyle litorâneo e sustentabilidade que conversa com o discurso de mobilidade eletrificada da marca.
Do mesmo Grupo Supley, Probiótica e Dr. Peanut dividiram a operação na Casa Doctor & Probi, espaço tematizado montado à beira-mar em Itaúna para atletas, convidados e creators.
A Probiótica levou estande de degustação, um telão interativo com dinâmicas de perguntas e respostas e quatro aulões funcionais na areia, nos dias 20, 21, 26 e 27 de junho. Dez ambulantes circularam pela praia com amostras e venda de produtos, ampliando o alcance da marca para além do estande.
“O surfe traduz um estilo de vida que conversa diretamente com os pilares da Probiótica: movimento, performance, equilíbrio e bem-estar”, afirmou Ana Paula Leão, gerente de Marketing da Probiótica.
Pelo segundo ano como marca oficial de snacks indulgentes do circuito, a Dr. Peanut concentrou degustações, brindes e games na mesma Casa Doctor & Probi, e aproveitou a etapa para lançar os sabores Chocolate com Coco e Speculoos da linha Doctor Bar.
“A pasta de amendoim nº 1 do Brasil não poderia ficar de fora do principal circuito de surfe do mundo, criando experiências e conexões genuínas entre os melhores atletas e os fãs do esporte”, afirmou Rocky Santos, brand manager da Dr. Peanut.
Para além das estruturas de maior porte, outras marcas usaram a Fan Zone para ações de relacionamento e para aproximar os atletas do público, que circularam pelos estandes em encontros com os fãs nos dias sem competição.
A VIVO, naming sponsor da etapa, manteve o Line-Up Club, espaço de recepção e convivência no coração da arena.
Estreante no rol de patrocinadores, a Guaraná Antarctica chegou a Saquarema com ativações que cruzam esporte, música e gastronomia.
A BB Seguros distribuiu protetor solar na Fan Zone, e Mãe Terra e Riachuelo entraram na programação de bem-estar do espaço, com aulas e experiências abertas ao público.
Completam a lista oficial de apoiadores Mana Poke e YETI, ao lado de parceiros de tecnologia e transmissão como True Surf, EY, Surfline e I-Sea.
Para além das marcas que montaram estruturas próprias, o VIVO Rio Pro 2026 manteve a sustentabilidade como eixo transversal.
O programa WSL One Ocean promoveu, em parceria com a ONG Nas Marés e a Mubadala Brazil SailGP Team, uma ação de educação ambiental com cerca de 30 crianças do Centro de Treinamento Leo Neves na Praia de Itaúna, com a dinâmica Cientista por Um Dia, de coleta e classificação de resíduos.
A iniciativa dá sequência à ação realizada em abril, durante a etapa da SailGP no Rio, quando foram retiradas oito toneladas de lixo da Baía de Guanabara.
Em Saquarema, a soma de roda-gigante, farol, Fan Zone sensorial e pauta ambiental mostrou que, no surfe, a disputa pela atenção do público acontece tanto dentro quanto fora da água.
