Comportamento
24 de junho de 2026A if Agência assinou a produção e a execução da Rua Nº1 de Brahma e de Chopp Brahma, dois projetos desenvolvidos para a Ambev no Rio de Janeiro durante a Copa do Mundo 2026.
Com início no dia 13 de junho, a ação ocupou duas ruas em extremos opostos da cidade: Dias Ferreira, no Leblon, e o “Ponto Chic” de Padre Miguel, na Zona Oeste. Cada uma foi transformada em um território aspiracional da marca, dedicado a fazer a torcida brasileira voltar a acreditar no sonho do Hexa.
Duas experiências distintas, mas conectadas pela mesma energia da torcida e reforçando o vínculo histórico de Brahma e Chopp Brahma com o futebol brasileiro.
A Rua Nº1 de Chopp Brahma se extendeu por 500 metros de ativações e reuniu 4 telões com mais de 4 metros de altura transmitindo os jogos em tempo real, DJs no pré e after do jogo, 6 bancadas em pontos de venda parceiros voltadas à venda promocional de Chopp, além de torres cenográficas que marcaram a presença da marca ao longo do percurso.
A ação contou ainda com distribuição dos “dedos cruzados” (asset principal da campanha) e ativações complementares de outros produtos Ambev, uma estrutura pensada para que a marca fizesse parte de cada momento do jogo.
Na Zona Oeste, Padre Miguel recebeu uma experiência 100% dedicada à cerveja Brahma, com foco na interação direta com o público. Aqui, a ação segue rolando ao longo dos próximos dias de jogo do Brasil já confirmados.
Além do pórtico de entrada e do telão para acompanhar as partidas, a rua trouxe dois destaques tecnológicos: um totem que convidava a torcida a apostar o placar dos jogos e concorrer a uma camisa oficial, e uma ativação que imprimia uma figurinha personalizada da Copa com o rosto do próprio torcedor.
A distribuição de brindes como dedos cruzados e chapéus oficiais também completou a experiência por lá.
Com formatos diferentes para públicos diferentes, as Ruas Nº1 traduziram a presença da marca em experiências de rua de ponta a ponta. A entrega combinou estrutura, tecnologia e curadoria de ambiente para colocar Brahma e Chopp Brahma no centro da celebração da Copa do Mundo, do primeiro ao último apito.
Além das grandes ações que fecharam ruas inteiras, a if Agência também foi responsável por ativar telões personalizados de Brahma e distribuição de brindes em menor escala dentro de bares parceiros em mais de 7 locais diferentes simultaneamente: Lapa, Nova Iguaçu, Espírito Santo, Piratininga e São Gonçalo foram alguns dos bairros que também receberam ativações.
