Comportamento
23 de junho de 2026O fandom mudou. Não é mais uma subcultura, é o centro da cultura. Os fãs de hoje não consomem universos ficcionais de longe: eles os habitam, constroem identidades em torno deles, formam comunidades que existem além das telas. E quando esse público entra em uma ativação de marca, ele traz consigo um repertório afetivo profundo, uma expectativa silenciosa e um radar extremamente calibrado para distinguir o que é genuíno do que é apenas visual.
É nesse contexto que a Kordon trabalha. Como agência especializada em live marketing, brand experience, eventos e cenografia, cada projeto nasce de uma mesma compreensão: experiências memoráveis não se constroem com orçamento. Constroem-se com presença humana, obsessão pelos detalhes e fidelidade ao que o público realmente sente.
Na CCXP 2025, a Kordon esteve presente com ativações que atravessaram diferentes universos do entretenimento, terror, heroísmo, transformação e adrenalina. Quatro experiências distintas, cada uma pensada para o fandom específico daquele universo, todas assinadas com o mesmo rigor criativo e executivo.
“Fandom não quer espetáculo. Quer reconhecimento. Quer sentir que a marca entende o que aquele universo significa para ele.” Kordon — Live Marketing & Brand Experience
Há uma lacuna crescente no brand experience contemporâneo. As produções ficaram maiores, mais tecnológicas, mais fotografáveis e, paradoxalmente, menos memoráveis. O visitante atravessa ambientes impressionantes e sai sem ter sido tocado por nada. Porque o que faltou não foi orçamento. Foi conexão humana.
Teatro. Presença cênica. O ator que olha nos olhos. O silêncio antes do susto. A interação que não estava no roteiro mas aconteceu porque alguém estava lá, vivo, presente. Esses são os elementos que transformam uma visita em memória e são exatamente os que o mercado tem sistematicamente deixado de lado em nome da escala e da replicabilidade.
Tensão. Silêncio. Escuridão. Respiração.
Teatro. Presença. Conexão.
Não são recursos de produção. São decisões sobre o que uma pessoa vai sentir, e sobre o que ela vai continuar sentindo muito depois de sair.
Na Kordon, manter o humano no centro de uma experiência não é uma limitação criativa. É a estratégia mais poderosa que existe em um mercado saturado de estímulos visuais. E a CCXP 2025 foi a prova.
Fachada cenográfica, túnel de entrada e performance teatral ao vivo · CCXP 2025 Foto: Gustavo Breno (@gustavo_breno)
A Kordon não trata cenografia como decoração. Trata como narrativa. Cada estrutura, cada textura, cada fonte de luz é uma decisão sobre o que o visitante vai sentir antes de processar qualquer informação. É nessa camada pré-racional, aquela que age no corpo antes de chegar à mente, que as experiências mais poderosas se constroem.
Na CCXP 2025, esse princípio se traduziu em ambientes com gramáticas visuais e emocionais completamente distintas entre si. Uma rua de tijolos envelhecidos habitada por personagens em teatro ao vivo. Um laboratório expressionista dos anos 1930 com maquiagem de alta complexidade e tatuagens faciais aplicadas ao vivo no público. Uma arena neon vibrante com games interativos e o figurino oficial de um filme em exposição. Uma estrutura imponente e sombria que recriava o ambiente de um torneio que existe há décadas no imaginário coletivo dos fãs. Quatro estéticas. Uma mesma assinatura.
Laboratório cenográfico e tatuagens faciais ao vivo · CCXP 2025 – Foto: Gustavo Breno (@gustavo_breno)
Se há um diferencial que a Kordon defende com convicção em cada projeto, é o teatro. Não como atração pontual, mas como camada estrutural da experiência. Atores que habitam personagens, não apenas os representam. Interações que surgem da presença genuína, não de um roteiro decorado. O momento em que a ficção para de ser ficção.
Na CCXP 2025, essa camada esteve presente em todas as ativações assinadas pela Kordon. Personagens de terror com maquiagem artística impecável distribuídos por um percurso imersivo de cinco ambientes. Atores com tatuagens faciais que conduziam o público por uma experiência sobre renascimento e transformação. Combatentes caracterizados que interagiam e posavam para fotos dentro de uma arena desenhada para recriar a brutalidade e a adrenalina de um universo que os fãs conhecem de cor. Em cada caso, foi a presença humana e não o cenário que selou a experiência na memória do visitante.
“É quando o ator olha nos olhos do visitante que a magia acontece. Não antes.” Kordon — direção de ativação
Interior cenográfico, figurino oficial e experiência criativa ao vivo · CCXP 2025 Foto: Gustavo Breno (@gustavo_breno)
Uma ativação bem construída não termina quando o evento fecha. Ela continua nas postagens e nas mídias, não porque foi impulsionada, mas porque tocou as pessoas onde elas guardam o que vale a pena compartilhar. Essa é a diferença entre uma experiência que gera registro e uma que gera memória: a segunda se propaga sozinha.
Na CCXP 2025, as ativações assinadas pela Kordon geraram ampla circulação orgânica nas postagens e nas mídias durante e após o evento. Os brindes colecionáveis, desenvolvidos especificamente para cada universo, funcionaram como extensões físicas da experiência, presentes em registros que multiplicaram o alcance das ativações para muito além dos portões da feira.
Estrutura, plateia e games ao vivo · CCXP 2025 – Foto: Gustavo Breno (@gustavo_breno)
Fãs são os públicos mais exigentes que existem. Eles conhecem cada detalhe dos universos que amam. E quando uma ativação erra um elemento, uma cor fora do lugar, uma referência incorreta, um adereço genérico, eles percebem imediatamente. O desrespeito silencioso de quem não se importou o suficiente para acertar.
A Kordon acredita que fidelidade ao fandom não é um detalhe de produção. É uma posição criativa. Os easter eggs escondidos ao longo dos percursos. O figurino oficial exposto em vitrine dedicada. Cada frasco do laboratório construído para remeter à estética correta da época. A arena pensada para reproduzir a sensação de um torneio que vive no imaginário de gerações de fãs. Nada era genérico. Tudo foi escolhido por quem entende que o fã merece ser reconhecido.
A Kordon acredita que experiências não devem apenas impressionar. Devem permanecer vivas mesmo depois que as luzes se apagam. E que o maior ativo de qualquer ativação, mais do que o cenário, mais do que a tecnologia, mais do que o orçamento, é a decisão de colocar o humano no centro.
O rigor com que cada camada das ativações foi construída, da cenografia à performance, do roteiro ao brinde, do easter egg ao último detalhe de maquiagem, resultou em indicação ao Prêmio Live 2026, o principal reconhecimento do setor de live marketing e brand experience no Brasil.
Para a Kordon, as indicações são a confirmação de um caminho, não de um projeto isolado. De que experiências construídas com presença humana, respeito ao fandom e obsessão pelos detalhes chegam às pessoas de um jeito diferente. E que esse jeito diferente é exatamente o que o mercado está precisando encontrar de volta.
Vote na Kordon no Prêmio Live 2026
