Comportamento
16 de junho de 2026Na última terça-feira (09 de junho), a ACUCA assinou a experiência de lançamento do BYD Atto 2 DM-i Flex, novo modelo apresentado pela BYD como um marco para a indústria automotiva no Brasil. A estreia aconteceu no Nubank Parque (antigo Allianz Parque), em São Paulo, reunindo 500 convidados, entre imprensa, influenciadores, dealers, concessionários e parceiros, para uma noite que traduziu inovação em espetáculo.
Com o conceito de “O novo titular do Brasil: Um golaço da BYD”, a ACUCAtransformou o estádio em uma jornada completa de brand experience. O aquecimento começou no anel do estádio, com coquetel especial, lounges e pontos de foto, preparando o público para “subir para a arquibancada” como em um dia de jogo. No trajeto, uma bateria de samba e uma “torcida” conduziram os convidados, que receberam apitos, vuvuzelas e elementos de torcida para vibrarem juntos na apresentação.
A programação contou com a condução da mestre de cerimônias Paloma Tocci e, em um palco com mais de 40 metros, trouxe um desfile com looks da BYD Collection, criada pela Sector One, ampliando a atmosfera de estreia e cultura pop esportiva.
O ponto alto foi o car reveal: um show desenhado para alto impacto, com timecode de luz, áudio e imagem, sincronizados com a narrativa em campo. A cena começou com uma bateria, seguiu com a entrada de um freestyler fazendo embaixadinhas e interações com a bola do jogo e, com bandeirões tremulando nas laterais da passarela criada no gramado, culminou na entrada de quatro carros em uma operação coreografada, acompanhada por transmissão simultânea em tempo real. O impacto visual e emocional foi o diferencial da ação.
A noite também teve um momento de anúncio de preço pensado como “virada de jogo”. Primeiro, foi apresentado o valor que “deveria custar” no mercado e, em seguida, um juiz entrou em cena para “chamar o VAR”. Depois da “revisão”, os LED strips 360º do estádio e o placar se acenderam com o valor final: a partir de R$ 149.990, gerando um dos momentos de maior reação da noite.
“Este carro será um dos mais importantes do nosso portfólio e do nosso mercado, então precisávamos de um evento que estivesse à altura de todas as expectativas do produto. Posso dizer com tranquilidade que essas expectativas foram superadas, os resultados foram muito bons, tanto em termos de percepção na hora do evento, quanto em números que vieram depois, como leads e repercussão nas redes.”, afirma Nathan Petrin, supervisor de marketing da BYD Brasil.
O encerramento em campo veio com Zuza e sua bateria, em um set de clássicos brasileiros conectados à energia do futebol. Na volta ao anel, novas ativações deram continuidade à experiência: estações com os carros para geração de conteúdo, simuladores flex com personalizações, um “chute ao gol” digital em um grande painel de LED para acertar features do lançamento e uma área exclusiva para entrevistas com imprensa e influenciadores. Na saída, o gift out reforçou o storytelling esportivo: uma mala de atleta e craque personalizada.
“Acompanhar essa evolução da BYD como parceiros estratégicos é uma honra e desafiador com a revolução que estão fazendo no setor. E aqui a gente decidiu transformar um lançamento automotivo em uma experiência culturalmente relevante no lugar mais simbólico pra paixão brasileira: um estádio – com uma narrativa capaz de mobilizar o público do começo ao fim, tudo em tempo recorde. Foi um golaço! Criamos uma plataforma de marca memorável para a BYD. É o tipo de projeto que traduz bem a forma como a ACUCA trabalha: unindo criatividade, estratégia e gente boa jogando junto.”, declara Marcos Jr., sócio da ACUCA.
Assista o evento de lançamento na íntegra
