Comportamento
08 de julho de 2026A maior operação de São João da Solar Coca-Cola em 2026 terminou com um saldo que vai além do consumo. Em Caruaru, principal praça da ação, o projeto Recicla Solar deu destinação correta a mais de 40 toneladas de resíduos pelo quarto ano seguido, enquanto a fabricante somava presença em mais de 40 festejos do Norte e Nordeste e alcance de 13 milhões de pessoas.
Para a Solar Coca-Cola, fabricante do Sistema Coca-Cola presente em cerca de 70% do território brasileiro, o São João de 2026 funcionou como um dos períodos mais movimentados do seu calendário de experiência de marca. A companhia encerrou a temporada com presença em mais de 40 festejos simultâneos, ao longo de mais de 30 dias de ativação contínua no Norte e no Nordeste.
Segundo o balanço divulgado pela empresa, a operação alcançou 13 milhões de pessoas, resultado que a Solar credita à combinação de infraestrutura própria, logística regional e ações conduzidas pelas marcas do portfólio. As praças incluíram São João de Caruaru (PE), Maracanaú (CE), Mossoró (RN), Amargosa (BA), Vila Sítio São João e Patos (PB), além de Guaraná Jesus nos festejos do Maranhão e no Festival de Parintins, no Amazonas.
O movimento amplia a rota que a fabricante já vinha traçando nas festas regionais, quando apoiou 14 festividades do Nordeste em 2024. A leitura da empresa é que as celebrações juninas concentram público e economia sazonal capazes de sustentar uma operação de marca de grande porte longe do eixo Rio-São Paulo.
Entre as marcas mobilizadas, Kuat assumiu a dianteira das ações de experiência na maioria das praças, enquanto Coca-Cola manteve presença no interior da Bahia e no Rio Grande do Norte e Guaraná Jesus reforçou a conexão com o Maranhão e o Amazonas. A opção por Kuat como marca-guia acompanha a aproximação do guaraná com a cultura popular nordestina que a companhia vem construindo em campanhas anteriores.
A execução das ativações nas praças ficou a cargo da Dot. Promo, responsável por levar o portfólio da Solar aos festejos, da montagem dos espaços de experiência à operação durante os dias de festa. O trabalho da agência deu forma presencial à leitura regional que a fabricante buscava em cada praça, com Kuat conectada às características locais e Coca-Cola sustentando sua presença tradicional no interior baiano e potiguar.
“O São João é uma plataforma de conexão profunda com o nosso mercado e, em 2026, superamos todas as expectativas de capilaridade e execução para o período”, afirmou Natasha Castro, gerente de conexão e experiências da Solar Coca-Cola.
Em Caruaru, ponto de maior densidade da operação, a Solar manteve pelo quarto ano consecutivo o projeto Recicla Solar, sua frente de economia circular e logística reversa. A iniciativa começou em 30 de maio de 2026 e acompanhou 16 dias de festividades pelos principais polos juninos da cidade, como o Pátio do Forró e o Alto do Moura.
No balanço consolidado, a Central Sustentável instalada perto do Pátio do Forró registrou a destinação correta de 40.269 quilos de resíduos. Do total, foram triados 6.945 kg de PET reinseridos no ciclo produtivo, 9.088 kg de outros plásticos, 9.532 kg de alumínio, 14.087 kg de vidro e 614 kg de papelão.
A operação foi viabilizada em parceria com a Prefeitura de Caruaru e com as cooperativas COESCAP, Instituto Desafio Jovem Caruaru e ACRSC. Entre 2023 e 2026, o Recicla Solar acumulou mais de 175 toneladas de resíduos com destinação correta, segundo a empresa, em linha com ações como quando a Coca-Cola recolheu 4 toneladas de resíduos no Festival de Verão de Salvador.
Além do volume recolhido, a Solar apresentou os indicadores de impacto da operação em Caruaru. A empresa calcula que foram evitadas 107 toneladas de CO2, com economia de 141,9 mil kWh de energia, 27,3 mil litros de petróleo e mais de 1,1 milhão de litros de água.
Na frente social, o projeto gerou renda direta para 113 agentes de reciclagem e injetou cerca de R$ 100 mil na economia local, além da distribuição de cestas básicas aos catadores envolvidos.
“O Recicla Solar mostra que é possível unir tradição, sustentabilidade e impacto social. Nos últimos três anos, mais de 130 toneladas de resíduos foram destinadas corretamente após o São João e, em 2026, chegamos ao montante de 40 toneladas”, afirmou Tiago Pio, diretor regional da Solar Coca-Cola.
A empresa vincula o projeto ao compromisso de neutralidade de PET em Pernambuco, estado onde afirma retirar do meio ambiente mais PET do que coloca no mercado pela venda de seus produtos. A Solar responde pela distribuição do Sistema Coca-Cola a cerca de 400 mil pontos de venda no país.
