Comportamento
07 de julho de 2026Entre 29 de junho e 12 de julho de 2026, Wimbledon confirmou seu posto de uma das maiores vitrines de brand experience do esporte. Longe de perder força, o torneio mais tradicional do mundo virou palco de ativações ainda mais ambiciosas: a Ralph Lauren montou o maior espaço da sua história em Londres, a Vodafone estreou uma tecnologia inédita e uma marca de skincare entrou como parceira nova.
O apetite das marcas, aliás, só cresceu, no reflexo do sucesso das últimas temporadas. Por aqui, o movimento passa mais despercebido, sobretudo nas redes e na grande mídia, ofuscado pela Copa do Mundo da FIFA (11 de junho a 19 de julho), que tomou conta do verão esportivo.
Mesmo assim, o Brasil teve seus recados premium, com a Range Rover trazendo a atmosfera de Wimbledon para o interior de São Paulo e a American Express levando clientes ao Centre Court. A seguir, o que as marcas fizeram do torneio em 2026.
Vestindo árbitros e equipes desde 2006, a Ralph Lauren entrou na terceira década como outfitter oficial do torneio e transformou 2026 na sua ativação mais elaborada. Além da coleção temática, a marca lançou a primeira cápsula de luxo Wimbledon x Purple Label.
A grande novidade saiu dos portões do All England Club. Por cerca de quatro semanas, a Ralph Lauren ocupou a Sloane Square com o pop-up “Summer of Sport”, que reuniu o RL Clubhouse com transmissões ao vivo das partidas, painéis e oficinas, o café Ralph’s Coffee e esculturas gigantes do Polo Bear em grama.
Dentro do complexo, a marca manteve o The Boutique & Café by Ralph Lauren, no Southern Village, aproximando varejo e experiência num mesmo endereço.
Outfitter oficial desde 2006, a marca celebrou a terceira década lançando a primeira cápsula de luxo Wimbledon x Purple Label, feita na Itália, e renovando os uniformes dos árbitros com o Polo Soft Blazer. Parte da renda das oficinas do pop-up foi destinada à Royal Marsden Cancer Charity.
As lojas também entraram na brincadeira: a RL Club Shop reuniu a cápsula de Wimbledon e peças vintage de Polo de 2006 a 2020, a RL Sun Shop trouxe a nova linha de óculos e a flagship da New Bond Street ganhou vitrines temáticas. No Ralph’s Coffee, o cardápio de verão serviu Pimm’s, sorvete e limonada.
Entre as peças da Purple Label, feita na Itália, estavam a jaqueta reversível Wimbledon Forsythe e um suéter do Polo Bear em caxemira. O Polo Soft Blazer dos árbitros ganhou forro com grafismos inspirados em lenços antigos da marca e em pôsteres históricos do torneio.
A ponta mais visível do torneio em solo brasileiro veio da Range Rover. Entre os dias 3 e 5 de julho, o recém-inaugurado CJ Boa Vista Village, em Porto Feliz (SP), recebeu a Flower Boutique, espaço inspirado na identidade floral que virou símbolo visual de Wimbledon.
Aberta ao público mediante agendamento, a experiência colocou uma florista criando arranjos personalizados ao vivo, enquanto uma calígrafa profissional escrevia à mão cartões com o nome de cada visitante. No centro do espaço, um Range Rover SV Plug-in Electric Hybrid ficou em exposição.
A montadora britânica é Veículo Oficial de Wimbledon desde 2015, e traduziu localmente, na boutique paulista, a régua de artesanato e luxo que sustenta a parceria global.
Segundo Melissa Janda, gerente da marca Range Rover para mercados internacionais, a proposta foi criar uma leitura local da atmosfera do torneio. “Buscamos criar uma interpretação local da atmosfera única de Wimbledon. Mais do que uma ativação, esta experiência reflete princípios que estão no centro da nossa filosofia de design: a celebração do artesanato, da atenção aos detalhes e da busca por uma harmonia cuidadosamente concebida”, afirmou a executiva.
A boutique paulista é a extensão local de uma parceria que acaba de ganhar novo fôlego. A Range Rover renovou por meio de acordo plurianual seu contrato como Veículo Oficial de The Championships, e usou a edição de 2026 para dar uma prévia exclusiva do Range Rover Electric, seu primeiro modelo com emissão zero no escapamento, apresentado no All England Club com a pintura British Racing Green.
A Vodafone, parceira de conectividade do torneio, apostou na participação do público. A marca estreou o “5G+ Serve”, experiência que a companhia classifica como inédita no mundo: o fã devolve, em tempo real, um saque de um tenista profissional por meio da rede 5G+.
Fora das quadras, a operadora lançou “The Set”, canal de tênis no YouTube comandado por Andy e Jamie Murray, e manteve a competição de base Play Your Way to Wimbledon, que leva jogadores amadores à grama sagrada.
Parceira de conectividade desde 2022, a Vodafone apoiou o 5G+ Serve em um braço robótico de quatro metros que devolve ao público, em tempo real, saques de até 246 km/h captados da transmissão, instalado de graça nas quadras do Wimbledon Park. O canal “The Set”, dos irmãos Andy e Jamie Murray, estreou em 26 de junho com o criador KSI.
A tecnologia puxa os dados do saque direto da transmissão por uma fatia dedicada da rede 5G Standalone, o que garante a resposta em menos de um segundo. A operadora ainda promoveu o Play Your Way to Wimbledon, maior competição de tênis de base do Reino Unido, com categorias para cadeirantes e pessoas com deficiência visual.
No terreno da gastronomia e do lifestyle, a Stella Artois criou uma edição limitada de sua cerveja inspirada no clássico morango com creme de Wimbledon, servida nos bares do torneio e sustentada por uma campanha com estrelas do esporte.
Cerveja oficial desde 2014, a Stella Artois lançou para 2026 a Strawberries & Cream, de tom rosado, que reinterpreta o morango com creme. A edição veio na Wimbledon White Can, a lata branca que substitui o vermelho tradicional em homenagem ao dress code do torneio, enquanto a vermelha seguiu como rótulo do dia a dia. O gesto se repetiu em Johanesburgo, onde a marca lançou a mesma lata na África do Sul em uma quadra toda branca.
De 3,4% de teor alcoólico, a cerveja chegou às gôndolas britânicas da Sainsbury’s e da Co-op em embalagens de quatro latas, e correu em chope nos bares do All England Club sob o mote “The Perfect Serve”.
A Emirates levou a experiência do torcedor para o céu e para o digital, com menus temáticos a bordo e quadras de tênis virtuais no Roblox.
Parceira aérea oficial desde 2024, a Emirates revelou em janeiro de 2026 uma pintura especial em um A380 com os quatro Grand Slams, Wimbledon em verde e roxo, avião que voa inclusive para São Paulo. A bordo serviu morango com creme e Pimm’s no lounge, e em terra sorteou uma viagem às Maldivas a quem escaneasse o ingresso, além de levar a Emirates Cup at Wimbledon para o Roblox.
Batizada de “The next set begins”, a ação levou ainda toalhas oficiais de Wimbledon 2026 à primeira classe e transmissão ao vivo pelo Sport 24, reforçando o torneio como um dos quatro Grand Slams no portfólio esportivo da companhia.
A lista de parceiros ainda ganhou um reforço inédito: a La Roche-Posay estreou como fornecedora oficial de skincare, primeira marca da categoria a assinar com o torneio, com foco na proteção solar do público sob o sol do verão britânico.
Sob o conceito “Game. Set. Protect.”, a marca do grupo L’Oréal levou a pauta da proteção solar para dentro do torneio, com cuidados com a pele para o público exposto ao sol do verão britânico.
@larocheposay We are proud to announce that La Roche-Posay is the Exclusive Suncare Supplier of The Championships, @wimbledon! 🎾 We’re helping fans stay protected throughout the tournament with Anthelios SPF, complimentary top-ups, samples and expert sun safety advice. Take a look inside our GAME. SET. PROTECT. pop-up 👀
Fora das cotas oficiais, o ambush também entrou em quadra: redes como Morrisons e Tesco exploraram o imaginário do morango com creme em ações de rua nos arredores do torneio.
Parceira de tecnologia desde 1990, a IBM ampliou em 2026 as ferramentas de IA que moldam a jornada do fã. Construídas sobre a plataforma watsonx, novidades como o Key Moments e o Match Chat entregam análises, probabilidades de vitória e respostas em linguagem natural dentro do app e do site oficiais, ambos remodelados.
O investimento tem retorno mensurável: a organização reportou alta de 16% no engajamento entre as plataformas digitais no último ano, com crescimento de 39% na base cadastrada no myWimbledon.
Nos bastidores, a plataforma watsonx Orchestrate passou a alimentar o Match Chat com agentes de IA treinados no estilo editorial de Wimbledon, capazes de responder com fotos e vídeos. A migração de mais de 15 mil ativos digitais do torneio, que levaria meses com uma equipe inteira, foi concluída por um engenheiro em quatro semanas.
O outro movimento com pegada brasileira veio da American Express, Official Payment Partner do torneio. A bandeira desenhou para o público local a promoção Match Point Wimbledon 2026, que ganhou até um relógio de rua cenografado com a atmosfera do torneio na Vila Olímpia, em São Paulo.
A mecânica premiou quatro ganhadores com um pacote completo para viver o Grand Slam em Londres, com direito a acompanhante. O prêmio incluiu voo, hospedagem, dois ingressos para as quadras principais no dia 6 de julho e acesso à área de hospitalidade Treehouse. A cada R$ 50 em compras, o cliente recebia um número da sorte.
Official Payment Partner desde 2019, a American Express reforça com a promoção a estratégia de transformar o patrocínio esportivo em experiência de acesso, conectando o cartão a um evento de alto prestígio.
O apanhado de 2026 mostra um torneio que, longe de recuar, transformou a experiência em seu principal ativo de marca. Do pop-up da Ralph Lauren em Sloane Square ao 5G da Vodafone, as ativações ganharam escala e ambição, no embalo de temporadas cada vez mais fortes.
O Promoview vem acompanhando esse movimento de perto, da série de ações da American Express dentro de Wimbledon à experiência imersiva da Disney para as finais em São Paulo.
Por aqui, o brilho do tênis divide espaço com a agenda quente da Copa 2026, mas marcas como Range Rover e American Express mostram que há público disposto a viver o torneio mais tradicional do mundo também no Brasil.
