Comportamento
17 de setembro de 2026Trident chegou ao Rock in Rio 2026 com a Ballroom Experience, espaço criado pela Musicalize em torno da cultura ballroom, e usou a ativação para lançar Que Se Masque, a nova plataforma da marca, que tem Marina Sena como rosto da campanha. Que Se Masque é um convite a viver de forma genuína, com atitude, liberdade e autoexpressão, sem ficar preso ao julgamento dos outros.
No festival, esse convite ganhou uma dimensão concreta, de cantar uma música mesmo sem saber a letra, se perder dos amigos e continuar curtindo, usar aquele look que se queria usar ou simplesmente viver o momento sem pensar em como ele vai aparecer para os outros. É o espírito de quem está ali para viver, e não para performar para ninguém.
A marca já estava no festival antes de qualquer decisão de apoio. Um estudo autoral construído em 2025 pela Leo mediu o que Trident chama internamente de share de pochete, a disputa pelo espaço dentro da bolsa que o público leva para o evento, e apontou que 41% das pessoas saem de casa com chiclete, o segundo item mais presente, atrás só da água e à frente de carregador, remédio e protetor solar.
Música é um dos principais territórios da marca, que acompanha festivais desde 2011, mais de uma década vendo como as novas gerações se expressam e criam memória nesses ambientes. Hoje esse olhar se volta principalmente para a geração Z, que dita tendência, transforma comportamento e quer se identificar com a marca em vez de ser convencida por ela. Foi esse desenho que garantiu para Trident o Reconhecimento Promoview de Experiência Mais Autêntica no Rock in Rio 2026.
A fachada do espaço foi uma mascada em escala gigante, e lá dentro a marca juntou cultura, música, performance, interação e produto. A regra que organizava a experiência era anterior à pista, a de deixar as pressões do lado de fora antes de entrar.
DJs e mestres de cerimônia conduziam as sessões, com categorias de performance, pose e dança, e o comando ficava com nomes da própria cena ballroom, o que fazia o público entrar e disputar em vez de assistir. A pista foi montada para valorizar a autoexpressão, a autenticidade e a liberdade de ser quem se é. Ao redor ficaram o Photo Freeze e os pontos de foto, além das performances ao longo do dia, de modo que cada pessoa escolhia como viver a marca ali, participando, assistindo, produzindo conteúdo ou só curtindo o momento com o seu Trident.
A expectativa era de cerca de 400 participantes por dia. Todo mundo que entrou no ballroom saiu com um leque, o objeto que virou símbolo da ativação, e quem mais se destacou nas rodadas levou uma shoulder bag. Os destaques de cada dia ganharam ainda leques em versão maior, e cada rodada terminava com conteúdo personalizado para quem participou.
Ao longo dos sete dias de festival foram distribuídos cerca de 30 mil brindes, entre produtos Trident, shoulder bags e os leques em versão especial usados nas performances.
As cinco embalagens colecionáveis cobrem os sabores Intense, Melancia, Menta, Blueberry e Tutti-Frutti, e cada uma carrega uma frase que parte de um perrengue típico de festival. Na Tutti-Frutti se lê “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!”, e na Blueberry, “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”.
A campanha foi criada com a Leo, agência responsável pela plataforma, e o Rock in Rio foi o ponto de lançamento. A estratégia de influência com creators, que multiplicou o que acontecia na pista, ficou com a BR Media, responsável pelo planejamento e pela execução dessa frente.
O Que se Masque é o nome da nova campanha de Trident. Estamos lançando o conceito aqui no Rock in Rio, mas ele é maior do que o festival. E por que lançá-lo aqui? Porque ele tem tudo a ver com o que vemos no Rock in Rio: uma atitude Que se Masque. É dançar como quiser, cantar a letra como quiser e se liberar da pressão.
Ana Assis, diretora de marketing de balas e gomas da Mondelēz Brasil
Marina Sena entrou na campanha pelo mesmo argumento, o de não se prender ao olhar dos outros e viver as coisas do próprio jeito, e diz que festivais são espaços de liberdade, onde dá para se permitir, dançar, cantar e aproveitar o momento.
A leitura da própria executiva sobre a trajetória é direta. Em 2024, a boca gigante que virou marca registrada da presença de Trident em festival falava de sabor, e em 2026 o mesmo território passou a falar de performance e identidade, com a marca ajustando a cada edição o que funciona melhor.
A boca colocava a marca no centro da foto, e a pista colocou o público, com o conteúdo saindo do que cada pessoa fazia ali dentro.
Estamos em festivais desde 2011, há mais de uma década. E o que sempre vemos é que Trident fala sobre atitude: sobre você poder ser quem quiser, ter espaço para todo mundo e não precisar se importar com o resto. A gente sempre falou sobre isso. O que estamos fazendo agora é dar um nome para essa atitude: Que se Masque.
Ana Assis, diretora de marketing de balas e gomas da Mondelēz Brasil
O Reconhecimento Promoview é o fechamento da cobertura que o portal fez na Cidade do Rock e distingue 11 experiências de marca, escolhidas entre as marcas e as agências que estiveram na cobertura, por leitura editorial somada à opinião do público. O critério não foi tamanho de estande nem volume de fila, e sim a decisão de projeto que sustentou cada experiência.
No caso de Trident, a categoria de Experiência Mais Autêntica se explica pela coerência entre o que a marca diz e como ela organizou o espaço. Que Se Masque fala de se livrar do julgamento alheio, e a ativação entregou o comando da pista a nomes da própria cena ballroom, em vez de contratar a estética da cena para decorar um estande.
O mesmo valia para a mecânica. O que cada pessoa levava embora dependia do que ela fazia na pista, e isso colocou a autenticidade e a autoexpressão como regra de funcionamento do espaço.
A placa foi entregue em mãos no sábado 12 de setembro, no próprio espaço da marca, e recebida por Ana Assis. O registro da entrega está no Instagram do Promoview e na página da cobertura do Rock in Rio 2026. As placas foram produzidas em parceria com a Lukka, especializada em gifts corporativos.
