Comportamento
15 de julho de 2026A tm1, Agência do Ano da premiação em 2021, disputa esta edição com um case de festival, uma convenção corporativa e pelo posto de Agência de Live Marketing do Ano de São Paulo.
O pano de fundo é a virada de modelo que a própria agência resumiu ao encerrar 2025: passar a correalizar propriedades intelectuais como a NBA House e a Casa CazéTV, em um modelo no qual a tm1 entra no negócio, assume a gestão, comercializa os patrocínios e atua diretamente na inteligência do ativo
Na categoria Ativação do Ano em Festivais, a tm1 concorre com a experiência criada para a Vale no The Town 2025, no Autódromo de Interlagos.
O estande tinha dez metros de diâmetro e cinco de altura e propunha ao público atravessar um portal para a maior floresta tropical do mundo, com imagens, folhagens, aromas autênticos e representações da biodiversidade amazônica, em percurso de cerca de dois minutos.
À noite, a estrutura ganhava iluminação dinâmica nas pétalas de uma vitória-régia, mesma flor que inspirou o palco do especial de TV do movimento Amazônia Live, do qual a Vale é patrocinadora principal.
Quem postava foto da imersão levava uma bag charm de onça-pintada, suçuarana ou macaco zogue-zogue, animais que habitam o BioParque Vale Amazônia, no Sudeste do Pará.
Em Convenção do Ano, a tm1 concorre com o Encontro de Líderes da Localiza, que reuniu gestores e executivos de diferentes regiões do país para alinhar prioridades, fortalecer a cultura da companhia e apresentar os próximos direcionamentos do negócio.
O formato uniu uma plenária principal a doze salas de negócios simultâneas, com transmissão em streaming para quem acompanhava a distância. A cenografia apostou em um grid de painéis de LED panorâmicos e iluminação em tons de verde.
O case reforça a atuação da agência fora do circuito de festivais. Somado ao da Vale, ajuda a compor a candidatura a Agência de Live Marketing do Ano de São Paulo, terceira frente da casa nesta edição.
O ano que credencia a tm1 ao prêmio foi de presença nos maiores eventos do país, com projetos para marcas como Mercado Livre, Bayer, TikTok e Meta, além de ativações com Netflix, Paramount e Amazon Prime.
O movimento estratégico está nos IPs. Segundo Bernardo Dinardi, fundador e CEO da tm1, o modelo de correalização já provou eficácia na NBA House e agora ganha escala.
“O sucesso da NBA House e da Casa CazéTV ilustra a eficiência de um modelo na nossa empresa: passamos a ser correalizadores e deter a gestão e venda de patrocínios do ativo”, afirmou o executivo, que projeta a Casa CazéTV como principal aposta de brand experience para a Copa do Mundo de 2026.
O próprio Bernardo também está no shortlist desta edição, entre os finalistas de Empresário do Ano.
A fase de votação da sétima edição do Prêmio Live corre até 17 de julho. Quem quiser apoiar a tm1 nas categorias em que concorre pode votar no site oficial da premiação, em premiolive.com.
