Comportamento
17 de setembro de 2026Em um ano marcante para sua trajetória no país, a C&A celebrou seus 50 anos no Brasil com um plano de experiências e ativações que surpreenderam no Rock in Rio, reforçando sua conexão histórica com a moda, a música e a cultura. Patrocinadora do festival e responsável pelos looks oficiais do evento, a marca preparou, em parceria com a agência Just, uma experiência que convidou o público a vivenciar seu universo de forma interativa, criativa e memorável.
Para Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A, celebrar os 50 anos da marca no Brasil dentro de um dos maiores festivais de música do mundo traduz o que a C&A representa em moda, música, criatividade e cultura. A executiva lembra que o Rock in Rio é um território histórico para a marca e afirma que a intenção, neste ano, foi ampliar essa conexão por meio de experiências que aproximassem o público de forma autêntica e divertida. “Mais do que estar na Cidade do Rock, queremos fazer parte da experiência das pessoas e criar momentos que sejam lembrados para além do festival”, diz.
Criada e produzida pela agência Just, que assina o projeto da C&A no festival pela segunda edição consecutiva, a ativação ocupou um estande aberto ao público no palco Sunset e reuniu arquitetura proprietária, gamificação, customização de peças, produção de conteúdo, espaços exclusivos, duas lojas, ativações na área VIP e outras surpresas. O projeto arquitetônico traduziu o icônico escalope do logotipo da C&A em uma estrutura aberta e translúcida, com um projeto de iluminação que criava movimento e evidenciava o tradicional efeito furta-cor da identidade visual da marca.
“Nosso objetivo foi criar o hotspot da moda dentro da Cidade do Rock e transformar um dos elementos mais reconhecidos da identidade da C&A em uma experiência arquitetônica inédita, materializando a iconicidade de uma marca tão poderosa. Os recortes e a iluminação reproduzem a energia do festival e a vibração do público por meio das frequências da música. Por ser responsável pelos looks oficiais do RiR, a marca tem a oportunidade de ocupar esse espaço de maneira única”
Renato Naya, CEO da Just
A jornada começava com uma experiência gamificada inspirada nos 50 anos da C&A no Brasil. Ao participar da dinâmica, os visitantes podiam conquistar brindes exclusivos da marca, entre eles uma jaqueta jeans personalizada e uma shoulder bag, além de outros presentes especiais. A experiência também incluía uma área de customização, reforçando o vínculo da C&A com a criatividade e a expressão individual por meio da moda.
O grande destaque foi a GlamCam, instalada pela primeira vez na Cidade do Rock. O equipamento é o mesmo utilizado em grandes premiações internacionais, como o Oscar, e proporcionou aos visitantes vídeos com qualidade cinematográfica. Existem apenas três unidades dessa câmera no Brasil, e esta foi sua estreia no festival.
A experiência se completou com duas lojas dedicadas aos produtos oficiais do Rock in Rio, uma collab exclusiva desenvolvida para o evento e um espaço VIP voltado a criadores de conteúdo e artistas, consolidando a presença da C&A como um dos principais destinos de moda e entretenimento dentro da Cidade do Rock.
A jornada montada pela marca rendeu à C&A o Reconhecimento Promoview de Melhor Jornada. O Reconhecimento é o fechamento da cobertura que o portal fez na Cidade do Rock e distingue 11 experiências de marca, escolhidas entre as marcas e as agências que estiveram na cobertura, por leitura editorial somada à opinião do público.
A categoria olha para o encadeamento do percurso, e foi isso que o espaço da C&A entregou. A pessoa entrava pela dinâmica gamificada dos 50 anos, seguia para a área de customização, passava pela GlamCam, pelas duas lojas e pelo mezanino, e cada etapa abria a seguinte sem que fosse preciso escolher por onde começar.
A placa foi entregue em mãos no sábado 12 de setembro, no espaço da marca na Cidade do Rock, e recebida pela equipe. As placas foram produzidas em parceria com a Lukka, especializada em gifts corporativos.
“A gente começou pensando no que traduzia melhor a nossa marca, falando dos nossos três pilares, moda, sustentabilidade e iconicidade. Aqui foi o nosso palco de celebração”
Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A
