Comportamento
22 de setembro de 2026O Patties e a MSP Estúdios se uniram para recriar, 30 anos depois, o chocolate da Turma da Mônica que marcou os anos 90, em uma campanha de Dia das Crianças que vai de 24 de setembro a 25 de outubro e leva a parceria para além da embalagem, com lojas ambientadas, cardápio temático, cards colecionáveis e ativações presenciais com os personagens.
Durante o período, as unidades da hamburgueria entram no clima do Bairro do Limoeiro, com embalagens e identidade visual desenvolvidas para a parceria e uma ambientação que ganha elementos inspirados no universo criado por Mauricio de Sousa.
A programação presencial tem duas datas. No dia 3 de outubro, a loja do Brooklin, bairro onde a hamburgueria nasceu em uma portinha de 3 m², recebe personagens da Turminha para interagir com os clientes das 11h30 às 15h30.
Duas semanas depois, em 17 de outubro, a unidade do Shopping Tamboré, em Barueri, recebe uma ação de caricaturas inspirada no universo da Turma da Mônica, que leva os personagens e os elementos da marca para uma experiência personalizada com o público.
A campanha ocupa as lojas da rede, que hoje soma unidades no Brooklin, em Pinheiros, no Shopping Eldorado, no Shopping Tamboré, no Shopping Taboão e no Terminal 2 do Aeroporto de Guarulhos, além de oito hubs de delivery.
Em edição limitada, o chocolate chega em duas versões: o Chocolate Icônico Mini, com uma unidade, por R$ 9,90, e o Chocolate Icônica Turma, com três unidades, por R$ 29,90.
No cardápio, o tradicional Cheese Onion, feito com duas carnes ultra smash, American cheese, cebola caramelizada e pão, passa a se chamar Cheese Cebolinha durante a campanha. O Combo Homenagem reúne lanche, acompanhamento, bebida e chocolate e pode ser montado com o Cheese Cebolinha ou com outros hambúrgueres da casa, com exceção do Vegê e da linha Supreme.
O combo sai a partir de R$ 52 com o Icônico Mini ou a partir de R$ 73 com o Icônica Turma, versão que traz ainda um card colecionável surpresa, com quatro variações.
“Eu sempre quis homenagear o Mauricio de Sousa porque trabalhar com a Turma da Mônica é meio que o auge que uma marca no Brasil pode atingir. (…) Trazer esse produto de volta era, além de um sonho meu como consumidor, uma vontade compartilhada por muita gente.”
Henrique Azeredo, CEO e fundador do Patties
Para Marcos Saraiva, diretor executivo da MSP Estúdios, retomar uma referência dos anos 90 passa por entender por que determinadas lembranças seguem relevantes e como podem ganhar novos significados, movimento que ele associa ao que mantém a marca viva, atual e próxima das pessoas.
A parceria com a MSP segue a régua que o Patties vem construindo com collabs e cultura pop. Em 2025, a hamburgueria levou produtos às prateleiras do OXXO, criou combos com pins colecionáveis com a Coca-Cola FEMSA e transformou uma de suas unidades em experiência temática com a Heinz no Halloween.
São movimentos que fazem parte da aposta da marca em autenticidade, collabs e cultura pop para crescer, em um 2025 que a hamburgueria fechou com média superior a 200 mil hambúrgueres vendidos por mês.
