Comportamento
22 de setembro de 2026Perguntados sobre os eventos que mais crescem, 40% dos profissionais do setor apontam os formatos de até 100 pessoas, enquanto 13% indicam os megaeventos. O dado é um dos destaques do Panorama de Eventos, pesquisa inédita realizada por Mundo do Marketing, TD (Transformação Digital) e Promoview, que chega ao mercado nesta segunda-feira (21).
O levantamento ouviu 273 profissionais em um questionário de 36 perguntas, distribuído a partir de julho, quando os três realizadores anunciaram a parceria para mapear a realidade de quem produz e de quem contrata ou patrocina eventos no país. A proposta era reunir dados robustos o suficiente para orientar decisões e dar argumentos a quem precisa defender investimento em live marketing e brand experience, com um retrato que ninguém tinha até agora.
Para quem patrocina ou fornece para eventos, a diferença entre os 40% que apontam os eventos de até 100 pessoas e os 13% que indicam os megaeventos mostra para que lado pende a percepção de quem vive o mercado. É uma informação que pode mudar a decisão sobre onde alocar verba, sobretudo quando lida junto com os dados de faixas de investimento e de patrocínio e exposição, que têm seções próprias no relatório.
Além das respostas diretas, o estudo reúne oito leituras de mercado construídas a partir do cruzamento dos dados. Elas mostram o que as respostas revelam quando analisadas em conjunto, um caminho para sair do número isolado e entender a operação de quem trabalha com eventos no dia a dia.
“O mercado de eventos sempre precisou de dados feitos com quem está no campo para orientar investimento, e o Panorama nasceu para isso. Quando quatro em cada dez profissionais apontam os eventos menores como os que mais crescem, marcas e agências ganham um sinal concreto para repensar formato e orçamento.”
Cindy Feijó, CEO do Promoview
O otimismo aparece com força no estudo: 76% dos profissionais esperam crescimento do setor até 2027, e só 5,7% preveem queda. O preparo para sustentar esse movimento fica bem atrás, já que apenas 27% adotam tecnologia de forma intensa nos eventos.
Quando o assunto é resultado, os leads gerados em eventos já são medidos por 63% do setor, mas só 25% acompanham retenção ou recompra de clientes, e 11% ainda não avaliam resultados de forma estruturada. O relatório dedica uma seção a métricas e ROI e funciona também como benchmark, para que cada empresa compare a própria operação com a do mercado.
O Panorama de Eventos pode ser baixado gratuitamente em panorama.mundodomarketing.com.br, mediante cadastro. Além dos dados citados aqui, o material cobre o perfil do setor, sustentabilidade, gargalos de locação e projeções para 2027, temas que ficam para quem abrir o estudo completo.
O relatório também deixa a metodologia aberta, com base de respondentes, período de coleta, critérios de seleção e limites da amostra. Assim, cada leitor sabe de onde vêm os números antes de levá-los para o próprio planejamento.
Panorama de Eventos
Realização: Mundo do Marketing, TD (Transformação Digital) e Promoview
Base: 273 profissionais do setor de eventos, 36 perguntas
Acesso gratuito, mediante cadastro: panorama.mundodomarketing.com.br
