Comportamento
17 de setembro de 2026A Heineken anunciou, em parceria com o Primavera Sound São Paulo 2026, o Green Your City Lab, iniciativa de inovação aberta que vai selecionar três projetos de sustentabilidade e aplicá-los dentro do festival, nos dias 5 e 6 de dezembro, em Interlagos. Cada solução escolhida recebe apoio financeiro de no mínimo R$ 50 mil, além de acompanhamento técnico ao longo da jornada.
As inscrições ficam abertas até 20 de setembro e podem participar startups, negócios de impacto e organizações da sociedade civil com atuação no Brasil. Para serem elegíveis, as organizações precisam apresentar iniciativas já testadas, prontas para implementação ou adaptação ao contexto do programa.
A primeira edição está estruturada em torno de três frentes. A de comportamento busca iniciativas que incentivem práticas mais sustentáveis entre público, equipes e fornecedores.
A segunda é a de gestão de resíduos, com soluções capazes de tornar esse processo mais eficiente, rastreável e inclusivo. A terceira trata da revalorização de resíduos, estimulando novos usos para materiais e estruturas gerados ou utilizados em festivais e eventos de grande porte.
Todos os participantes passam por etapas de diagnóstico, refinamento e planejamento, para que as propostas estejam adaptadas às necessidades e à realidade operacional do evento. Os finalistas apresentam um pitch para um comitê, e os selecionados serão divulgados em novembro.
Com o Primavera Sound São Paulo 2026 como ambiente de aplicação, as soluções serão avaliadas diante dos desafios concretos de um festival de grande escala. A proposta é que os aprendizados gerados possam ser utilizados também em outras iniciativas do setor.
“Acreditamos que a transformação dos festivais passa pela colaboração entre marcas, empreendedores, organizações e especialistas. Com o Green Your City Lab, queremos acelerar soluções que já estão respondendo a desafios reais do setor e criar oportunidades para que sejam testadas, aprimoradas e escaladas.”
Ligia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN
O Primavera Sound São Paulo 2026 é apresentado pela Heineken e leva a Interlagos nomes como Gorillaz, The Strokes, Lily Allen, Arca e FKA Twigs. Segundo Alfonso Lanza, codiretor do Primavera Sound, a edição de Barcelona trabalha o convívio entre festival de música e respeito ao meio ambiente há mais de 20 anos, e o programa entra nessa linha ao aplicar criatividade e inovação a projetos do setor.
Entre os compromissos já anunciados para a edição paulistana estão igualdade de gênero no palco e em toda a equipe de produção, incentivo ao uso de transporte público, ausência de copos e utensílios de plástico, gestão responsável de resíduos, reutilização de materiais de montagem como lonas e um espaço acessível com área de descanso e hidratação exclusiva para pessoas neurodivergentes. Sustentabilidade tem entrado nas avaliações de experiência em festivais no Brasil, e no Rock in Rio 2026 o critério rendeu à AXIA o Reconhecimento Promoview de Mais Sustentável.
O programa é realizado por meio do Green Your City, plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken criada em 2021, e marca a entrada da iniciativa em uma frente dedicada à inovação colaborativa, voltada aos desafios das cidades e dos grandes eventos.
Entre as metas da plataforma até 2030 estão entregar 324 mil MWh de energia renovável, tornar 80% das embalagens da marca circulares, implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras e impactar anualmente 90% da população conectada com mensagens de consumo responsável.
“Grandes festivais são um território da marca e têm o poder de mobilizar pessoas, ideias e comportamentos, por isso acreditamos que também podem ser espaços para testar novas possibilidades e acelerar mudanças, com Heineken como patrocinadora dessa transformação.”
Igor de Castro, diretor de marketing da marca Heineken no Brasil
