Comportamento
14 de setembro de 2026A Agência Divergente foi responsável pela criação, produção e operação da presença da Lottu na edição Rancho do Maia: Texas, realizada entre os dias 15 e 25 de agosto, em Ipioca, Alagoas. O projeto teve como objetivo transformar a participação da marca em uma experiência integrada ao entretenimento do reality, fortalecendo sua conexão com o público e ampliando sua presença dentro da narrativa do programa.
Em mais uma edição do Rancho do Maia, a Lottu buscou ir além da exposição tradicional de marca. O desafio era criar uma plataforma de experiências capaz de gerar interação, conteúdo e relevância ao longo de toda a jornada dos participantes, aproveitando o potencial de alcance dos influenciadores e a dinâmica própria do projeto.
Para atender a esse objetivo, a Divergente desenvolveu uma estratégia baseada na criação de múltiplos pontos de contato, conectando entretenimento, competição, convivência e produção de conteúdo em um único ecossistema de marca.
Com apenas 24 dias entre o início da montagem e a entrega final, a agência planejou e executou uma operação que envolveu 33 profissionais e mais de 336 horas de montagem.
O grande diferencial da execução foi a criação de uma arena completa de experiências, com todas as provas da Lottu previamente montadas e preparadas antes mesmo da chegada dos participantes. A solução permitiu organizar toda a jornada da marca em um único espaço, garantindo fluidez operacional, impacto visual e uma presença constante nos conteúdos gerados durante a edição.
Ao todo, foram desenvolvidas 10 ativações proprietárias, distribuídas ao longo do Rancho:
Um dos pilares do projeto foi a geração de conteúdo. Para isso, a Divergente criou um estúdio exclusivo para gravações, pensado como um ambiente de criação colaborativa entre influenciadores e marcas do grupo EGB.
O espaço foi projetado para facilitar a produção de conteúdos orgânicos ao longo da edição, ampliando a presença da Lottu nas redes sociais de forma natural e integrada à rotina dos participantes.
A estratégia contribuiu para que a marca estivesse presente não apenas nos momentos de prova, mas também nos bastidores, desafios, interações e conversas que movimentaram o reality durante os dez dias de programação.
Entre os destaques da operação esteve a manutenção e ativação do Cassino Lottu, que permaneceu em funcionamento durante toda a edição, além da estação de Nachos, criada como ponto de convivência e interação entre os participantes.
Outro momento de destaque foi a celebração do aniversário da Lottu, transformada em uma ação proprietária dentro do Rancho. A ativação contou com um bolo cenográfico gigante e a distribuição de 120 cupcakes personalizados, criando um momento de celebração que gerou interação, engajamento e conteúdo espontâneo.
Já para a tradicional Micareta do Rancho, a agência desenvolveu um palco 360º que permitiu maior proximidade entre participantes e atrações, potencializando a experiência presencial e ampliando as possibilidades de captação de conteúdo para as redes sociais.
Ao longo da edição, a estratégia permitiu que a Lottu estivesse presente de forma contínua na rotina do Rancho do Maia, fortalecendo sua conexão com os participantes e ampliando sua visibilidade digital.
Entre os principais resultados alcançados estão:
Mais do que uma presença de marca, o projeto transformou a Lottu em parte ativa da experiência vivida dentro do Rancho do Maia, mostrando como entretenimento, conteúdo e experiência podem atuar juntos para gerar relevância, engajamento e conexão genuína com o público.
