Comportamento
11 de setembro de 2026O Coala Festival 2026 chega à 12ª edição nos dias 12 e 13 de setembro no Memorial da América Latina, em São Paulo, com a música brasileira no centro e uma fileira de marcas que tratam o encontro como palco de experiência.
A curadoria reúne nomes como Maria Bethânia, Emicida e João Gomes, e é nesse público conectado à cultura que patrocinadores e apoiadores montam espaços, serviços e ativações para conversar de perto com quem passa pelo festival.
A leitura por trás das ações repete um movimento que o Coala vem consolidando: a marca entra quando resolve algo da jornada do público (hidratação, deslocamento, beleza, acolhimento) ou quando conecta um produto a uma história que faz sentido no ambiente do festival. A lista abaixo reúne as ativações confirmadas para esta edição, organizada por marca, e será atualizada ao longo dos dois dias.
A Cooler DVT, agência criativa do Grupo DVT, assina as ativações de nove marcas no Coala Festival 2026, incluindo Allianz, Elo, OMODA & JAECOO, Sprite, Schweppes Mixed, Spotify, TABASCO Brand, TAP Air Portugal, e Transitions.
O Coala Festival 2026 recebe o público nos dias 12 e 13 de setembro, no Memorial da América Latina, na zona oeste de São Paulo. Os ingressos e a programação completa estão no site oficial do evento.
O A.C.Camargo Cancer Center retorna com uma iniciativa voltada a pacientes oncológicos pediátricos, adolescentes e jovens de até 21 anos em tratamento, acompanhados de seus responsáveis.
A proposta é proporcionar lazer fora do ambiente hospitalar quando o quadro clínico permitir. Para receber o grupo, haverá uma estrutura exclusiva com área de descanso, registros fotográficos e karaokê.
Na dinâmica musical, pacientes e acompanhantes podem cantar juntos, sejam eles familiares, responsáveis ou integrantes da equipe de cuidado. A atividade reforça a importância do apoio durante o tratamento e inclui a entrega de uma ecobag exclusiva e um boné vermelho Amour.
A Allianz integra a edição como patrocinadora master do Coala Festival 2026. O Palco Allianz, que ocupa o Auditório Simón Bolívar com dois shows especiais. No sábado (12), Rubel & Orquestra apresenta um repertório que atravessa seus quatro álbuns, enquanto no domingo (13), Tom Zé, 90 Anos revisita diferentes momentos da trajetória do artista. As apresentações estão incluídas no ingresso do festival.
A marca também leva um estande de dois andares, com espaços de descanso e convivência para o público.
A Alpha FM participa como parceira de mídia do festival.
A Aperol também está entre as marcas participantes da edição 2026, mas ainda não há detalhes sobre as ativações.
O Bullguer integra a oferta gastronômica do festival, compondo as opções de alimentação disponíveis ao público.
A Coca-Cola FEMSA Brasil volta ao Coala como Parceira Sustentável pelo quarto ano consecutivo, com uma frente que já virou parte da experiência do evento. A companhia apoia a gestão e a destinação de resíduos, a compostagem de materiais orgânicos, a coleta de bitucas e a neutralização das emissões de carbono associadas ao festival.
O resultado dessa operação tem número: o índice de aproveitamento dos resíduos gerados pelo evento subiu de 48% para 54% entre 2023 e 2025, na medição da própria parceria. É o tipo de dado que sustenta a ação como estratégia de marca, e não como cortesia de patrocínio, e conecta o Coala à agenda de economia circular que a empresa aplica em outros festivais.
Além da sustentabilidade, o portfólio ganha ponto físico no festival. A companhia leva o Sprite On Air, o espaço da Schweppes Mixed na entrada e as marcas Leão e Crystal, que atendem o público na frente de hidratação ao longo dos dois dias.
O Sprite On Air ocupa um dos principais pontos de circulação do festival com uma ambientação ligada ao vinil e à cultura urbana. O espaço tem DJ sets ao longo do dia, distribuição de Sprite gelada e interações com o público, aproximando a marca da programação musical.
A Schweppes Mixed está na entrada do festival com distribuição de produtos gelados. Próximo ao bar da marca, um espaço para fotos com adereços temáticos oferece mais um ponto de interação e produção de conteúdo para o público.
A Leão promove degustações de produtos ao longo do dia e distribuirá brindes, oferecendo uma pausa para o público entre os shows.
A Crystal faz a distribuição de água para o público, associando sua presença à hidratação durante os dois dias de programação.
O histórico da operação de resíduos no Coala e o alcance da agenda de sustentabilidade da companhia já foram registrados pelo Promoview: a gestão de resíduos no Coala e o manual de sustentabilidade da Coca-Cola em festivais.
Meio de pagamento oficial, a Elo leva o Duelo de Memória, no qual duas pessoas competem para reproduzir a maior sequência em uma dinâmica de cores. Clientes da marca têm uma fila exclusiva para acessar a atividade.
O vencedor recebe um banco portátil exclusivo. O segundo colocado ganha um botton produzido na hora, com uma fotografia capturada e transformada por inteligência artificial.
Cerveja oficial e apresentadora do evento, a Heineken terá como novidade a Vila Coala, área exclusiva integrada ao backstage.
O espaço amplia as opções de convivência e acompanha a celebração dos sete anos de parceria entre o festival e o Grupo HEINEKEN.
A Let’s Poke participa da programação de alimentação do Coala Festival 2026, ampliando as opções gastronômicas do evento.
A Natura chega ao Coala Festival pelo oitavo ano consecutivo, o que faz da marca uma das presenças mais longevas do evento e um caso de régua construída ao longo do tempo, e não de ação pontual. A assinatura de comunicação “tem cultura, tem mistura, tem Natura” resume a proposta de colar a marca à diversidade musical que define a programação.
Para 2026, a Natura monta um espaço próprio de beleza aberto ao público, com experimentação de produtos dentro do clima do festival. A aposta mantém a lógica de transformar patrocínio em serviço, com a marca oferecendo algo de uso imediato para quem circula pelos palcos.
O histórico da marca no Coala já foi detalhado pelo Promoview na cobertura da renovação deste ano, que traz o desenho completo do espaço e a estratégia de longo prazo. Natura renova patrocínio ao Coala Festival pelo 8º ano.
A OMODA & JAECOO leva o JAECOO 5 ao Coala depois de revelar o SUV ao público no Festival Interlagos, num passo que dá sequência à estratégia de apresentar o carro dentro da cultura, perto de quem a marca quer alcançar. A escolha da música como ambiente conversa com o momento de construção da marca no Brasil.
No festival, a ativação aberta ao público tem o karaokê como protagonista, aproximando as pessoas do modelo por uma experiência de participação, em vez de exposição estática do produto. A proposta reforça o conceito “Designed to Enjoy” que a marca vem usando para posicionar a linha.
Para uma marca em fase de apresentação no país, o Coala funciona como vitrine qualificada: coloca o SUV diante de um público jovem e conectado à cultura, e amarra o lançamento a uma experiência memorável, com a mecânica do karaokê gerando conteúdo espontâneo dos participantes.
A Piraquê tem uma Máquina de Prêmios na qual todos os participantes recebem produtos ou brindes. Entre os itens estão câmeras, bonés, bandanas, chaveiros e bottons.
A Cabine de Fotos entrega uma imagem impressa e um GIF animado para compartilhamento nas redes sociais.
Quem seguir a marca e publicar o GIF marcando seu perfil pode receber uma ecobag com produtos recém-lançados e acessar uma estação de personalização.
A Rádio Disney integra o grupo de parceiros de mídia do festival.
Energético oficial, a Red Bull mantém seus bares próprios dentro do festival e amplia a atuação para estabelecimentos da Barra Funda, bairro onde fica o Memorial da América Latina.
A parceria com bares da região prevê experiências durante o período do Coala, convites ao público local e drinks criados para a ocasião. A ação conecta o evento aos espaços de convivência do entorno e estende a presença da marca para antes da chegada ao Memorial.
A Scarf Me participa com uma collab exclusiva com o Coala Festival, incorporando a parceria à sua presença na edição 2026.
O Spotify apresenta a campanha “Coisa de Fã”, que começa antes do evento com uma convocação nas redes sociais para o envio de histórias, memórias e demonstrações de dedicação aos artistas.
Após curadoria, os relatos selecionados serão transformados em conteúdos para os canais do Spotify e do Coala.
Durante o festival, essas histórias também aparecem na grande estrutura de LED da marca, levando a participação dos fãs para o espaço físico e reconhecendo diferentes formas de acompanhar a música.
Em seu segundo ano no Coala, a TABASCO Brand está na praça de alimentação com pórtico de entrada, mesas personalizadas, promotores e duas garrafas infláveis de três metros.
O público pode experimentar os molhos TABASCO Original e TABASCO Jalapeño e participar de duas ações com brindes: uma experiência itinerante para descobrir músicas e uma dinâmica inspirada no jogo Genius.
Um mural interativo de lambe-lambe completa a presença da marca, com estímulo à participação e aos registros nas redes sociais.
Com o conceito “Abraça o Mundo”, a TAP Air Portugal, companhia aérea oficial, tem um estande no qual os visitantes poderão montar um acessório personalizado.
É possível escolher entre salva-celular, chaveiro de mosquetão e cordinha para óculos, completando a peça com pingentes da marca.
O espaço também conta com o Ponto TAP, dedicado à apresentação e à venda de passagens, com 10% de desconto nas compras realizadas durante o festival.
A TIM entra na 12ª edição com uma novidade pensada para a experiência sonora do público: as cabines de DJs no palco principal, apresentadas pela marca, que mantêm a música tocando durante as trocas de palco. A ação preenche justamente o intervalo em que a atenção do público costuma dispersar.
A curadoria reúne nomes da cena brasileira independente, entre eles Ubunto, Cinara, Cabra Guaraná, Aisha & Yaminah, Gus Caram, Amadopeace, Kika Deeke, DJ Bela e Francesca Ribeiro, o que alinha a marca ao posicionamento do festival de valorizar a música autoral e independente.
O diferencial de execução está em associar a marca a uma função concreta da experiência (a continuidade do som), e não a um espaço isolado. A TIM aparece ligada ao que o público sente na pele durante todo o evento, em cada troca entre as atrações.
A Transitions participa pelo segundo ano como apoiadora oficial e apresenta uma experiência ligada ao posicionamento “Liberdade em qualquer luz”.
No estande, os visitantes podem conhecer combinações das lentes GenS e o lançamento Color Touch, além de experimentar diferentes modelos de óculos.
O ambiente também tem um espaço para fotos e distribuição de brindes exclusivos.
A UMBRO está presente com sua linha de roupas e tem como novidade a oferta de produtos infantis.
