Comportamento
10 de setembro de 2026A Pronto conquistou duas classificações no Better Stands, programa global de sustentabilidade da Informa Markets, durante a Concrete Show 2026: Silver pelo projeto desenvolvido para a ArcelorMittal e Bronze pelo estande da Sika.
Criado para estimular a substituição de estruturas descartáveis por soluções reutilizáveis, o Better Stands avalia os estandes dos eventos da Informa Markets e os classifica nos níveis Bronze, Silver e Gold a partir de critérios relacionados ao reaproveitamento de materiais e estruturas. A iniciativa busca reduzir a geração de resíduos na indústria de eventos sem abrir mão de design, funcionalidade e experiência.
Para a Pronto, o reconhecimento também evidencia uma frente que vem ganhando espaço na atuação da agência: o desenvolvimento de experiências para marcas inseridas em universos técnicos, industriais e B2B, em que criatividade precisa caminhar junto de engenharia, operação e conhecimento do negócio.
Mais do que transportar a identidade visual das marcas para um espaço físico, os dois projetos partiram de um mergulho em seus produtos, desafios e posicionamentos. A partir desse entendimento, criação, planejamento, produção e cenografia trabalharam de forma integrada para transformar atributos do negócio em arquitetura e experiência.
No projeto da ArcelorMittal, a construção criativa começou pelo conhecimento técnico. As equipes de criação e produção da Pronto trabalharam em conjunto com profissionais da companhia para entender produtos, aplicações e possibilidades construtivas antes de definir os caminhos do estande.
Esse mergulho no universo da marca orientou elementos como a grande estrutura aérea, a presença marcante do vermelho, a linguagem industrial e o contraste com a vegetação, criando uma arquitetura reconhecível, funcional e diretamente conectada ao negócio da ArcelorMittal.
“Desde o início, a Pronto entendeu muito bem o que precisávamos. Durante a feira, tivemos a tranquilidade de
contar com uma equipe atenta, que muitas vezes identificava e resolvia os imprevistos antes mesmo que eles
chegassem até nós. Isso fez toda a diferença para o sucesso do evento”, afirma Isabela, assistente de eventos da ArcelorMittal.
Para a Sika, parceira da Pronto pelo segundo ano consecutivo na Concrete Show, o desafio foi transformar em espaço um posicionamento claro: apresentar a companhia como referência técnica e parceira estratégica em contextos nos quais segurança, durabilidade e desempenho são fundamentais.
A resposta ganhou forma na própria arquitetura. Um núcleo central robusto organizava a circulação e simbolizava a solidez da marca, enquanto o amarelo, o grande plano verde e a configuração aberta do espaço reforçavam a identidade da Sika e favoreciam o relacionamento e a apresentação de suas soluções.
“Queríamos que o posicionamento da Sika pudesse ser percebido antes mesmo de ser explicado. Por isso, a
arquitetura parte desse núcleo central, forte e presente, e toda a circulação se desenvolve a partir dele. A ideia
era transformar um atributo estratégico da marca em espaço”, explica André Chacon, planner da Pronto.
Para Rafael Barroso, CEO da Pronto, os dois projetos mostram como o entendimento do negócio pode ser o ponto de partida da criatividade.
“Nosso trabalho não é colocar uma camada criativa sobre o negócio. É entrar nele, entender suas
particularidades e encontrar uma maneira original de contar aquela história. É isso que chamamos de borogodó.
Ele pode estar no entretenimento, no consumo ou em uma feira extremamente técnica. A linguagem muda. A
inquietação criativa, não”, afirma.
As classificações conquistadas no Better Stands somam uma nova dimensão aos projetos da ArcelorMittal e da Sika: além de traduzirem negócios complexos em experiências de marca, as entregas também foram reconhecidas dentro de uma iniciativa que propõe uma indústria de eventos mais eficiente e com menor geração de resíduos.
Para a Pronto, o resultado amplia sua presença no setor da construção civil e reforça a atuação da agência em projetos industriais e B2B, mostrando que técnica, sustentabilidade e criatividade podem fazer parte da mesma experiência.
