Comportamento
09 de setembro de 2026O Wellhub anunciou o Running Hour, sua primeira corrida de rua, com etapas em 1º de novembro no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e em 15 de novembro na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. Os percursos de 3 km, 5 km e 10 km foram montados para receber na mesma largada colaboradores das empresas clientes, corredores experientes e gente que ainda vai dar os primeiros passos rumo a uma rotina mais ativa.
O nome vem do conceito da campanha, “A maneira de trabalhar mudou. E o happy hour também”, e a plataforma diz partir de um comportamento que já observa entre os usuários, o de trocar o barzinho pela pista ao fim do expediente, saindo do escritório direto para correr.
A corrida chega depois de um ano em que a marca esteve em dois territórios bem diferentes. Em fevereiro, renovou o patrocínio ao Rio Open pelo segundo ano consecutivo, com os toalheiros das quadras, a academia dos atletas, um hub de performance nos bastidores e transmissão dos treinos dos jogadores. Em agosto, ocupou três espaços no CONARH 2026 ao lado do Wellz, sua plataforma de saúde mental, e levou Luciano Huck para encerrar o segundo dia do congresso.
O Running Hour muda o formato dessa presença, porque a marca sai da experiência montada por terceiros e passa a operar a própria, com data, percurso e público sob sua gestão. A companhia descreve o evento como o início da corrida enquanto plataforma estratégica de marca, o que a coloca fora da categoria de patrocínio pontual e dentro do próprio calendário.
O elemento mais reconhecível do produto entra na experiência da prova. No dia do evento, os participantes vão registrar a presença pelo próprio aplicativo, em uma área dedicada, e o check-in libera um brinde exclusivo do Running Hour. Um painel exibe em tempo real a evolução dos registros e animações personalizadas dos corredores, o que transforma o gesto individual de abrir o app em algo que a arena inteira acompanha.
A camada de conteúdo fica com os embaixadores da marca no Brasil. Durante o período de inscrições, Luciano Huck, Angélica e Rodrigo Hilbert participam de publicações nas redes sociais para estimular a prática e ampliar a conversa sobre bem-estar. Hilbert conta o que a corrida ocupa na rotina dele:
Praticar exercício físico é um momento que eu separo para mim. É quando consigo aliviar o estresse, organizar os pensamentos e recarregar as energias. Além dos benefícios físicos, a corrida aproxima as pessoas, cria conexões e mostra que cuidar da saúde pode ser algo simples e prazeroso. É muito legal ver esse movimento crescendo e reunir tanta gente em torno desse propósito.
Rodrigo Hilbert, embaixador do Wellhub
O movimento acompanha uma base que cresceu rápido. O Brasil chegou a 14,6 milhões de corredores, segundo levantamento do Ticket Sports apresentado em abril de 2026, no TS Summit, contra 9 milhões quatro anos antes. Desse total, apenas 3,4 milhões disputam provas, o que dá a dimensão de quanta gente corre sozinha e ainda não entrou em nenhum evento. Do lado da oferta, o levantamento apresentado no 4º Summit ABRACEO/CBAt contou 5.241 corridas de rua em 2025, ante 2.827 no ano anterior.
É nesse contingente que o Wellhub mira ao vender a corrida como porta de entrada para uma rotina de cuidado. Pela plataforma, os assinantes têm acesso a aplicativos de corrida, programas de fortalecimento, pilates, yoga, nutrição, meditação, sono e terapia, o que sustenta o argumento de que a jornada do corredor não se resume aos quilômetros percorridos. Leandro Caldeira, promovido a CMO da companhia em outubro do ano passado, resume a aposta:
A corrida representa muito do que acreditamos no Wellhub. Ela é democrática, acessível, flexível e se adapta à rotina de qualquer pessoa, independentemente do nível de condicionamento físico. Com o Wellhub Running Hour, queremos incentivar mais pessoas a descobrirem que cuidar da saúde pode começar de forma simples, coletiva e sustentável.
Leandro Caldeira, CMO do Wellhub
Para o público corporativo, a empresa retoma o argumento que sustenta seu discurso de negócio. Estudos citados pela plataforma associam a prática regular de exercícios à redução de sintomas de ansiedade e depressão, à resiliência ao estresse e à melhora de concentração e tomada de decisão, fatores que ela relaciona a engajamento e produtividade no trabalho. “O bem-estar não acontece em um único momento. Ele é construído diariamente, com pequenas escolhas e diferentes formas de cuidado”, diz Caldeira.
As inscrições estão abertas para empresas clientes, usuários da plataforma e público geral. As empresas organizam a participação dos times direto com o time do Wellhub, os assinantes se inscrevem pelo aplicativo e as informações sobre percursos e regulamento saem nos canais oficiais da marca no Brasil e na página do evento.
