Comportamento
08 de setembro de 2026De 4 a 13 de setembro, o Rio de Janeiro recebe mais uma edição do Rock in Rio, um dos maiores festivais de música do mundo. Junto dos shows, o público encontra na Cidade do Rock ativações imersivas de marcas como Coca-Cola, Piracanjuba, KitKat, LATAM Airlines, Schweppes e Tic Tac, desenvolvidas pelas agências Samba e Banco_, da Holding Clube, maior grupo de empresas especializadas em marketing de experiências do país.
Samba e Banco_ são duas das sete agências reunidas sob a Holding Clube, grupo que atua há mais de 30 anos em comunicação e marketing de experiência, sob o comando da CEO Priscila Pellegrini e dos sócios-diretores Marcio Esher e Juliana Ferraz. No Rock in Rio deste ano a Samba está à frente dos projetos de Coca-Cola, Piracanjuba e KitKat, e a Banco_ assina o espaço da Tic Tac.
Os festivais de música se tornaram um forte ativo de negócios para as marcas que não se limitam apenas a espaços visualmente bonitos e instagramáveis. É uma lógica simples: em um evento com muitas ofertas, a demanda vai ser direcionada para a ativação que de fato entrega uma experiência que começa na arena e que segue na vida do público para além do momento físico
Ju Ferraz, sócia, diretora de negócios e RP da Holding Clube
Entre os projetos assinados pela Samba está o da Coca-Cola, que aposta no Coke Studio 2.0, plataforma proprietária da marca que conta com assinatura criativa da agência há mais de sete anos consecutivos.
Desenvolvida para integrar música, consumo e conexão com a Gen Z no Rock in Rio, a ativação traz uma programação sincronizada ao Palco Sunset e ações de personalização de colecionáveis como Micro Bag, Patch Bar, MiniDisc com NFC e chaveiro de pelúcia. A experiência conta ainda com pista de dança, bar, DJs e bailarinos que tornam o serviço parte do espetáculo, além de momentos fora da Cidade do Rock, com kits e watch parties em parceria com o iFood.
A Piracanjuba ProForce conta com criação e produção da agência da Holding pela primeira vez no festival, além da curadoria de conteúdo para redes pelo Lab Digital. A marca apresenta um espaço aberto em frente ao palco Supernova, que combina música, descanso e experimentação. A ativação terá ainda DJ residente, apresentações, arquibancadas com pontos de recarga e um bar de produtos gelados que oferecem um momento de pausa.
O estande, que terá distribuição de brindes, conta ainda com instalação instagramável que gera GIF com animação por IA, e uma dinâmica interativa, o ProForce Loop, que convida duas pessoas a acionar luzes e efeitos por meio de movimentos coordenados de puxa-empurra.
Já a KitKat leva o conceito “Let’s Rock the Break” para o festival, com uma estrutura cenográfica organizada em dois andares e ambientada com barras do famoso chocolate em grande escala.
O projeto, que foi apresentado para o mercado em evento exclusivo com talk entre Ju Ferraz e Luísa Sonza, embaixadora da marca no Rock in Rio, reúne áreas de bar, convivência e hospitalidade, com destaque para o Break Charm Bar, além de espaço de convivência com vista privilegiada para a Cidade do Rock.
Além disso, pela primeira vez, a agência Samba criou um QR-Code que leva para a plataforma de agendamento da ativação, onde a pessoa se cadastra e agenda o horário em que quer participar. A medida foi tomada para evitar filas e melhorar a experiência do público.
O projeto da LATAM Airlines transforma o estande da marca em uma jornada imersiva que simula a experiência de embarcar em um voo ao apresentar os benefícios da companhia e da LATAM Pass. Com check-in virtual, corredor de embarque e um jogo que acumula pontos para avançar pelas categorias do programa de fidelidade da LATAM, os visitantes terminam o tour em uma cabine Premium Business com experimentação de poltronas exclusivas e personalização de tags de mala.
A Schweppes Mixed constrói sua ativação em torno da ideia de mood da marca, convidando o público a registrar uma foto ou vídeo de como está se sentindo no momento e ver esse conteúdo integrado aos telões do próprio espaço.
A dinâmica, baseada nos sabores, cores e no próprio mood da Schweppes muda conforme os visitantes participam do momento, tornando-os protagonistas do estande, que conta ainda com distribuição de brindes alinhados ao universo dos festivais, entre eles tirante porta-copo, capa impermeável para celular, bucket hat, lenço, porta-copo com berloques e shoulder bag.
O grupo também assina a ativação de Tic Tac no festival pela agência Banco_. Apresentando o conceito criativo “Tic Tac Vibe Journey”, o espaço será dividido em estações onde o público percorre livremente conforme seu próprio ritmo.
Entre as dinâmicas está uma ativação em que os visitantes tiram fotos em uma caixinha gigante da bala e concorrem na hora a prêmios como bucket hat, jaqueta, cartela de pins, viseira e caixinhas exclusivas da marca. A segunda é o Tic Tac Two Dance Battle, competição de dança que apresenta os novos sabores da linha zero açúcar da marca. A terceira e última é o Tic Tac Remix, em que o público combina sabores para montar sua própria caixinha personalizada.
A gente acredita que as melhores ideias são aquelas que transformam a presença de uma marca em uma lembrança afetiva. No Rock in Rio cada projeto é pensado para criar conexões genuínas entre marcas e pessoas. Porque experiências memoráveis são aquelas que permanecem vivas muito depois do festival acabar
Mario Assim, VP de criação da Holding Clube
