Comportamento
22 de julho de 2026Durante a 31ª Hortitec, realizada em Holambra (SP), a BASF estruturou sua participação com o objetivo de tornar mais acessíveis tecnologias de alta complexidade para um público altamente especializado. Em uma das principais feiras de horticultura da América Latina, a empresa apresentou soluções para cultivo protegido, defensivos, produtos biológicos, sementes e ferramentas digitais voltadas ao aumento da produtividade.
O momento do setor reforçava esse desafio. O mercado brasileiro segue em expansão, mas enfrenta questões como escassez de mão de obra qualificada, necessidade de maior rastreabilidade e consumidores cada vez mais atentos à qualidade e à segurança dos alimentos. Nesse cenário, o produtor passou a buscar soluções integradas que garantam produtividade, segurança e resultados ao longo de toda a cadeia.
A partir desse entendimento, a The Group identificou que o visitante da Hortitec busca aplicações práticas. Mais do que conhecer tecnologias, ele quer ver resultados, entender o manejo e compreender como cada solução contribui para a produção. Por isso, o estande foi concebido como um ecossistema de experiência, conectando o campo à mesa e demonstrando como as soluções da BASF acompanha toda a jornada, do cultivo ao consumidor final.
O projeto reuniu áreas de relacionamento, demonstrações de produtos, conteúdos técnicos e ativações voltadas à troca de conhecimento. Variedades desenvolvidas pela BASF ficaram integradas à comunicação das soluções, enquanto palestras e apresentações conduzidas por especialistas e pela Chef Dani Oliveira transformavam tecnologia em uma experiência prática e aplicável.
A arquitetura aberta favorecia circulação, encontros de negócios e relacionamento em um ambiente voltado ao B2B (Business to Business). Mais do que um espaço de atendimento, o estande foi planejado para estimular demonstrações, conversas e conexões qualificadas entre produtores, engenheiros agrônomos, distribuidores e varejistas.
A The Group traduziu a estratégia da BASF em uma experiência integrada, conectando arquitetura, comunicação e operação para aproximar tecnologias complexas da realidade do produtor. A solução nasceu da compreensão dos desafios do cliente, do comportamento do público e das tendências do mercado de horticultura, transformando estratégia de negócios em uma linguagem clara e relevante.
Como resultado, a BASF fortaleceu seu posicionamento como parceira de inovação, transformando sua participação na Hortitec em uma plataforma de relacionamento, geração de negócios e demonstração prática de soluções voltadas ao futuro da produção de alimentos.
