Comportamento
17 de setembro de 2026A Haute foi responsável pelo evento que celebrou a chegada da Color WOW, marca profissional de cuidados e finalização capilar do Grupo L’Oréal, no Brasil. A experiência imersiva e premium ocorreu no dia 9 de setembro, no State Innovation Center, em São Paulo, e proporcionou uma jornada que reuniu 260 cabeleireiros, além de jornalistas, influenciadores e convidados. A agência cuidou da produção geral e esteve à frente do planejamento e desenvolvimento do projeto, construção visual da cenografia e acompanhamento do fluxo da experiência.
Com uma proposta de reforçar o brand premium equity da Color WOW em seu novo momento no mercado brasileiro, a experiência foi estruturada para levar a dinâmica de um salão de beleza de alto padrão para um ambiente de descoberta e transformação. O percurso dos convidados passou por diferentes momentos, incluindo o WOW Discovery, WOW Gallery Before, WOW Studio e WOW Gallery After TikTok, em que os convidados tinham a oportunidade de ver, respectivamente, o antes, durante e pós-produção capilar, além de também poderem criar conteúdo na etapa final.
Ao longo do dia, a programação proporcionou uma experiência que iniciava com um brunch exclusivo em formato de pré-estreia, seguido por uma apresentação da marca e imersão na tecnologia presente nos produtos. Os participantes também puderam acompanhar demonstrações de aplicação dos produtos em diferentes texturas de cabelo e sua adaptação aos desafios do clima tropical brasileiro. De acordo com a agência, o evento impactou 650 pessoas, que passaram por finalizações capilares ao longo do dia.
Um dos diferenciais da entrega foi a estrutura bilíngue desenvolvida para acompanhar a participação dos embaixadores internacionais. Durante as transformações, o conteúdo apresentado em inglês era transmitido e traduzido simultaneamente para o português, permitindo que convidados e cabeleireiros presentes acompanhassem em tempo real as técnicas e informações compartilhadas pelos especialistas.
“A chegada de uma marca a um novo mercado é um momento importante para construir percepção e posicionamento. No projeto da Color WOW, do Grupo L’Oréal, utilizamos toda a nossa expertise em experiências e eventos para criar uma entrega que traduzisse a essência da marca e seus atributos de performance e sofisticação. O resultado foi uma experiência premium e imersiva, pensada para aproximar profissionais de beleza, creators e imprensa do universo da Color WOW de forma autêntica e relevante”, destaca Laís Mônaco, sócia da Haute.
A agência de live marketing também foi responsável pelo acompanhamento das ativações e parcerias envolvidas na experiência, incluindo TikTok e Shark, além da definição de tempos e movimentos, suporte à operação do fluxo de convidados e manuseio e entrega dos gifts out. A operação contou ainda com um Journey Passport, que acompanhava o público pelas diferentes estações da experiência e era completado ao longo do percurso.
