Comportamento
18 de junho de 2026Durante a Agrishow 2026, em Ribeirão Preto (SP), a Volkswagen estruturou sua participação em uma das feiras mais estratégicas para seus negócios no país. Com mais de 1.200 veículos comercializados ao longo do evento, a Agrishow representa um importante ambiente de relacionamento, geração de negócios e aproximação com o produtor rural. A edição de 2026 também marcou o início de uma nova fase para a marca no segmento, antecipando a chegada de novos produtos voltados ao agronegócio nos próximos anos.
Em um mercado cada vez mais competitivo, com consumidores mais informados e orientados por performance, custo-benefício e experiência, o desafio ia além da exposição de veículos. Era necessário reforçar a Volkswagen como uma marca conectada às demandas do produtor rural, unindo robustez, tecnologia e proximidade com o público. A Agrishow, considerada a maior feira de tecnologia agrícola da América Latina, é um dos principais ambientes de relacionamento e geração de negócios do setor. Nesse contexto, o estande foi concebido para criar proximidade com o visitante e apoiar a jornada comercial dentro da feira.
Com 500 m2 de estrutura, além de mezanino e área para test drive, o espaço integrou exposição estratégica de veículos, atendimento consultivo, captação de leads e ativações voltadas à experiência do público. Modelos como Amarok, Saveiro, Tiguan e Taos ganharam destaque, reforçando o posicionamento da marca no segmento agro. A operação contou ainda com suporte das concessionárias Itacuã e Santa Emília, responsáveis pelo atendimento comercial durante a feira, além de espaços dedicados à Volkswagen Financial Services, divisão voltada a financiamento, consórcio e seguros.
A estratégia partiu do entendimento de que, em feiras agro, a experiência influencia diretamente a percepção de valor da marca. Por isso, o projeto priorizou fluxo organizado, atendimento qualificado e clareza na comunicação, criando uma jornada mais funcional e acolhedora.
A operação utilizou ferramentas digitais para apoiar a jornada do visitante. O DDX, concessionária virtual da empresa, permitia configurar veículos de acordo com as preferências de cada cliente, incluindo modelo, versão e cor. Já a VWCORE, plataforma desenvolvida para os eventos da marca, foi utilizada para captação de leads e gestão do Best Drive, experiência de test drive da marca, reunindo em uma única base de dados as interações realizadas com o público durante a feira.
Outro destaque foi a ativação criada para o momento da compra. Após adquirir o veículo, o cliente era convidado a tocar um sino simbólico e registrar a conquista em um painel de LED com cenários personalizados, transformando a entrega em uma lembrança de marca. No mezanino, houve uma experiência de hospitalidade em parceria com Café Macalí e Acqua Vita, empresas do interior paulista reconhecidas pelo foco em atendimento e relacionamento. O espaço oferecia café especial, água personalizada e atendimento de barista durante momentos de espera e negociação.
A The Group foi responsável pela produção e execução do estande, além da integração entre estratégia, operação e experiência do público. O trabalho garantiu consistência em todos os pontos de contato da jornada, conectando ambiente, atendimento e relacionamento comercial de forma alinhada aos objetivos da marca para o evento.
Como resultado, a Volkswagen consolidou sua presença em um dos ambientes mais estratégicos do agronegócio brasileiro, utilizando a Agrishow como plataforma de experiência, relacionamento e geração de negócios.
