Comportamento
25 de junho de 2026O São João ocupa um lugar singular no calendário brasileiro. No Nordeste, ele se espalha por cidades inteiras, atravessando ruas, polos urbanos e espaços de convivência que transformam o território em uma grande celebração coletiva.
Segundo o Ministério do Turismo, o período junino está entre os principais motores do turismo doméstico no Brasil, com forte concentração de fluxo nas regiões nordestinas, especialmente em cidades do interior que passam a operar como centros culturais e econômicos durante a festa.
Dados da Embratur apontam que eventos culturais regionais têm papel direto na interiorização do turismo, fortalecendo economias locais e ampliando a circulação de visitantes em destinos fora dos grandes centros.
Nesse contexto, o São João se estabelece como um território de alta complexidade para marcas, onde a presença depende de leitura cultural, adaptação e capacidade de transformar identidade em experiência.
A co-CEO da Dot., Larissa Campelo, sintetiza essa lógica a partir da forma como o mercado encara grandes eventos culturais.
“O São João não se comporta como um festival único. Ele acontece em várias cidades ao mesmo tempo, cada uma com sua própria linguagem e dinâmica. Isso exige uma construção de presença que respeite essas diferenças e traduza a marca para cada realidade, não o contrário”, afirma.
Com ativações distribuídas entre Caruaru (PE), Maceió (AL), Maracanaú (CE), Mossoró (RN), Petrolina (PE), Irecê (BA), Imperatriz (MA), com o São João da Thay e Campina Grande (PB) levamos a experiência de O Boticário para os mais importantes polos juninos do país.
A ativação é realizada pela agência de live marketing da marca, a Dot. Promo e ganha um significado ainda mais especial ao celebrar uma década de presença no São João do Nordeste.
Para marcar esse momento, foram convidados dois nomes que representam a força criativa e a autenticidade da cultura nordestina contemporânea: o artista Jota Zer0ff, responsável pela identidade visual que estampou as peças, e o arquiteto Zé Vágner, do projeto Casa de Mainha, que colaborou com parte dos elementos da Casa de O Boticário, presente nos principais polos da festa.
Também foi realizada a adoção e recuperação do Pórtico do Alto do Moura reforçam o compromisso com a valorização da cultura local, preservando o portal de acesso à região que abriga alguns dos maiores mestres da arte em barro do Brasil.
A atuação da marca se desdobra em diferentes frentes, com ativações itinerantes que ampliam o contato com o público, espaços dedicados ao relacionamento com consumidores, franqueados, influenciadores e parceiros, além de experiências especiais também desenvolvidas e operadas pela agência responsável há anos.
Afinal, para a marca, O São João é a nossa Casa. E a nossa Casa é O Boticário.
Com ativações espalhadas por Caruaru (PE), Maracanaú (CE), Patos (PB), Mossoró (RN) e Campina Grande (PB), Kuat marca presença em alguns dos maiores festejos juninos do país, levando para o público espaços que enaltecem tudo que é muito Brasil e merece Kuat.
Assim, nasceu o Mercado Cultural Kuat, inspirado nos tradicionais mercados populares que fazem parte da identidade das cidades brasileiras, valorizando sabores, artesanatos, cultura e histórias de cada região com concepção e execução da Dot. Promo, responsável pelas ativações de live marketing da marca.
Além das Brand Experiences, a marca também assina outros espaços de contato com o público, incluindo camarotes e áreas de convivência, também desenvolvidos e operados pela agência de live marketing.
Com uma atuação que une entretenimento e valorização cultural, Kuat reforça sua conexão genuína com as raízes populares. Afinal, tudo “Isso é muito Brasil. Merece Kuat.”
Pelo quarto ano consecutivo, a Electrolux leva o seu “São João Bem Vivido” para o coração da capital do forró. Em 2026, a iniciativa ganha um significado ainda mais especial: a marca celebra 100 anos de história no Brasil. Com a assinatura “Há 100 anos no Brasil celebrando tradições”, a Electrolux preparou uma série de experiências para marcar a data, incluindo a distribuição de mais de 100 produtos aos participantes da festa.
Entre as atrações criadas pela agência de live marketing responsável pela concepção e execução das ativações, a Dot. Promo, está no Espaço Electrolux a releitura de uma das brincadeiras mais tradicionais dos festejos juninos: a pescaria. Neste ano comemorativo, a dinâmica ganha uma versão inédita dentro da nova lavadora LEM13, lançamento da marca, e do refrigerador IF41S, aproximando o público dos produtos de forma lúdica, interativa e alinhada ao espírito da celebração.
As ações se estendem por diferentes pontos da cidade, com ativações volantes, camarotes voltados ao relacionamento com clientes e parceiros e uma ativação especial no principal palco do evento: a Câmera do Forró. Ao longo de todo o São João, quatro casais foram selecionados e presenteados com R$ 10 mil em produtos Electrolux cada.
A proposta reforça a conexão da marca com as tradições brasileiras, combinando experiência, proximidade e valorização cultural em uma das maiores celebrações populares do país.
Marcando sua estreia no São João de Caruaru, a HDI Seguros chega à maior festa junina do país com uma proposta alinhada ao seu propósito de cuidado, proteção e valorização da cultura local. Sob o conceito “Cuida, que é São João”, criado em parceria com a agência de live marketing contratada e executado pela Dot. Promo, a marca convida o público a aproveitar cada momento da festa com a certeza de estar em segurança.
Com ativações distribuídas pela cidade, a estratégia combina experiência de marca, relacionamento e presença próxima com a comunidade. Dentre as ações realizadas, destacam-se a Estação HDI, um espaço que simula o ponto de chegada dos participantes na Estação Ferroviária com direito a experiências interativas e distribuição de brindes, além de atividades volantes no Alto do Moura e camarote exclusivo para receber convidados, parceiros e stakeholders em dias de grandes shows.
A presença da marca também se estende fora do evento, com cobertura especial nas redes sociais, envio de press kits para jornalistas e ações de relacionamento com segurados e corretores.
Neste São João, ainda tiveram presentes em ativações com Coca-Cola, Assaí Atacadista, 99Pay e Honda, conectando marcas, cultura e território por meio de experiências que traduzem a energia e a força das festas juninas no Nordeste.
A Dot. trabalhou a construção de espaços de exposição e relacionamento em áreas de grande fluxo, criando uma experiência de contato direto entre público e produto durante o período de maior movimentação da cidade.
O conjunto dessas ativações reforça o São João como um dos principais territórios de brand experience do país. A atuação da Dot. se organiza a partir da leitura de cada praça, traduzindo cultura local em experiências de marca consistentes ao longo de toda a temporada junina.
