Comportamento
03 de setembro de 2026O Rock in Rio Brasil 2026 transforma novamente a Cidade do Rock em uma plataforma de ativações para marcas de diferentes setores. Além dos shows, o público encontra jogos, espaços imersivos, gastronomia, tecnologia, personalização de produtos, distribuição de brindes e ações de hospitalidade.
O festival acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Parque Olímpico, no Rio de Janeiro. Foo Fighters, Avenged Sevenfold, Calvin Harris, Elton John, Stray Kids, Maroon 5 e Twenty One Pilots estão entre as atrações principais do line-up oficial.
Nesta edição, mais de 90 marcas estão envolvidas na experiência do público. Durante os sete dias, são mais de 100 ativações, 8 mil horas de experiências de marca e aproximadamente 1 milhão de brindes. O evento também tem cerca de 400 produtos licenciados, entre roupas, acessórios, embalagens e itens colecionáveis, segundo informações do Rock in Rio.
A dimensão dessa presença também evidencia a importância da parceria entre as marcas e as agências de live marketing e brand experience. São essas empresas que transformam estratégias, conceitos e posicionamentos em espaços físicos, jornadas interativas, tecnologias, conteúdos, operações e experiências capazes de funcionar diante de milhares de pessoas.
Agências como Arc Worldwide Brasil, ATENAS.ag, Banco_, BFerraz, F/Malta, GAEL, Musicalize, Samba, Sherpa42, SRCOM, tm1, todos., TV1 Live, Voe Ideias e YouDare estão envolvidas nos projetos apresentados nesta edição. A diversidade de soluções reforça o papel estratégico dessas parceiras na construção da presença das marcas, desde o planejamento e a criação até a produção e a execução das ativações na Cidade do Rock.
Mais do que viabilizar estruturas e distribuir brindes, essas agências ajudam a integrar os objetivos de comunicação ao entretenimento, transformando cada ponto de contato em uma oportunidade de relacionamento, experimentação, produção de conteúdo e lembrança de marca.
Confira algumas das principais ativações de marcas no Rock in Rio 2026, com as respectivas agências.
Agência: Sherpa42
A AXIA Energia, energia oficial do Rock in Rio Brasil 2026, prepara uma estratégia que conecta música, entretenimento e sustentabilidade. A presença dá continuidade às iniciativas voltadas à descarbonização da experiência do público e se desdobra em ativações presenciais e conteúdos digitais.
Na área VIP, a marca instala um immersive grid formado por painéis de LED e espelhos. Ao colocar a mão em um sensor, o participante descobre qual energia representa sua presença no festival: a que move, pulsa, conecta ou inspira.
Um filmmaker registra a experiência e transforma o momento em um vídeo personalizado. Além do conteúdo para compartilhar nas redes sociais, cada participante recebe uma minicâmera para continuar produzindo registros durante o evento.
A identidade visual da ativação é assinada pela artista Fernanda Adelino, criadora de conteúdo no Pinterest. Na plataforma, a estratégia inclui Quiz Ads, carrosséis, infográficos e formatos especiais relacionados a criatividade, conexões e experiências de festival.
Já na Global Village, um game interativo desafia trios a medir sua energia em uma dinâmica inspirada nos jogos de corrida infinita. Todos os participantes recebem vídeo personalizado, foto e ring light.
O vencedor de cada rodada que alcançar pelo menos 2.100 pontos ganha uma jaqueta corta-vento refletiva.
A estratégia de conteúdo conta ainda com nomes como Didi Wagner, Rafa Chalub, Galileu Nogueira, Isabelle Nogueira e Diego Hypólito, responsáveis por repercutir as experiências antes, durante e depois do festival.
Única marca presente em todas as edições do Rock in Rio desde 1985, o Bob’s tem quatro pontos de venda na Cidade do Rock: uma operação exclusiva de Milk Shakes, um espaço dedicado a batatas e dois bares com sanduíches e bebidas.
A operação é conduzida por um franqueado especializado em eventos, reforçando a utilização do modelo de franchising da rede em grandes plataformas de entretenimento.
Agência: Não há. Projeto desenvolvido por franqueado da marca.
Agência: Just Live com LePub (criação)
A C&A tem um estande próprio na Cidade do Rock com experiências que conectam moda, música, personalização e produção de conteúdo.
Uma das principais atrações é uma cabine equipada com Glambot, câmera de alta velocidade conhecida pelos registros em câmera lenta produzidos em premiações internacionais, como o Oscar. O público também pode customizar jaquetas e participar de games interativos.
A marca distribui mini câmeras, leques, bolsas e peças de sua coleção para o festival, como jaquetas jeans, bonés e meias.
A coleção Rock in Rio 2026 reúne mais de 100 peças inspiradas no universo da música e está disponível em lojas selecionadas, no aplicativo e no site da C&A desde 24 de agosto.
A empresa também retorna como copatrocinadora do Palco Sunset, que recebe artistas como Demi Lovato, Ne-Yo, Gilberto Gil, Ivete Sangalo, Luísa Sonza, Jamiroquai, Marina Sena, Céu e Joelma.
Agência: tm1
A Cif retorna ao Rock in Rio 2026 com ativações na Rota 85 e na Varanda VIP. No tênis gigante da Rota 85, o público pode deixar mensagens durante o dia. À noite, as assinaturas ganharão destaque por meio de iluminação com luz negra.
Na área VIP, a marca transforma diferentes superfícies em bandas fictícias, como The Inoxious, Pocheterrie, Ceramic Youth e Plastic Shine. No jogo SuperCifs On Air, os participantes utilizam bateria, guitarra e vocais para acompanhar músicas criadas para a ação e concorrer a ring lights, clipes de tênis e pins colecionáveis.
Agência: Samba
O Coke Studio 2.0 conecta música, dança, consumo e personalização em uma programação sincronizada ao Palco Sunset. O espaço tem pista de dança, bar, DJs e bailarinos, fazendo com que o próprio serviço de bebidas faça parte do espetáculo.
Os visitantes também podem personalizar itens como microbags, patches, chaveiros de pelúcia e MiniDiscs com tecnologia NFC. Fora da Cidade do Rock, a estratégia inclui kits e watch parties em parceria com o iFood.
Agência: Atenas
O Rock in Rio é palco da estreia nacional de Doritos Turbo, formato que utiliza as tortilhas como base para refeições personalizáveis. O produto é vendido nas versões Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e Quatro Queijos.
O estande de dois andares tem roletas que distribuirão porções, pochetes, pins e bucket hats, além de um ponto para produção de conteúdo. Na área VIP, os convidados podem participar de uma experiência fotográfica e receber uma shoulder bag.
Doritos também patrocina a Central de Acessibilidade e tem estruturas com balcões rebaixados, elevador, piso tátil e informações em braille.
Agência: Musicalize
Primeira farmácia oficial do Rock in Rio, a Drogaria Venancio combina conveniência e entretenimento em um estande dividido em dois ambientes.
Além da loja com medicamentos isentos de prescrição, itens de higiene, absorventes e curativos, o público poderá participar de um desafio musical. Quem identificar corretamente três músicas, artistas ou bandas pode escolher um dos seis mascotes colecionáveis criados para o festival.
Agência: Gael
A Estácio transforma dúvidas relacionadas à carreira em jogos na experiência Trilha que Brilha. A jornada começa na Passagem de Som, com um quiz no qual decisões profissionais devem ser classificadas como “Hit” ou “Furada”.
Na Piscina de Oportunidades, o público procura peças específicas, enquanto o desafio Troca ou Não Troca trabalha a tomada de decisão sob pressão. Os participantes concorrem a prêmios instantâneos e ingressos. A maior pontuação do festival receberá uma bolsa para um programa de intercâmbio na Europa.
Agências: LePub (criação), Box1824 (estratégia), Atenas (produção)
Ao completar 15 anos de parceria com o Rock in Rio Brasil, a Heineken apresenta o The Clinker, experiência que utiliza pulseiras tecnológicas para identificar afinidades musicais entre os visitantes.
Os matches ajudam pessoas com gostos semelhantes a se encontrarem e podem influenciar as músicas tocadas pelo DJ do estande. A ativação acompanha uma megaoperação que prevê mais de 700 mil litros de chope durante o festival.
Agência: BFerraz com UP Produções
A Hellmann’s promove o “Maior Open de Molhos do Mundo”, oferecendo gratuitamente oito sabores na Cidade do Rock. Um Molhômetro mostra, em tempo real, a quantidade de porções distribuídas durante o evento.
Copinhos giratórios revelam diferentes “vibes” de festival, enquanto molheiras especiais e bandejas permitirão transportar até três porções. Na Rota 85, uma experiência fotográfica inspirada em karaokê convidará o público a participar da campanha “Lanche Seco Nunca Mais”.
Agência: YouDare
Pela primeira vez como patrocinador oficial, o iFood tem quatro espaços na Cidade do Rock: a Montanha-Russa iFood, um estande com vista para o Palco Mundo, outro próximo ao Palco Sunset e uma operação no Gourmet Square.
Entre as experiências estão uma dinâmica que coloca os visitantes no papel de DJs e um mercado interativo desenvolvido pelo iFood Ads com marcas parceiras. Quem participar das atividades poderá conquistar fast pass para a montanha-russa.
A marca também distribui o tradicional pin de coração iluminado e uma minicâmera digital com gravação em 1080p.
Agência: todos.
O Itaú celebra 25 anos de relacionamento com o Rock in Rio com o Listening Club, ambiente dedicado à música em vinil na área VIP. O espaço tem DJs residentes, tratamento acústico e carta exclusiva de drinks e mocktails.
O banco também leva novamente o Pavilhão Itaú, com três andares, DJs, apresentações surpresa, áreas de convivência e o Mirante Itaú Uniclass. A roda-gigante e os copos colecionáveis retornam à programação, com expectativa de distribuição de aproximadamente 100 mil unidades.
Agência: SRCOM
Próximo ao Palco Mundo, o Espaço Ipiranga reúne produção de conteúdo, hospitalidade, serviços e distribuição de brindes.
A estrutura conta com um corredor instagramável e uma fila instalada em ambiente climatizado. Na principal experiência, um Glambot utiliza um braço robótico para gravar vídeos em alta velocidade dos visitantes.
Os conteúdos podem ser baixados para publicação nas redes sociais e também exibidos na fachada de LED do próprio espaço.
O estande abriga ainda o Bar AmPm, com chope, água e refrigerante, além de pontos de Recarga KMV para celulares.
Nos brindes, a Ipiranga distribui aproximadamente 30 mil unidades de seu tradicional leque amarelo pelo gramado da Cidade do Rock.
Os visitantes do espaço também podem receber uma pochete exclusiva. Clientes cadastrados no KMV têm a possibilidade de customizar o acessório com até oito modelos de pins colecionáveis relacionados à marca e ao Rock in Rio.
Agência: Atenas
Whisky oficial do festival, Johnnie Walker tem um bar exclusivo na área VIP com quatro receitas: Johnnie Red Guaraná, Johnnie Citrus, Johnnie Black Água de Coco e Johnnie Black Penicillin.
Os drinques são entregues em um Glorifier desenvolvido para o evento. A partir das 18h30, os copos recebem bases luminosas, transformando as bebidas em elementos visuais que acompanharão o público pela Cidade do Rock.
Agência: Samba
Com o conceito “Let’s Rock the Break”, KitKat apresenta um estande de dois andares ambientado com barras gigantes de chocolate. O projeto reúne bar, áreas de convivência, hospitalidade e o Break Charm Bar.
Um sistema de agendamento por QR Code organiza o acesso à experiência VIB — Very Important Breaker —, que tem DJ, personalização, brindes, break charms e passes para ativações de outras marcas. O público também encontrará uma máquina de garra com diferentes prêmios.
Agência: Voe Ideias
O Karaokê Lagunitas dá aos visitantes a oportunidade de subir ao palco e interpretar músicas de bandas californianas e atrações do festival. Máscaras e acessórios de cachorro, tubarão, extraterrestre e polvo podem ser utilizados durante as apresentações.
Inspirado no Píer de Santa Mônica, o espaço tem ainda o Cão Cartomante, que entrega previsões bem-humoradas, tentáculos de Kraken como cenário para fotos e espelhos distorcidos.
Agência: Samba
Cenografia: Wood
Inspirado em uma cabine de aeronave, o espaço da LATAM próximo ao Palco Mundo conecta viagens, entretenimento e o programa LATAM Pass.
As experiências incluem um game ambientado em um aeroporto, réplicas de assentos Premium Business, personalização de tags de bagagem e uma máquina de vento com distribuição de milhas e brindes. Participantes também podem concorrer a um par de passagens para Amsterdã.
Clientes LATAM Pass Black Signature têm fast pass e acesso a uma área exclusiva de hospitalidade.
Agência: Zenker.Ag
Com arquitetura inspirada em um amplificador, o estande de dois andares da Movida tem caixas de som gigantes, painéis de LED e uma estrutura móvel com a lateral de um automóvel.
No Carpool Movida, grupos de até quatro pessoas participam de um karaokê enquanto sensores registram seus batimentos cardíacos. Ao final, cada grupo recebe um vídeo personalizado combinando a apresentação com o ritmo da pulsação.
Outra atração é o Movida Dance, jogo em duplas realizado sobre um piso de LED com sensores de movimento.
Agência: Musicalize
A Natura retorna ao Rock in Rio Brasil 2026 como marca oficial de beleza pelo quarto ano consecutivo. A companhia prepara um ecossistema de experiências, conteúdo e ativações dentro e fora da Cidade do Rock, ampliando uma presença que começou em 2019 com a Nave Natura.
O estande principal, localizado próximo ao Palco Mundo, combina imersão sensorial, experimentação de produtos e serviços. Assinada pelo diretor criativo Marko Brajovic, a estrutura é inspirada na floresta, utiliza embalagens recicladas da própria marca e foi desenvolvida para reagir à música, ao vento e ao movimento do público.
A operação inclui ainda uma loja pop-up, games, oportunidades para fotos, distribuição de brindes e ações volantes pela Cidade do Rock. Entre os serviços oferecidos estão retoques de maquiagem e blitz de proteção solar.
O espaço também funcionará como um hub de produção de conteúdo, ampliando o alcance das experiências para quem acompanha o festival pelas plataformas digitais.
A participação servirá ainda como vitrine para marcas estratégicas do portfólio. Natura Humor e Natura Faces terão relançamentos e ativações próprias, enquanto Natura Ekos estará integrada à experiência imersiva.
Copatrocinadora do Palco Sunset, a Natura conecta sua presença no festival à plataforma Natura Musical, iniciativa que há duas décadas fomenta a cultura e a música brasileira.
Agência: Mutala
A Nissin confirma Cup Noodles como o macarrão instantâneo oficial do Rock in Rio Brasil 2026. Inspirada na loja temporária realizada em São Paulo, a marca leva à Cidade do Rock o conceito CupNoodlesLândia, acompanhado da assinatura “Cup é melhor que miojo”.
A operação conta com três pontos de venda: uma loja na Global Village e dois quiosques, instalados na Rota 85 e na área de bares próxima à Gourmet Square.
Nos espaços, o público encontrará produtos das linhas Cup Noodles, apresentados em copos, e Nissin Yakissoba U.F.O., em embalagens do tipo bandeja. A proposta é oferecer opções de alimentação prática para os intervalos entre as atrações.
Além dos pontos fixos, vendedores ambulantes circularão pelo Parque Olímpico, permitindo que os visitantes comprem e preparem os produtos diretamente no gramado, sem deixar a área dos shows.
Agência: Atenas
A Philco estreia no festival com um estande de aproximadamente cinco metros de altura que reproduz uma caixa de som PCX39000 em grandes proporções.
Na atração Beat Hero, grupos usam timbaus iluminados para acompanhar estímulos apresentados em telões. Durante o Momento Extreme, iluminação e efeitos especiais transformam a disputa em um espetáculo, com uma caixa de som como prêmio.
A experiência tem coletes vibratórios para pessoas com deficiência auditiva, adaptações para cadeirantes e recursos de acessibilidade.
Agência: Samba
Em frente ao Palco Supernova, Piracanjuba ProForce tem um espaço aberto com DJ, apresentações, arquibancadas, pontos para recarga de celulares e um bar de produtos gelados.
Uma instalação produz GIFs animados com inteligência artificial. Já no ProForce Loop, duplas devem realizar movimentos coordenados de puxa-empurra para acionar luzes e efeitos.
Agência: TV1 Live
Seguradora de vida oficial do festival, a Prudential é responsável pela proteção de mais de 700 mil pessoas, entre público, artistas e profissionais envolvidos na operação.
A Casa Prudential tem três andares, áreas de convivência, vista para o festival e experiências imersivas. Na ativação “Qual o seu mood?”, a tecnologia é utilizada para criar conteúdos personalizados sobre os diferentes ritmos e momentos da vida.
Parte das produções pode aparecer em um mosaico digital dentro do espaço.
Agência: Samba
Schweppes Mixed amplia sua presença com mais de 100 vendedores móveis, quatro sabores, um espaço imersivo de 100 m² e dois bares de 30 m² instalados em diferentes pontos.
Na principal experiência, os visitantes podem registrar fotos ou vídeos mostrando seu mood. O conteúdo é incorporado aos telões e ajudará a modificar a cenografia do espaço.
Entre os brindes estão tirantes porta-copo, capas impermeáveis para celular, bucket hats, lenços e shoulder bags.
Agência: Voe Ideias
A Seara tem sua maior participação na história do festival, com um espaço de 150 m² diante do Palco Mundo e três lojas espalhadas pela Cidade do Rock.
No Seara Dance, o público pode dançar e interagir com uma plataforma virtual. A experiência tem ainda brindes, degustação de produtos e participação de artistas e influenciadores.
As lojas apresentam as linhas Seara Air Fryer, Seara Protein e Incrível.
Agência: F/Malta
A Seara Gourmet estreia na área VIP do Rock in Rio Brasil 2026 com uma experiência que conecta alta gastronomia, música e teatro imersivo.
Batizada de Secret no More, a ativação ocupa aproximadamente 120 m² e simula um restaurante secreto no qual uma apresentação aparentemente digital ganha vida entre as mesas.
Ao entrar no ambiente, os convidados encontram músicos tocando atrás de molduras. A percepção muda quando o vocalista atravessa fisicamente uma delas e começa a cantar no salão.
A partir desse momento, a separação entre artistas e plateia desaparece. A revelação mostra que os músicos acompanhavam o público em tempo real, transformando a refeição em parte de um espetáculo de proximidade.
A experiência tem referências em produções internacionais de teatro imersivo, como Sleep No More, em Nova York, e nas performances do Théâtre Lucenaire, em Paris.
Embora a música conduza a narrativa, a gastronomia ocupa o papel de protagonista. Durante a imersão, os participantes experimentam um menu elaborado com produtos premium da marca.
Entre os destaques estão os hambúrgueres Blend Burger, produzidos com carne 100% Angus, além de itens de charcutaria e frios especiais.
A ativação leva à Cidade do Rock o posicionamento “Existe o bom. O ótimo. E Seara Gourmet” e busca fortalecer a presença da marca no segmento premium.
Agência: tm1
Primeira plataforma de apostas a ocupar a posição de patrocinadora oficial do Rock in Rio, a Superbet tem mais de 600 m² de ativações destinadas exclusivamente a maiores de 18 anos.
A jornada reúne Arena Super, Discovery, Super Sensation, Photo Point e uma experiência diante do Palco New Dance Order. No ambiente digital, o Game dos Superfãs promove uma disputa de engajamento entre fandoms.
As ações têm cadastro prévio, participação limitada e comunicação voltada ao jogo responsável.
Agência: Banco_
Estreante como apoiadora oficial, Tic Tac apresenta a plataforma “Encontre Sua Vibe” e lança Tic Tac Two, produto sem açúcar que combina dois sabores em uma pastilha.
A Tic Tac Vibe Journey tem uma caixinha gigante para fotos e distribuição de prêmios, uma batalha de dança e o Tic Tac Remix, onde os visitantes podem combinar sabores e personalizar suas próprias embalagens.
Jaquetas corta-vento, bucket hats, viseiras e pins estão entre os brindes.
Agência: BETC Havas/Mynd/Stage Digital/BFerraz
Patrocinadora pelo terceiro ano consecutivo, a TIM desenvolve experiências relacionadas a música, tecnologia e conectividade, com benefícios exclusivos para integrantes do TIM Mais.
A operadora volta a patrocinar o Mega Download, atração que proporciona uma queda de aproximadamente 30 metros. As ações presenciais também serão integradas à estratégia de conteúdo e aos canais de relacionamento da companhia.
Agência: Musicalize
A plataforma “Que se Masque” chega ao festival por meio da Trident Ballroom Experience, espaço inspirado na cultura ballroom e criado para estimular dança, expressão e autenticidade.
Com DJs e mestres de cerimônia, a experiência convida o público a participar de poses, performances e desafios. Os destaques podem ganhar shoulder bags e leques, enquanto conteúdos personalizados serão produzidos para as redes sociais.
Trident estima distribuir cerca de 30 mil brindes e também lança embalagens temáticas com frases inspiradas nas situações vividas em festivais.
Agência: tm1
A Vale marca presença no Rock in Rio Brasil 2026 com uma experiência cultural que utiliza arte e tecnologia para aproximar o público das riquezas da Amazônia e da Mata Atlântica.
Inspirado na vitória-régia, o estande sensorial de 100 m² oferece um percurso formado por imagens, sons e aromas relacionados aos dois biomas brasileiros.
O destaque da ativação é o espetáculo inédito “ECCO by LightWire”, uma experiência em 360 graus que transforma elementos e referências da floresta em dança, luz e música.
A apresentação combina figurinos iluminados por LED e projeções para criar uma narrativa imersiva dentro da Cidade do Rock.
Entre os brindes preparados pela Vale estão clutches com estampas criadas por artistas brasileiras e tatuagens temporárias que brilham no escuro.
Agência: ATENAS.ag
Carro oficial do festival, o Volkswagen T-Cross Rock in Rio fica exposto na Cidade do Rock. A montadora também promove a campanha “Vou de Volks para o Rock in Rio”.
A promoção distribui sete assinaturas de um ano do T-Cross Rock in Rio, uma para cada dia de festival. Os visitantes poderão acumular números da sorte por meio de interações e check-ins nos espaços da marca.
Abraça-copos de pelúcia e porta-moedas estão entre os brindes preparados para o público.
Com experiências que atravessam música, gastronomia, viagens, carreira, tecnologia, mobilidade e bem-estar, as marcas ampliam sua participação no Rock in Rio para além da exposição de logotipos.
As ativações transformam a Cidade do Rock em um ambiente de experimentação, conteúdo e relacionamento que continua nas redes sociais mesmo depois do encerramento dos shows.
Fotos: Divulgação
