Comportamento
24 de junho de 2026O Cannes Lions não se resume aos Leões entregues no palco. Durante a semana do festival, de 22 a 26 de junho, a Croisette e as praias de Cannes vão se transformar num imenso território de brand experience, em que marcas vão converter areia, cabanas, jardins e iates em espaços de ativação, conteúdo e negócio.
Em 2026, serão mais de 1.150 eventos e mais de uma dezena de novas construções de marca em relação ao ano passado, num ano que ainda vai estrear programas como o Lions Sport e ampliar o espaço dos criadores. Esta lista reúne as ativações mais comentadas, com o que cada marca prepara, e será atualizada com fotos oficiais ao longo do festival.
Apontada como a ativação mais procurada de 2026, a Meta Beach vai tomar a Plage Barrière Le Majestic por quatro dias. O foco estará na IA criativa, na construção de marca por meio do Reels e no futuro da publicidade dentro do ecossistema da companhia, que reúne Instagram, WhatsApp e Threads.
Desenhado em parceria com artistas, o espaço mistura cultura e tecnologia. O Reels Skate Park, com curadoria de skatistas, vira cenário de conteúdo, enquanto o Wearable Atelier oferece demonstrações práticas de novos recursos de IA e dos óculos inteligentes Ray-Ban Meta.
A programação de palco reforça o discurso da marca para anunciantes e criadores, com um keynote do chefe do Instagram, Adam Mosseri, e sessões sobre o avanço da IA. Mais do que hospitalidade, o espaço funciona como vitrine de como as ferramentas da Meta podem virar plataforma de criação, na disputa pela conversa sobre para onde caminha a propaganda na era da IA.
No Esplanade Pantiero, o Amazon Port vai ocupar cinco dias com uma agenda voltada a retail media, comércio agêntico, esporte ao vivo e o futuro da publicidade dentro do ecossistema da Amazon, somando painéis a uma estrutura de hospitalidade à beira d’água.
Imagens: Divulgação / Amazon
Em seu quinto ano, o espaço foi montado como uma vila francesa, em que cada vitrine representa uma propriedade da marca, de Prime Video e Twitch a AWS, Alexa+ e Prime Sports. O palco principal terá nove sessões, ao lado de novidades como o Amazon Ads Speakeasy, experiência autoguiada de cases, e o Amazon Ads Gazette, um jornal com depoimentos de parceiros.
O movimento se apoia em números. Em 2025, o porto cresceu 58% em público, reunindo gente de mais de 40 países. “Cada elemento foi pensado com base no que nossos clientes e parceiros precisam: inspiração para pensar grande, soluções para agir mais rápido e conexões que se transformem em resultados reais”, afirma Claire Paull, vice-presidente de marketing global da Amazon Ads.
A escolha dos temas não é casual. A Amazon vai usar Cannes para reforçar sua mídia de varejo, uma das frentes que mais crescem na publicidade global, e se posicionar como plataforma que vai das compras ao streaming esportivo. No palco principal, Oprah Winfrey ainda recebe o LionHeart Award 2026.
A Spotify Beach, no Palais Stéphanie, será uma das maiores construções da Croisette em 2026. De 22 a 26 de junho, a plataforma de áudio vai transformar a praia num hub de painéis, hospitalidade e shows, com o fandom no centro do recado para anunciantes.
A aposta na personalização aparece nas experiências de mão na massa. No Coffee Bar, o público monta o próprio matcha; no Shape Your Taste Froyo Bar, customiza o perfil do Spotify enquanto monta um frozen yogurt; e os Prompt Your Playlist postcards deixam mandar um pedaço de Cannes para casa. As salas de reunião viram takeovers da campanha You’re Among Fans, com Lizzo e o apresentador Jay Shetty.
A programação de palco mistura marca e cultura. Na segunda, o painel Building What Money Can’t Buy junta a CMO da Coach, Joon Silverstein, a líder global de marketing de negócios do Spotify, Bridget Evans, e o cantor Troye Sivan, sobre conquistar a confiança da geração Z. Nos dias seguintes sobem ao palco o co-CEO Alex Norström com Anderson .Paak e os CMOs de GAP e LinkedIn, enquanto à noite a praia recebe RAYE, Central Cee, Mumford & Sons, Lykke Li e John Summit.
“Cannes Lions é o maior momento do ano para a indústria da publicidade se reunir, no mesmo lugar e ao mesmo tempo, para celebrar a criatividade”, afirma Bridget Evans. Para a executiva, o festival é a chance de mostrar o papel do Spotify na cultura, com experiências que colocam o fã no centro.
A Pinterest vai repetir o Manifestival, no Carlton Beach Club, de 22 a 26 de junho, com um tema sobre como a geração Z transforma inspiração em ação, da decoração e da moda à carreira. A proposta é levar o público para dentro de um board na vida real, que se vê, prova, veste e leva para casa.
A régua de experiências reforça essa ideia. Logo na entrada, um adesivo de celular com a frase “Less URL, More IRL” pede atenção fora da tela. Dentro, o The Original Pinterest Tattoo Parlour oferece tatuagens inspiradas no Pinterest Predicts, e a Pinterest Patisserie entrega sobremesas sob medida a partir do paladar de cada visitante.
O Pinterest Visual Search Studio, em parceria com a Adobe, usa scanners portáteis para transformar referências num caderno impresso na hora. Há ainda o Pinterest Style Lab, com a designer Clara Chu e acessórios upcycled, e o Offline Social Club feat. La Poste, que aposta nas cartas analógicas. A novidade do ano é a Paleta do Pinterest: Bleach Club, com a Sephora, de mechas claras a roupas descoloridas.
“As pessoas vêm ao Pinterest para ir da inspiração à ação, não para performar em busca de likes”, afirma Claudine Cheever, CMO do Pinterest. Para a executiva, o espaço prova que o mais significativo que se encontra online é um motivo para ir offline.
A Canva vai voltar à praia pelo segundo ano com a Creative Cabana, agora em um espaço maior, com piscina no palco principal e uma gelateria no lugar dos picolés da edição passada. No ano anterior, mais de 4.000 pessoas passaram pelo espaço, e a marca vai apostar na escala para repetir o fluxo.
A programação será uma das mais cheias da Croisette: 30 painéis, três happy hours e quatro ativações matinais inéditas para a marca no festival, que prometem puxar o público antes mesmo do primeiro café.
Imagens: Divulgação / Canva
Cada manhã ganha um ritmo próprio. A semana abre na segunda com uma sessão coletiva de canto, segue para um momento de bem-estar na terça e uma “Canvarobics” na quarta, e fecha com uma celebração de Pride, entre música e atividades manuais.
Mais do que uma cabana de praia, o espaço vai se posicionar como aberto a todos, do CMO de uma gigante ao designer freelancer. É a Canva traduzindo seu discurso de democratizar o design numa experiência física, em que a ferramenta vira o centro da conversa com o mercado.
Em seu quarto ano, a Sport Beach, da Stagwell, vai trocar a areia por gramado sintético e levar a lógica do campo para a praia, na Plage du Festival. O público vai encontrar esportes como futebol e golfe em formato de open play, mini torneios e uma watch party privada da Copa do Mundo.
O grande atrativo são os nomes em quadra: atletas como Sue Bird, Shaun White, Jayson Tatum e Megan Rapinoe vão circular pelo espaço, que combina conversas no palco principal, eventos imersivos e networking entre marcas, atletas e profissionais de marketing esportivo.
Neste ano, a NBCUniversal entra como parceira de mídia principal da ativação, reforçando o peso do espaço na agenda esportiva do festival. É a aposta da Stagwell em transformar esporte em plataforma de relacionamento, num momento em que o sportainment vira território disputado pelas marcas.
A agência de talentos UTA vai estrear a UTA Beach, descrita como sua maior presença no festival até hoje: um hub de dois andares, com ar-condicionado, montado direto na Croisette. O espaço reúne mais de 120 clientes que vão do cinema e da TV à música, ao esporte e ao jornalismo.
A grande novidade é o primeiro Creator Lounge da agência em Cannes, um espaço dedicado a mais de 70 criadores para recarregar, colaborar e fechar negócio. Soma-se a ele um estúdio de podcast com gravações ao vivo, como The Draymond Green Show e From The Culture.
A programação do palco principal, de segunda a quinta, reúne nomes como Priyanka Chopra Jonas, Paris Hilton, Mel Robbins, Karlie Kloss e will.i.am, ao lado de marcas como Nike, Bentley, AWS e DoorDash. À noite, a série UTA After Dark, só com convite, fecha o dia.
A jogada reflete o peso crescente dos criadores e do entretenimento na agenda das marcas. Ao montar uma praia própria, a UTA leva para Cannes seu ecossistema de talentos e o oferece como ponte entre celebridades, criadores e anunciantes em busca de relevância cultural.
A Adobe vai estrear como primeira patrocinadora principal do Lions Creators, no que é seu maior investimento em Cannes até hoje, depois de dobrar a aposta em 2025. A Creator Beach, atrás do Palais, abre de segunda a quinta como estúdio de conteúdo, podcast e palco de painéis.
Imagens: Divulgação / Adobe
A IA da marca está no centro da experiência. No Creator Beach, a Firefly Camera deixa o visitante tirar ou enviar uma foto e se ver renderizado numa cena criativa na hora. Já no Majestic, a Adobe Boutique, com convite, começa com um quiz de estilo e termina numa tote bag personalizada com imagens geradas pelo Firefly.
A presença se espalha pelo festival. O hotel Majestic serve de base, o Parvis recebe ativações ao lado de L’Oréal e Disney Imagineering, e o Carlton ganha painéis de rooftop com o LinkedIn sobre IA. No palco, David Wadhwani, presidente de criatividade e produtividade da Adobe, divide a conversa com Steven Bartlett, do podcast Diary of a CEO, sobre construir marcas escaláveis com IA.
Sob o mote “from idea to impact”, a Adobe usa o próprio arsenal de IA para mostrar como a tecnologia pode ampliar o processo criativo, não apenas acelerá-lo. É a marca se posicionando no centro da conversa sobre criatividade e creator economy que move o festival.
O Yahoo vai chegar com a Explorers Society, na Plage du Martinez, no que a marca descreve como sua ativação experiencial mais ambiciosa até hoje. De 22 a 25 de junho, o espaço de tema náutico, inspirado em Jacques Cousteau, vai girar em torno do Yahoo Scout, o novo buscador com IA da empresa.
O elemento mais chamativo é um submarino roxo itinerante, que vai aparecer tanto dentro da Explorers Society quanto na esplanada ao lado do Palais des Festivals, com brindes, captação de conteúdo e experiências de produto. A ideia é traduzir o reposicionamento do Yahoo em torno de curiosidade e descoberta.
A agenda mistura tecnologia, esporte e cultura. O espaço terá a La Fête du Foot, com o Yahoo Sports, uma sessão de journaling e meditação e um show de quarta à noite comandado por Tiësto.
Imagens: Divulgação / Yahoo
Mais do que hospitalidade, a ativação funciona como vitrine do Yahoo Scout para anunciantes, no momento em que a busca com IA vira campo de disputa. É a marca usando a praia para se reapresentar como guia de descoberta na nova era da pesquisa online.
O Reddit vai montar a Community Deli, uma delicatessen com painéis, janela de pedidos, pratos do dia e até um cardápio secreto. A escolha do tema tem método: segundo a empresa, as conversas sobre cultura de deli na comunidade r/restaurants cresceram quatro vezes no último ano.
Além da experiência gastronômica, o espaço vai servir de palco para anúncios da companhia e aparições de executivos como a COO Jen Wong e o CMO Jim Squires.
A leitura é direta: o Reddit vai pegar um recorte cultural nascido na própria plataforma e transformá-lo em vitrine para as marcas, se apresentando como termômetro de tendências em vez de mídia de display.
O TikTok vai tomar os jardins do Carlton Cannes por uma semana inteira, com sessões do café da manhã à noite sobre narrativa em vídeo curto, creator economy e criação com IA. O espaço serve de base para criadores gravarem bastidores e se conectarem com marcas e parceiros entre os painéis.
Imagens: Divulgação / TikTok
A aposta central é em IA. A plataforma vai apresentar o Symphony Agent, sua nova ferramenta de IA com inteligência cultural, que ajuda anunciantes a criar campanhas no formato TikTok, achar o conteúdo de criador certo e acelerar a produção, com salvaguardas como rótulos de IA, marcas-d’água e moderação.
As novidades chegam também via parceiros. O Symphony entra na Content Suite e no TikTok One e ganha integração com a Zoyumi, plataforma de IA da dentsu. A marca vai estrear ainda as Creator Networks personalizadas, com a primeira ao lado do Starbucks e seus funcionários-criadores.
Para reforçar o lado humano, o TikTok vai levar 16 criadores ao festival, de Tineke Younger a Morgan Jay, em painéis sobre como construíram suas carreiras. É a plataforma tentando equilibrar a régua entre a criação com IA e a autenticidade dos criadores reais que move a sua audiência.
A Bloomberg Media vai repetir o BOBO Bistro, ativo de 21 a 24 de junho sob o mote “good business”, com almoços e jantares fechados para líderes e uma agenda no cruzamento de criatividade, inovação e reputação corporativa.
No nível da rua, a Uber vai espalhar a marca pela cidade: vai transportar participantes em Mini Mokes personalizados, levar dados de torcida de futebol para a Sport Beach e reabrir a janela de pizza do Vesuvio na madrugada, da 1h às 3h, com fatias grátis. Juntas, as duas vão mostrar como a ativação em Cannes vai do jantar executivo à brincadeira de rua.
Vistas em conjunto, as ativações de 2026 devem confirmar que o festival se tornou um território de brand experience por si só. Os temas dominantes, IA, esporte, creator economy e hospitalidade, mostram onde as marcas querem ser vistas e em que conversa querem entrar.
A lógica é a mesma que o setor vem mapeando em outras frentes: transformar um lugar, e não um anúncio, no centro da relação com o público. O Promoview vai acompanhar as ativações ao longo da semana, no mesmo movimento em que cobriu as principais ações de 2024 e as mudanças do festival para 2026.
