Comportamento
19 de junho de 2026Há décadas executivos brasileiros atravessam o mundo em missões e delegações que buscam inspiração para inovação. Vão ao Vale do Silício para entender tecnologia. Visitam Israel para estudar empreendedorismo. Passam por Nova York para observar o que há de novo em varejo e percorrem os países nórdicos da Europa em busca de referências sobre liderança e cultura organizacional.
Agora, uma agência brasileira quer provocar uma mudança de direção nesse mapa. A Nuts, especializada em Design de Experiências, acaba de lançar a primeira missão brasileira dedicada integralmente ao estudo desse tema, e o destino escolhido é a China.
A escolha parte de uma provocação simples, segundo Rodrigo Martins, fundador da agência: “Enquanto boa parte das lideranças brasileiras ainda visita a China apenas como um centro de manufatura, tecnologia e robotização, o país surge como um dos maiores laboratórios globais de experiências imersivas, aprendizagem experiencial, varejo sensorial, cultura organizacional e entretenimento ao vivo.”
Ele esteve na China em 2025, quando percorreu mais de 5000 km mapeando experiências e fazendo a curadoria do que entraria ou não no itinerário da missão da Nuts.
O resultado é um roteiro que inclui experiências como o espetáculo Impression West Lake, dirigido pelo cineasta Zhang Yimou, que coordenou a abertura dos jogos olímpicos em Pequim; a NIO House, considerada uma das referências mundiais em construção de comunidades de marca; o Shanghai Science & Technology Museum, que utiliza experiências imersivas para ensinar ciência; a Gentle Monster Haus Nowhere, frequentemente descrita como um cruzamento entre loja, instalação artística e laboratório cultural; além dos campi da Alibaba e da Huawei, estudados como casos de arquitetura organizacional e materialização da cultura corporativa.
A tese da missão é que a próxima fronteira da inovação não está apenas na criação de novos produtos ou tecnologias, mas na capacidade de desenhar experiências capazes de gerar emoção, conexão, aprendizagem, pertencimento, memória e transformação de comportamento. Dessa forma, a ideia é atrair para a viagem profissionais das áreas de eventos, ativações, recursos humanos, aprendizagem corporativa e cultura organizacional.
Além de Rodrigo, também será host da missão Rafael Carvalho, diretor de conteúdo da Nuts especializado em Design de Experiências pela Kaospilot, em São Paulo, Central Saint Martins, em Londres, e pela Odyssey Works, em Nova York. Ele também foi reconhecido aqui pelo Promoview entre os 10 maiores destaques da nova geração de designers de experiências e será responsável pelos debriefings diários durante a estadia na China, além de reuniões, encontros de preparação e desdobramento pré e pós-jornada.
Com valor early-bird até 16 de julho, a missão tem hoje, segundo mapeamento realizado pela própria Nuts, o preço mais competitivo entre as missões de executivos brasileiros para China. Não deixe de conferir aqui.
