Comportamento
25 de junho de 2026A Haute, especialista em live marketing e brand experience em grandes eventos, é responsável pelas ativações de dez marcas na Arena Brasileira.
Com ativações que visam transformar o festival em uma oportunidade de engajamento e geração de valor para patrocinadores e parceiros, a agência aposta em experiências proprietárias capazes de aproximar as marcas da paixão dos torcedores e ampliar sua relevância, em um ambiente que une futebol, música e entretenimento.
Para a Budweiser, a Haute construiu um espaço dedicado a disputas de futebol 1×1, distribuição de brindes exclusivos e um hub que inclui jogos interativos e um estúdio da Globo com transmissões e gravações ao vivo.
Já Guaraná promove uma ação de relacionamento com mecânica de brindes e a presença do icônico Canarinho, enquanto Michelob Ultra e Flying Fish apostarão em experimentação de produto por meio de áreas de convivência, photo opportunities e bares proprietários.
A Superbet traz uma ação tecnológica de chute a gol com premiações, e a Smirnoff, da Diageo, marca presença com um stand que contará com rooftoop para convidados, além de distribuição de brindes.
No segmento de alimentos e bens de consumo, Hellmann’s apresenta sua linha Supreme em uma ativação que combina experimentação de produtos, ambientação temática e uma hamburgueria totalmente customizada pela marca. Para Pley by Ney, a agência desenvolveu um espaço personalizado com desafio de embaixadinhas e experimentação de produto.
Com a Philco, a Haute promove a interação do público com seu portfólio de eletrodomésticos por meio de experiências práticas e distribuição de produtos. Por fim, a GM prepara um espaço voltado à divulgação do modelo Sonic, reforçando a presença da montadora no ambiente da competição, com flash tattoo disponível para quem passar pelo estande.
“Essas ativações mostram a nossa força em potencializar o retorno dos investimentos realizados durante o período da competição, reafirmando o live marketing como ferramenta estratégica para ampliar alcance e relevância das marcas junto ao consumidor”, finaliza Bruno Dias, sócio da Haute.
A Arena Brasileira ocorre entre junho e julho, no Parque Ibirapuera, e mostra a força do grupo UMAUMA no mercado de eventos. Além das ativações da Haute, o festival é desenvolvido pela Fishfire e Super Sounds, que integram o ecossistema do grupo, em parceria com a Enter Eventos.
