Comportamento
08 de julho de 2026A Divergente leva o sotaque nordestino à reta final da sétima edição do Prêmio Live. A agência de Recife concorre ao Megafone de Ouro em duas frentes: com um case na categoria Ação de Brand Experience do Ano e como Agência de Live Marketing Regional do Ano.
A dupla candidatura resume o discurso que sustenta a casa desde 2017, sob o slogan “menos marca, mais experiência“: construir presença de marca a partir da cultura local, e não sobre ela.
Na categoria Ação de Brand Experience do Ano, a Divergente concorre com o EDS São João, ação assinada para a Esportes da Sorte durante o ciclo junino, principal frente de brand experience da marca no calendário nordestino.
O projeto se insere em uma operação de escala: em 2026, a Esportes da Sorte foi patrocinadora oficial das festas de São João em doze cidades de sete estados, com foco no Nordeste, incluindo Recife, Maracanaú, Salvador, Maceió e municípios da Paraíba e do Rio Grande do Norte. A Divergente respondeu pela concepção e execução das experiências presenciais em parte dessas praças.
Nas edições anteriores da parceria, a agência já havia testado o que agora vira credencial de prêmio: ativações com câmeras e sensores 4D instalados dentro e fora das estruturas, em praças como Gravatá, para medir fluxo, satisfação e impacto do público que passava sem interagir.
Esse uso de inteligência de dados aplicado à festa popular é o que diferencia o case dentro da estratégia da marca, que trata patrocínio cultural como plataforma permanente de relacionamento, não como ação pontual.
“O apoio às manifestações populares brasileiras e às iniciativas de impacto social faz parte da essência da nossa atuação e vai além de ações pontuais”, afirmou Marcela Campos, vice-presidente do Grupo Esportes Gaming Brasil, que controla a Esportes da Sorte.
A segunda indicação, Agência de Live Marketing Regional do Ano, coloca a Divergente no debate sobre descentralização do mercado brasileiro de brand experience, historicamente concentrado no eixo Rio e São Paulo.
Fundada e sediada em Recife pelo fundador e CEO Manoel Gonçalves, a agência construiu sua régua a partir do calendário nordestino, do São João ao Galo da Madrugada e ao Fortal, além de projetos de entretenimento como o Rancho do Maia, também para a Esportes da Sorte.
O movimento mais recente reforça a ambição: a Divergente inaugurou uma operação em Fortaleza como parte da estratégia de ampliar presença no Nordeste. A candidatura regional funciona como síntese desse percurso, uma agência que aposta na proximidade com a cultura local como vantagem competitiva.
A fase de votação da sétima edição do Prêmio Live corre até 17 de julho. Quem quiser apoiar a Divergente nas categorias em que concorre pode votar no site oficial da premiação, em premiolive.com.
