Comportamento
03 de junho de 2026
Você tem uma máscara de LED? Ou talvez, uma varinha de lifting com microcorrente tenha se tornado parte da sua rotina matinal, enquanto os 20 minutos antes de dormir sejam reservados para um dispositivo de drenagem linfática. Antes restritos a clínicas dermatológicas e salas de tratamento de esteticistas de celebridades, os dispositivos de beleza agora estão ao lado de escovas de dente e séruns em armários de banheiro em todo o mundo.
De acordo com a Research and Markets, o mercado global de dispositivos de beleza para uso doméstico está atualmente avaliado em US$ 14,4 bilhões e a projeção é de que alcance US$ 21,85 bilhões até 2030, impulsionado por consumidores que buscam resultados de nível profissional sem as consultas recorrentes e os custos. A categoria também está se expandindo rapidamente graças a um ecossistema crescente de novas tecnologias, incluindo dispositivos de radiofrequência, ferramentas de microagulhamento para uso doméstico, canetas injetáveis de NAD+ e tecnologia para o sono. Muitos desses produtos ainda estão surgindo, mas especialistas do setor veem essa onda de inovação como a próxima potencial “corrida do ouro” em beleza e bem-estar, e estão se posicionando ativamente para capitalizar sobre ela.
Esse apetite crescente está criando um terreno fértil para dispositivos cada vez mais sofisticados, mas, à medida que as ferramentas de beleza se aproximam do território médico, especialistas alertam que a linha entre cuidados com a pele e procedimento está se tornando mais difícil de definir. “Uma vez que você penetra na pele, injeta substâncias, cria lesões controladas ou tenta remodelar o tecido, você não está mais simplesmente ‘fazendo skincare’ — você está realizando um procedimento médico ou quase médico”, diz o médico estético Dr. Michael Moore, que trabalha na renomada clínica londrina Dr. Dray. “O marketing geralmente se concentra no dispositivo ou no produto, mas o verdadeiro valor vem do conhecimento do profissional.”
Quais tecnologias, então, definirão a próxima onda de beleza em casa e quão seguras e eficazes elas podem ser realisticamente sem supervisão clínica.
Qual é a próxima grande novidade?
Há dois anos, poucos teriam previsto que as máscaras de LED se tornariam tão comuns quanto as máscaras faciais de tecido, mas os consumidores se mostraram dispostos a gastar. Agora, a próxima fronteira dos dispositivos para uso doméstico parece estar se aproximando da medicina.
No centro dessa mudança está o NAD+ (nicotinamida adenina dinucleotídeo), uma coenzima natural encontrada em todas as células do corpo que desempenha um papel fundamental no reparo do DNA e na função celular. O ingrediente ganhou força cultural nos últimos anos, amplificado por figuras como Hailey Bieber, Kendall Jenner, Gwyneth Paltrow e Jennifer Aniston. Ele pode ser ingerido por meio de suplementos, soro intravenoso ou injeções e promete aumentar a energia, apoiar a função cognitiva, melhorar a recuperação e retardar os sinais visíveis de envelhecimento.
As terapias com NAD+ não são aprovadas pela FDA (Food and Drug Administration, agência americana semelhante à Anvisa) como indicações antienvelhecimento ou de bem-estar e, em vez disso, são oferecidas em clínicas onde a supervisão regulatória e as evidências clínicas variam de acordo com a formulação e o profissional. Assim como outros injetáveis emergentes para o bem-estar, como os peptídeos, o uso geralmente se baseia em protocolos conduzidos por profissionais e em pesquisas científicas iniciais. Apesar disso, a demanda está crescendo: de acordo com a empresa de pesquisa Insights Probe, o mercado global de NAD+ foi avaliado em US$ 184 milhões em 2022 e espera-se que atinja US$ 655 milhões até 2028, crescendo a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 23,6%.
O Dr. Jonathan Leary, fundador e CEO do clube de bem-estar social Remedy Place, lançou no início deste ano uma caneta aplicadora de NAD+ projetada para uso doméstico. “Essas são práticas que você deve adotar consistentemente, e as pessoas que são proativas em relação à sua saúde geralmente são proativas na vida em geral. Elas são ocupadas. Elas têm muita coisa acontecendo”, acrescenta ele, explicando a decisão de expandir além dos populares soros intravenosos de NAD+ da clínica.
Desenvolvido em parceria com a NAD Clinic, o dispositivo se posiciona como uma das opções mais potentes do mercado, trazendo a terapia com NAD+ de nível clínico para um formato mais acessível que pode ser autoadministrado. O NAD+ usado nesses dispositivos é normalmente produzido sinteticamente em instalações farmacêuticas para corresponder à coenzima natural do corpo, em vez de ser derivado diretamente de fontes naturais. O preço inicial é de US$ 599 por caneta, e as vendas online já aumentaram 165% mês a mês.
Vogue
“Quando abrimos, até mesmo tomar uma injeção de vitaminas ou de NAD+ provavelmente parecia um pouco inacessível, porque as pessoas não estavam familiarizadas com isso”, diz o Dr. Leary.
“Quando as pessoas não entendem algo, tende a ser mal interpretado. Então, à medida que a conscientização aumenta, isso se torna normal.” O Dr. Leary aponta para a ascensão meteórica dos medicamentos GLP-1 como um ponto de virada na psicologia do consumidor em relação aos tratamentos autoadministrados. “Devido à ampla disseminação desses medicamentos, a ideia de se injetar não parece mais tão extrema para as pessoas.” Cada vez mais, essa mudança está se estendendo a categorias adjacentes de bem-estar, como peptídeos.
O design desses produtos também está evoluindo para reduzir o atrito e a intimidação. O Dr. Leary explica que suas canetas injetoras com cartucho permitem que os usuários girem até a dosagem desejada, troquem as pontas descartáveis e administrem os tratamentos sem manusear frascos ou seringas manualmente — como acontece com os soros intravenosos em clínicas. “Ter uma caneta onde você simplesmente troca a ponta, ajusta a dose e pronto torna todo o processo muito mais fácil”, diz ele. “É uma ótima maneira de reduzir a distância e tornar a experiência mais acessível.”
Em outros lugares, o microagulhamento caseiro também tem crescido, apesar de tradicionalmente estar firmemente sob a alçada das clínicas. Marcas como Dr. Pen e Vita Vitae Beauty contribuíram para impulsionar a tendência, oferecendo canetas de microagulhamento portáteis que criam microlesões controladas na pele para estimular a produção de colágeno e melhorar a absorção do produto.
Os tratamentos em clínicas normalmente usam penetração mais profunda sob supervisão clínica, mas em casa, os dispositivos são projetados para operar em níveis mais superficiais — geralmente em torno de 0,25 mm a 0,5 mm — tornando-os mais acessíveis e mais limitados em seus resultados. Ainda assim, a demanda está aumentando à medida que os consumidores buscam replicar os resultados de clínicas sem o custo recorrente de consultas. Para contextualizar, uma única sessão de microagulhamento em clínica pode variar de aproximadamente £150 a mais de £400 no Reino Unido, com os profissionais geralmente recomendando um ciclo de pelo menos três tratamentos para resultados ideais. Em contrapartida, alternativas para uso doméstico, como o dispositivo de microagulhamento multiuso da Vita Vitae Beauty, com preço de £142, se posicionam como um investimento único em uma rotina de cuidados em casa a longo prazo.
A radiofrequência (RF) também está emergindo como uma categoria promissora. Tradicionalmente, a terapia de radiofrequência é realizada em clínicas de estética ou consultórios dermatológicos, onde a energia térmica controlada é aplicada nas camadas mais profundas da pele usando um dispositivo especializado. O calor estimula a produção de colágeno e elastina — proteínas essenciais responsáveis pela firmeza e elasticidade — resultando em um rejuvenescimento gradual da pele e uma aparência mais rejuvenescida ao longo de um ciclo de tratamentos. A RF em clínica geralmente custa entre £150 e £500 por sessão no Reino Unido. Em contraste, os dispositivos de radiofrequência para uso doméstico visam replicar aspectos dessa tecnologia em um formato mais seguro e de menor intensidade. Suzanne Scott, diretora global associada de beleza do Seen Group, cita dispositivos como o CurrentBody RF Radio Frequency Skin Tightening Device, com preço de £299, como um exemplo inicial da mudança para o ambiente doméstico.
O sono é outra fronteira relativamente inexplorada que está pronta para dispositivos para uso doméstico. “As pessoas estão finalmente percebendo que ele é o pilar mais importante da saúde”, diz Alexandra Zatarain, cofundadora e vice-presidente de marca e marketing da Eight Sleep, uma empresa de condicionamento do sono mais conhecida por sua tecnologia de colchão inteligente com regulação de temperatura e inteligência artificial.
“O que torna este momento empolgante é que a tecnologia agora pode fazer mais do que medir o sono. Os wearables ajudaram as pessoas a entender o problema. A Eight Sleep está focada no próximo passo: usar IA, biometria e intervenções em tempo real para realmente melhorar o sono enquanto ele acontece.”
Vogue Brasil/ Caia Ramalho
Cada vez mais, isso se estende além do próprio sono, abrangendo uma regulação mais ampla do sistema nervoso — particularmente o papel da temperatura, da resposta ao estresse e do nervo vago na transição do corpo entre estados de alerta e recuperação. “Operamos em um setor global do sono de US$ 500 bilhões, onde um em cada três americanos não dorme bem, e nossa IA agora é treinada com mais de um bilhão de horas de dados reais de sono de usuários em mais de 35 países”, acrescenta Zatarain. “Esse conjunto de dados nos permite resolver problemas que ninguém mais consegue.” Somente a Iniciativa de Sono Feminino da empresa analisou mais de 344.000 noites de sono de mais de 5.000 mulheres.
Os riscos
À medida que os dispositivos para uso doméstico se tornam cada vez mais sofisticados, a indústria enfrenta uma tensão central: quanto mais próximo um tratamento estiver da eficácia clínica, maior será o risco em nível clínico que ele apresenta. É por isso que algumas marcas optaram por evitar completamente certas categorias. “Acreditamos que qualquer coisa que envolva romper a barreira cutânea, apresente um perfil de risco mais elevado ou exija avaliação profissional e protocolos de higiene — como o microagulhamento — deve permanecer disponível apenas em clínicas”, afirma Chris Hedges, vice-presidente de design e engenharia da Shark Beauty. A marca tem apresentado um forte crescimento no segmento de dispositivos de beleza para uso doméstico, com o sucesso da sua máscara de LED CroGlow, que a impulsionou à posição de número um em dispositivos faciais para cuidados com a pele nos EUA, menos de um ano após sua entrada no mercado.
Desde então, a Shark expandiu seu portfólio com um popular dispositivo estilo hidrofacial. “Tradicionalmente, tratamentos como o hidrofacial exigiam máquinas grandes e caras, realizadas em clínicas, para controlar a extração, a esfoliação e a hidratação em um ambiente controlado”, explica Hedges. “O que mudou agora é a miniaturização dessa tecnologia, permitindo que sistemas de várias etapas sejam replicados com segurança em casa.”
Apesar dessa expansão, a marca é clara quanto aos seus limites e não abre mão de onde traça a linha. “A decisão se resume a uma pergunta fundamental: isso pode ser feito com segurança, consistência e eficácia sem supervisão clínica?”, continua ele. “Se a resposta for sim — e somente sim — pode ser adequado para uso doméstico. Caso contrário, deve ser feito por um profissional.”
“Há também a questão da qualidade do produto”, diz o Dr. Moore. “Muitos produtos vendidos online podem ser mal regulamentados, armazenados incorretamente, diluídos, de baixa concentração, falsificados, contaminados ou simplesmente não serem o que afirmam ser.” Mesmo quando um produto é legítimo, acrescenta ele, os resultados continuam altamente dependentes do diagnóstico, da dose, do local de aplicação e da técnica — particularmente em procedimentos como o microagulhamento. “Um padrão comum é que as pessoas ou não penetram o suficiente para obter um resultado significativo, ou são muito agressivas e criam inflamação, pigmentação ou cicatrizes.”
Para alguns, a transparência está se tornando uma forma de abordar essa preocupação. O Dr. Leary diz que suas canetas de NAD+ incorporam recursos de rastreabilidade projetados para tranquilizar os consumidores. “Cada caneta tem um código de barras e, ao escaneá-lo, você pode acessar todos os testes, certificações e relatórios diretamente”, diz ele. “As pessoas podem verificar instantaneamente exatamente o que estão usando.”
Ainda assim, muitos médicos argumentam que há limites para o que deve ser usado em casa. “Todos os injetáveis devem permanecer em um ambiente clínico”, diz o Dr. Moore, que também dirige a academia da clínica, que conta exclusivamente com profissionais médicos. Isso inclui toxina botulínica, preenchimentos, bioestimuladores de pele, polinucleotídeos e exossomos, além de tratamentos mais agressivos baseados em energia e procedimentos de microagulhamento mais profundos.
“Esses tratamentos exigem avaliação, técnica estéril, avaliação anatômica, configurações apropriadas e a capacidade de lidar com complicações”, diz ele. Há também o risco de saturação da categoria, à medida que as marcas se apressam para entrar nesse mercado. “Nem todas as marcas precisam oferecer tudo, e só porque há interesse em dispositivos não significa que toda marca de beleza — seja de maquiagem, cabelo ou cuidados com a pele — precise ter sua própria oferta”, diz Scott. “Precisa fazer sentido, e precisa haver uma autoridade confiável e um motivo válido para os consumidores acreditarem nisso.”
Em última análise, espera-se que a próxima fase da categoria se afaste de dispositivos isolados e caminhe em direção à convergência. “A tecnologia continuará a melhorar e continuaremos a descobrir novas maneiras de tirar o máximo proveito dos dispositivos. Acho que veremos mais produtos tópicos desenvolvidos para serem usados em conjunto com os dispositivos, a fim de potencializar os benefícios”, acrescenta Scott, citando produtos como o Red Light Power Serum da This Works, formulado especificamente para dar suporte à pele durante a exposição à luz LED.
“Esperamos que a próxima onda de inovação vá além de soluções de função única, como máscaras de luz vermelha, e caminhe em direção a sistemas mais integrados e inteligentes”, acrescenta Hannah Mauser, estrategista sênior de beleza da empresa de previsão de tendências WGSN. “Prevemos dispositivos multifuncionais que combinam modalidades; pense em tecnologia LED, microcorrente e EMS com personalização baseada em IA. Isso pode se traduzir em ferramentas que aprendem com o usuário, se adaptam ao longo do tempo e se conectam a ecossistemas de dados de saúde mais amplos.”
Esta matéria foi publicada originalmente na Vogue Business com o título: The Pros, the Cons and the Future of At-Home Beauty Devices
