Comportamento
17 de junho de 2026
A indústria global de beleza e consumo segue em constante reconfiguração, marcada por movimentos que vão desde expansões físicas e experiências imersivas até avanços tecnológicos e reorganizações estratégicas entre grandes grupos. No centro desse cenário, a LOEWE amplia sua presença no Brasil com um espaço dedicada ao universo de casa e fragrâncias. Em paralelo, a tentativa de fusão entre Estée Lauder e Puig chega ao fim após meses de negociações, evidenciando os desafios estruturais de grandes consolidações no setor. Enquanto isso, marcas como Natura avançam em biotecnologia e inteligência artificial para desenvolvimento de ativos do futuro, a MAC aposta em colaborações com impacto social e a Heineken amplia o portfólio para atender novos hábitos de consumo. Em conjunto, os movimentos refletem um mercado cada vez mais híbrido, no qual beleza, tecnologia, bem-estar e experiência se tornam dimensões inseparáveis.
LOEWE inaugura primeira loja exclusiva de itens para casa no Brasil
LOEWE inaugura primeira loja exclusiva de itens para casa no Brasil
Divulgação
A LOEWE abriu sua primeira loja dedicada exclusivamente a itens para casa no Brasil, localizada na Mata Lab, dentro do complexo Cidade Matarazzo, em São Paulo. O espaço reúne fragrâncias, produtos de banho, itens para o lar e acessórios em uma proposta imersiva que busca traduzir o universo sensorial da marca, com forte inspiração na natureza e no design artesanal. O ambiente foi concebido como uma experiência sensorial que integra estética, bem-estar e elementos naturais. Entre os destaques estão coleções de fragrâncias que reinterpretam notas clássicas e paisagens espanholas, consolidando a expansão da marca no mercado brasileiro para além da perfumaria tradicional.
Saiba mais
Natura firma parceria com Debut para desenvolver ativos com uso de IA
Natura firma parceria com Debut para desenvolver ativos com uso de IA
Divulgação/Natura
A Natura anunciou uma parceria estratégica com a empresa estadunidense de biotecnologia Debut para desenvolver um complexo de ingredientes voltado à longevidade da pele, combinando bioativos da biodiversidade amazônica com moléculas descobertas por inteligência artificial. A colaboração une mais de duas décadas de pesquisa da Natura em ativos naturais à plataforma de IA da Debut, capaz de analisar bilhões de possibilidades moleculares em alta velocidade, com o objetivo de lançar uma nova geração de produtos cosméticos a partir de 2027. O acordo marca a entrada da Debut na América Latina e reforça o posicionamento da Natura na vanguarda da inovação em beleza, ao integrar ciência avançada e conhecimento tradicional para atender à crescente demanda por soluções eficazes e sustentáveis no setor.
CARE Natural Beauty inaugura flagship na Oscar Freire
CARE Natural Beauty inaugura flagship na Oscar Freire
Divulgação
A CARE Natural Beauty, integrante do grupo Granado, inaugurou sua primeira flagship na Rua Oscar Freire, em São Paulo, como parte de sua estratégia de expansão e fortalecimento no mercado de clean beauty. A loja conceito foi projetada para oferecer uma experiência sensorial e imersiva, reunindo todo o portfólio da marca e reforçando pilares como bem-estar, autocuidado e alta performance. O espaço também conta com o CARE Coffee, cafeteria aberta ao público assinada pelo projeto Café Por Elas, que trabalha exclusivamente com grãos cultivados por cafeicultoras brasileiras.
Estée Lauder e Puig encerram negociações de fusão
Estée Lauder
Divulgação
As negociações para uma possível fusão entre a Estée Lauder Companies e o grupo espanhol Puig foram oficialmente encerradas após cerca de dois meses de conversas, com ambas as companhias confirmando que seguirão operando de forma independente. Considerada uma das movimentações mais relevantes recentes no setor de beleza, a potencial união enfrentou dificuldades para alinhar termos estratégicos e econômicos, além de entraves relacionados à governança e à avaliação dos negócios. Segundo executivos das empresas, fatores como a complexidade contratual envolvendo a marca Charlotte Tilbury e a necessidade de preservar autonomia criativa de marcas-chave também contribuíram para o desfecho. Antes disso, a Puig chegou a ser alvo de interesse da francesa Kering, mas as tratativas não avançaram. Apesar da complementaridade entre os portfólios e da presença geográfica distinta das companhias, o impasse evidencia os desafios estruturais de grandes fusões no setor, especialmente diante da crescente importância de marcas independentes e de forte identidade própria.
Chappell Roan é o novo rosto da campanha VIVA GLAM da MAC
Chappell Roan é o novo rosto da campanha VIVA GLAM da MAC
Divulgação
A MAC Cosmetics anunciou a cantora Chappell Roan como o novo rosto da plataforma VIVA GLAM, iniciativa global de impacto social da marca, e lança uma coleção limitada de produtos para os lábios cocriada pela artista, com chegada prevista ao Brasil. Criado em 1994, o programa destina 100% da receita das vendas para causas sociais, incluindo saúde, direitos humanos e diversidade, e já arrecadou mais de US$ 500 milhões globalmente. A nova linha traz três itens inéditos e reforça a proposta de autoexpressão e inclusão associada à artista, cuja campanha foi fotografada por Inez & Vinoodh com direção criativa de Nicola Formichetti.
LIVE! entra no mercado de suplementação com lançamento da Welz
LIVE! entra no mercado de suplementação com lançamento da Welz
Reprodução/Instagram
Depois de comprar parte da Pink Cheeks, em março deste ano, o grupo de moda fitness LIVE! anunciou sua entrada no mercado de suplementação com a criação da marca Welz, ampliando sua atuação no segmento de saúde e bem-estar. A nova operação, que funcionará de forma independente, estreia em 28 de agosto com dois produtos: o Welz Daily Hydration, voltado à reposição de eletrólitos, e o Welz BodyPeptide, bebida proteica gaseificada. A iniciativa acompanha o crescimento da demanda por itens ligados à performance e hábitos saudáveis e faz parte de uma estratégia mais ampla da companhia para consolidar um ecossistema de wellness.
Bath & Body Works inaugura primeira loja no Brasil
Bath & Body Works inaugura primeira loja no Brasil
Reprodução/Instagram
A Bath & Body Works abriu as portas de sua primeira loja no Brasil, localizada no MorumbiShopping, em São Paulo, marcando a entrada oficial da label no varejo físico do país. A unidade conta com mais de 140 metros quadrados e reúne fragrâncias icônicas e best-sellers, além de lançamentos e itens exclusivos, enquanto o e-commerce nacional terá pré-venda iniciada até o fim de junho. Reconhecido como um dos maiores mercados globais de beleza e fragrâncias, o Brasil é visto como estratégico para a expansão da companhia, que busca ampliar sua presença internacional e atender à demanda por produtos voltados à experiência sensorial.
Google lança Fitbit Air, pulseira sem tela com foco em monitoramento de saúde
Google lança Fitbit Air
Divulgação
O Google anunciou a Fitbit Air, nova pulseira da marca de wearables Fitbit voltada ao monitoramento de saúde, marcando uma atualização após anos sem grandes novidades na linha. O dispositivo aposta em um design minimalista, sem tela, e realiza o rastreamento contínuo de dados como movimento e frequência cardíaca, com autonomia de até sete dias de bateria. Integrada ao ecossistema Google Health, a pulseira utiliza inteligência artificial para gerar relatórios de atividade e adaptar metas à rotina do usuário, além de oferecer recomendações baseadas em indicadores de sono e oxigenação do sangue. Com carregamento rápido via USB-C e conexão Bluetooth, o produto chega ao mercado europeu com preço sugerido de € 99 (cerca de R$ 590 na cotação atual).
CFM proíbe uso de PMMA em procedimentos estéticos
Foto: Mar+Vin/Arquivo Vogue
O Conselho Federal de Medicina (CFM) proibiu o uso do PMMA (polimetilmetacrilato) como substância de preenchimento em procedimentos médicos em todo o Brasil, tanto para fins estéticos quanto reparadores, com exceção do tratamento de lipodistrofia em pacientes com HIV/Aids no âmbito do SUS. A decisão, estabelecida pela Resolução nº 2.461/2026, se baseia em evidências científicas e na avaliação de riscos associados ao material, como reações inflamatórias tardias, infecções, necroses e complicações irreversíveis. Segundo o CFM, embora o PMMA ainda fosse utilizado no país em comparação a outros mercados que já restringiram seu uso, estudos e posicionamentos de entidades médicas apontam alto potencial de complicações, inclusive graves, o que motivou a restrição ampla.
Simple lança Skin AI, tecnologia de inteligência artificial para personalização de skincare
Simple lança Skin AI
Divulgação
A Simple anunciou o lançamento da Skin AI, uma tecnologia proprietária que utiliza inteligência artificial para analisar condições da pele e recomendar rotinas personalizadas de skincare. A ferramenta, já disponível no site da marca e com previsão de chegada às lojas físicas ainda neste semestre, combina questionários sobre hábitos e objetivos do usuário com um scanner facial baseado em visão computacional para identificar aspectos como acne, rugas, oleosidade, hidratação e hiperpigmentação. Desenvolvida em parceria com a metaKosmos/PulpoAR e dermatologistas, a solução realiza toda a análise diretamente no dispositivo do usuário, sem envio de dados a servidores externos, reforçando o foco em privacidade. Ao final, o sistema sugere produtos e permite o acompanhamento da evolução da pele ao longo do tempo.
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Heineken lança cerveja com menos de 100 calorias
Heineken lança cerveja com menos de 100 calorias
Divulgação
A Heineken anunciou o lançamento da cerveja Ultimate no Brasil, uma nova opção sem glúten, com 97 calorias e teor alcoólico reduzido de 3,5%, posicionada entre as versões tradicional e zero álcool da marca. Inicialmente disponível em São Paulo, com preços sugeridos de R$ 6,49 (lata) e R$ 7,29 (long neck), a novidade faz parte da estratégia da companhia de expandir seu portfólio premium e atender à crescente demanda por moderação e equilíbrio no consumo. Segundo a empresa, o produto será distribuído gradualmente para outros estados ao longo de 2026, enquanto a campanha de lançamento conta com nomes como Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafa Vitti. O movimento acompanha o avanço da categoria de bebidas com baixo ou nenhum teor alcoólico, que já representa parcela relevante das vendas da marca no país.
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