Comportamento
04 de setembro de 2026A Beauty Fair 2026 acontece de 5 a 8 de setembro no Expo Center Norte, em São Paulo, um ano após a edição que marcou as duas décadas da feira. A organização projeta reunir cerca de 2 mil marcas e 500 expositores, distribuídos por setores que vão do mercado profissional ao segmento de embalagens. O evento funciona diariamente das 10h às 20h.
Quem percorreu os corredores em 2025 encontrou plinkos, máquinas de garra, roletas e cabines de prêmios entre as dinâmicas mais frequentes. O padrão apareceu no levantamento das ativações realizado pelo Promoview, assim como no mapeamento dos estandes marca por marca.
Os anúncios para 2026 indicam que essas mecânicas promocionais continuam presentes, mas agora dividem espaço com uma operação mais ampla. Lançamentos de portfólio, formação profissional, transmissões ao vivo, programas de afiliados, relacionamento com o varejo e ambientes de experimentação passam a ocupar o mesmo metro quadrado.
Grupo L’Oréal, Australian Gold, Belliz Company, Coty, Creamy, Dalius, Hawaiian Tropic, Kenvue, Kolene, Lola From Rio, Melu, Nina Makeup, Ruby Rose, Salon Line, Skala Brasil, Skelt, Tangle Teezer, TRUSS Professional, Vizzela, Vult e Widi Care estão entre as empresas que já detalharam suas estratégias. Confira, a seguir, o que cada uma leva para a feira.
A Divisão de Luxo do Grupo L’Oréal ocupa um estande de 95 m² no setor de perfumaria, dedicado ao portfólio de luxo da empresa e dividido entre Giorgio Armani, Lancôme, Ralph Lauren e Azzaro. Pelo segundo ano consecutivo, a concepção e a execução do espaço são assinadas pela Fluxxo.
A cenografia parte do conceito shop-in-shop, emprestado da arquitetura de varejo, e organiza o estande em corners de marca conectados por um layout de fluxo livre, sem percurso definido, de modo que o visitante circule de forma orgânica e encontre a identidade de cada uma no caminho.
Cada corner tem sua própria mecânica: em Giorgio Armani, uma plataforma Spin 360° apresenta a fragrância YOU; em Azzaro, uma estação de mocktails serve drinks sem álcool elaborados com notas e ingredientes das fragrâncias da marca; em Lancôme, um totem de fotos instantâneas registra a passagem pela feira; e em Ralph Lauren, um jogo de dardos interativo distribui amostras e brindes.
Creamy e Skelt, marcas do grupo Skelt Beauty Brands, dividem um estande de 60 m² no Pavilhão de Negócios, localizado no Pavilhão Branco, Rua L6.
A operação reúne os universos das duas empresas em uma experiência integrada, preservando as respectivas identidades. Lojistas, parceiros e criadores de conteúdo podem conhecer lançamentos, experimentar produtos e acompanhar os principais movimentos dos portfólios.
Um dos destaques é o estúdio de criação instalado dentro do estande. O ambiente permitirá que creators produzam materiais para Creamy e Skelt diretamente da feira, incorporando produtos, novidades e os bastidores do evento aos conteúdos.
O espaço também é utilizado para uma live commerce com programação, produtos e condições comerciais exclusivas relacionadas à Beauty Fair. A proposta é estender a experiência para quem acompanha as marcas pelos canais digitais e conectar conteúdo, interação e compra.
A Dailus se une à Docile para apresentar a Candy Land Dailus, experiência imersiva que transforma o universo dos doces em cenário para os lançamentos da marca de beleza.
Inspirada nas candy stores, nos ambientes retrô e nos fliperamas clássicos, a ambientação é dividida em três territórios. Cada um representa características dos novos produtos: a transparência das balas de goma, a cremosidade das sobremesas recheadas e o brilho metalizado de doces imaginados como vindos de outro planeta.
Como parceira oficial da ativação, a Docile tem seus produtos integrados à cenografia dos estandes e às exposições dos lançamentos. O espaço também conta com degustação de doces para ampliar o caráter sensorial da experiência.
Entre as novidades está Sweet Skin Candy, linha de cuidados corporais composta por Geleia Esfoliante, Gelatina Cremosa e Body Splash.
Na categoria de unhas, Gimme Gummy reúne seis esmaltes inspirados na tendência jelly e o Top Gummy 3D. Já Space Sugar apresenta seis lapiseiras para olhos com alta pigmentação e acabamento metalizado.
Com a parceria, as marcas conectam beleza e indulgência em uma ativação criada para transformar atributos e texturas dos produtos em cenografia, experimentação e entretenimento.
A Hawaiian Tropic ocupa um estande de 25 m² dentro do espaço BIM Beauty, no Pavilhão de Perfumes. A participação marca uma nova etapa da operação da companhia no Brasil, dois anos após o início de sua estratégia de ampliação da distribuição nacional.
Segundo dados internos, a marca responde por 5% do mercado brasileiro de protetores solares, está disponível em mais de 3 mil pontos de venda e registrou crescimento de 12% no faturamento no último ano.
O estande permite que os visitantes testem produtos, texturas e fragrâncias. A proposta é apresentar a proteção solar como parte da rotina diária de beleza, para além do verão e das viagens.
Dois novos produtos em spray contínuo chegam ao varejo brasileiro em setembro. O Óleo Protetor Solar de Cenoura em Spray Contínuo FPS 30 combina proteção UVA e UVB, betacaroteno e vitamina E, com toque suave e leve efeito bronzeado.
Já o Ozono Protetor Solar em Spray Contínuo FPS 50+ utiliza a tecnologia Duo Defense, voltada à prevenção do fotoenvelhecimento e à proteção contra os efeitos da poluição. A fórmula contém manteiga de manga, aloe vera e vitaminas A, C e E.
Os lançamentos são livres de oxibenzona e octinoxato e utilizam embalagens recicláveis.
Pelo segundo ano consecutivo, a Kenvue participa da Beauty Fair com Neutrogena, Listerine, Sundown e Johnson’s Baby. A operação reúne lançamentos, apresentação de portfólio e ações de aproximação com consumidores, profissionais e parceiros.
Neutrogena apresenta em primeira mão o Sun Fresh Bastão Efeito Make-up, produto que reúne hidratação, proteção solar e cobertura de maquiagem em uma única aplicação.
Johnson’s Baby leva as novas fragrâncias de Frutas Vermelhas e Baunilha, enquanto Listerine apresenta o Listerine Kids, primeiro enxaguante bucal infantil da marca.
Sundown expõe as embalagens compactas de 100 ml dos protetores FPS 50 e FPS 60 Kids, desenvolvidas para oferecer proteção contra os efeitos do sol, do cloro e do sal.
A Kolene apresenta a expansão da linha Nutri Bond by Camilla de Lucas, com Hair Splash, Elixir de Óleos Africanos e Mel Africano Finalizador.
O Hair Splash marca a entrada da empresa em uma categoria que combina perfumação, ação day after, proteção térmica e controle do frizz. O Elixir de Óleos Africanos e o Mel Africano Finalizador ampliam a oferta destinada ao brilho e à definição dos cabelos com curvaturas.
O desenvolvimento contou com a participação de Camilla de Lucas e do Bonde Kolene, comunidade formada por mais de 150 criadores de conteúdo com diferentes tipos de curvaturas. O grupo compartilhou percepções sobre hábitos, necessidades e oportunidades de inovação.
Segundo a empresa, Nutri Bond by Camilla de Lucas tornou-se seu maior lançamento desde o reposicionamento iniciado em 2023, superando em 60% as expectativas de vendas.
A Kolene também apresenta uma nova identidade visual para as embalagens em comemoração aos seus 50 anos. No estande, a programação inclui ativações com o Bonde Kolene, transmissões ao vivo, a iniciativa #QueroSerDoBonde e áreas dedicadas à linha Kolene Baby e à trajetória da marca.
Em comemoração aos 15 anos, a Lola From Rio apresenta a experiência “Floresta Banana Tropicana”, inspirada na flora e na fauna brasileiras.
Folhas de bananeira e referências ao boto-rosa, ao mico-leão-dourado e à onça-pintada compõem a ambientação. O espaço apresenta Banana Tropicana, coleção desenvolvida com biomassa de banana verde para combinar nutrição dos fios, cuidados com o couro cabeludo e experiência sensorial.
A fragrância da linha foi criada com apoio da neurociência. Durante a feira, os visitantes podem conhecer os lançamentos e experimentar os produtos.
A operação também tem foco no relacionamento com perfumarias, lojas especializadas, varejistas e parceiros brasileiros e internacionais. Segundo dados apresentados pela empresa, a Lola cresce no canal de perfumarias mais de oito vezes acima da categoria de cuidados com os cabelos.
Uma sala exclusiva recebe influenciadoras previamente cadastradas para treinamentos e atividades com especialistas. A programação inclui ainda uma transmissão em parceria com o TikTok Shop, com ofertas para quem acompanhar a live.
Além de Banana Tropicana, a marca apresenta Volumão, Bossa, A Fórmula, Tannic Acid e Cuca Fresca. A linha Bossa ganha um mousse, enquanto Volumão ocupa uma área própria com campanha estrelada por Lexa.
A Nina Makeup comemora uma década de atuação com dois estandes. O primeiro, instalado no Setor de Negócios, na Rua K/9, é dedicado a parceiros, influenciadores, imprensa e profissionais. O segundo fica no Setor de Varejo, na Rua F/12, com foco em experimentação, vendas e promoções.
Com 129 m², o espaço de negócios reúne salas reservadas para reuniões, café e duas áreas instagramáveis. A estrutura também recebe o Skin Lab, ativação dedicada aos produtos para a pele das linhas Basic e Hyaluronic.
Na dinâmica, influenciadores e convidados respondem a um quiz que indica os itens de acabamento mais adequados a cada perfil.
O estande de varejo tem 40 m² e funciona como uma pop-up. Produtos do portfólio são vendidos com descontos de até 80%, acompanhados por diferentes mecânicas de compre e ganhe.
Entre os lançamentos está Blindafix, produto de blindagem reformulado com a Tecnologia Filme Shield. A fórmula cria uma película invisível e flexível sobre a pele antes da maquiagem e também pode ser utilizada como diluidor de sombras, pós e pigmentos ressecados.
A empresa apresenta ainda a Linha Basic, formada por Base Líquida Matte Basic, Corretivo Basic e Pó Compacto Basic.
Ruby Rose e Melu chegam à feira com uma estratégia voltada à experimentação e ao relacionamento com consumidores, imprensa e criadores de conteúdo.
A operação é dividida entre um estande comercial, direcionado aos negócios, e um espaço de marketing dedicado à experiência. Nesse segundo ambiente, o percurso começa no território de maquiagem da Ruby Rose e termina no universo sensorial de Melu.
O principal lançamento da Ruby Rose é Classic, linha de maquiagem para a pele desenvolvida na França. A coleção apresenta estética minimalista, foco em tons e subtons e uma formulação mais elaborada para uma categoria historicamente associada à marca: as bases.
A base líquida Classic chega com 34 tonalidades, cobertura leve, textura fina, acabamento semimatte e possibilidade de construção em camadas. Os corretivos líquidos contam com 26 tons, efeito blur e cobertura leve e construível.
Maquiadoras estão disponíveis para auxiliar os visitantes na identificação das tonalidades mais adequadas, transformando a escolha de bases e corretivos em uma das principais experiências do estande.
A Ruby Rose também apresenta a linha Wonder, lançada em agosto com produtos que exploram diferentes cores, texturas e acabamentos.
Melu concentra sua participação nas categorias de cuidado corporal e fragrâncias, com destaque para as linhas Vanilla, Pistache e Banana.
Entre as novidades está Vanillove, coleção com fragrância oriental gourmand composta por body splash, perfume, loção hidratante, sabonete líquido, creme para as mãos e hidratante labial.
O espaço de Melu tem ainda uma ativação interativa com produto surpresa, além de distribuição de kits e iniciativas de relacionamento com os visitantes.
Pela primeira vez, a Salon Line leva parceiros de fora do setor de beleza para dentro de sua operação. Spotify, TikTok Shop, Shopee, Mercado Livre e YouTube dividem o espaço com um estande comercial, uma área de marketing e o Café MIGS.
A estrutura ocupa 482 m², reúne 40 lançamentos e tem expectativa de receber aproximadamente 1.800 visitantes por dia em sua operação principal.
A iniciativa acompanha o movimento da Salon Line de ampliar sua presença em experiências culturais e canais digitais. A marca, que também patrocina o AFROPUNK Brasil, passa a tratar o estande de feira como um ecossistema de negócios, conteúdo e relacionamento.
A Skala Brasil utiliza a Beauty Fair para apresentar uma nova fase de sua operação. A participação combina rebranding, lançamentos em diferentes categorias e uma agenda destinada a clientes, distribuidores, imprensa e criadores de conteúdo.
No ano em que completa 40 anos, a empresa reforça o propósito “Levar Beleza Brasileira a Todos” e apresenta novidades do portfólio, incluindo a reformulação da linha Skala Baby.
O estande também funciona como plataforma comercial para receber varejistas, distribuidores, parceiros e potenciais clientes. A estratégia destaca a importância da presença do portfólio completo nos pontos de venda e contempla oportunidades de expansão no Brasil e no exterior.
Para imprensa e criadores, a programação reúne talks, rodas de conversa e apresentações sobre texturas e curvaturas dos cabelos brasileiros, hábitos de consumo, brasilidade, performance, sensorialidade e fragrâncias.
A agenda aborda ainda ingredientes, ativos, tecnologias e cuidados infantis, além de sessões destinadas à apresentação das fórmulas, texturas e diferenciais dos lançamentos.
A Tangle Teezer retorna à feira com estande próprio e apresenta ao público brasileiro a The Complete Carebrush.
A escova reúne desembaraço, cuidado com o couro cabeludo e redução da quebra em uma única ferramenta. Seu desenvolvimento levou cinco anos, passou por mais de 30 protótipos e contou com estudos conduzidos em parceria com o TRI Princeton, instituto independente de pesquisa de cabelo e pele dos Estados Unidos.
Disponível no mercado brasileiro desde 24 de agosto, em três versões, o produto é apresentado pela empresa como sua principal inovação em quase uma década.
A marca britânica opera em mais de 75 países e informa ter vendido mais de 140 milhões de escovas.
A TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, passa a ocupar a área de negócios da Beauty Fair em 2026. A mudança busca ampliar o relacionamento com salões, cabeleireiros e parceiros de distribuição.
A operação é organizada em três frentes: educação, inovação e desenvolvimento de negócios. No portfólio, os destaques são Hydra Air, que complementa a participação da marca nas etapas do cronograma capilar; a expansão de Nutri Infusion com Night Spa e Lipidic Hair Mask; a linha Color Shield; e o condicionador Blond Revolution.
A TRUSS também participa do Palco PRO com hairstylists parceiros, apresentando técnicas e tendências de backstage. A agenda está conectada à meta da marca de formar 220 mil cabeleireiros até o final de 2027.
A participação acontece no mesmo ano em que a empresa renovou por mais três anos seu contrato com Marina Ruy Barbosa.
Em sua quarta participação, a Vizzela apresenta o Vizzela Land, conceito inspirado em música, festivais e entretenimento.
A empresa tem dois espaços. O estande de negócios, com 198 m², é dedicado ao público B2B, enquanto a área de ativações e loja ocupa 125 m² e concentra a experiência voltada ao consumidor.
Grades, um pórtico de entrada, cenografia colorida e o mascote da marca compõem o ambiente. A loja segue a estética de um food truck, a área de influenciadores recebe ambientação VIP e um espaço exclusivo será destinado às transmissões ao vivo.
Para acessar as ativações, o visitante deve realizar uma compra na loja da Vizzela na feira. Depois, recebe um ingresso, uma pulseira e um mapa que funciona como passaporte.
Cada experiência concluída rende um carimbo. Ao final, os participantes podem retirar itens de acordo com o número de carimbos conquistados e concorrer a um presente surpresa em uma roleta digital.
O percurso inclui a Roda Gigante de Lançamentos, o Totem Vizzela Land, um quiosque de tatuagens temporárias, uma instalação inspirada em um aparelho de MP3 e o Palco Pandacórnio. Compras acima de R$ 200 dão direito a uma pochete exclusiva.
A Widi Care ocupa um estande de 110 m² com uma estratégia que reúne lançamentos, experimentação, treinamento, conteúdo, relacionamento e vendas.
A marca apresenta oficialmente Phyto Berry Ultra-Hidratação, desenvolvida para cabelos ondulados, cacheados e crespos, e SALVA: Óleos Reparadores.
Evolução da PhytoManga, Phyto Berry atende às curvaturas 2ABC, 3ABC e 4ABC. A linha inclui shampoo e condicionador ultra-hidratantes, Hair & Body Splash, gel-creme anti-encolhimento e máscara 2 em 1, que pode ser aplicada como tratamento com enxágue ou creme de pentear.
Com SALVA, a empresa entra no segmento de óleos finalizadores. As três fórmulas possuem proteção térmica e filtro UV:
A apresentação dos produtos é dividida em três espaços. Red Berries oferece uma ambientação aromatizada e bebidas inspiradas em Phyto Berry. SALVA conta com uma especialista para orientar os visitantes, enquanto JUBA apresenta uma passarela de catwalk com captação de vídeos para publicação em tempo real.
Cerca de 400 influenciadores previamente agendados participam de treinamentos e recebem uma mala de produtos. Eles também são cadastrados na plataforma de afiliados da Widi Care, com comissão de 15% sobre as vendas realizadas por seus cupons.
O mesmo kit está disponível no e-commerce da marca. Na loja da Ikesaki dentro da Beauty Fair, a compra da linha completa Phyto Berry dá direito a uma frasqueira especial, enquanto durarem os estoques.
A Australian Gold apresenta sua linha de bronzeado protegido, proposta que reúne proteção solar e ativação do bronzeado nos mesmos produtos.
Entre os itens estão os protetores corporais FPS 70 e FPS 50, o protetor facial ultrafluido FPS 70 e os protetores em spray gel com FPS 8, FPS 15 e FPS 30 com Instant Bronzer.
O portfólio exposto inclui ainda a versão corporal FPS 70 Kids, aceleradores em spray gel e protetor labial FPS 30. A marca organiza a experiência para apresentar opções destinadas a diferentes momentos de exposição ao sol e necessidades de proteção.
Presente na Beauty Fair há mais de duas décadas, a Belliz Company leva à edição de 2026 lançamentos de Ricca, Kess, Vertix, Belliz e Enox.
Entre as novidades estão Ricca Flor, primeira linha corporal da marca, e DrySonic, secador de alta performance equipado com a tecnologia denominada Frizz-Control pela empresa.
O espaço também apresenta novos sabores da linha Whitelicious, de Kess, além de produtos que ampliam a atuação da companhia em ferramentas, acessórios, beleza e cuidados pessoais.
A Coty tem três espaços na feira. No Setor Azul, o estande institucional concentra lançamentos e iniciativas de relacionamento com parceiros comerciais. A Risqué ocupa uma área exclusiva no Setor Verde, enquanto as fragrâncias da companhia são apresentadas no Setor Amarelo.
O estande institucional tem uma miniloja com produtos de diferentes marcas do grupo, incluindo novidades comercializadas em primeira mão durante o evento.
Em comemoração aos 40 anos, Paixão estreia na categoria de cuidados labiais com três versões de Lip Oil desenvolvidas com óleo de amêndoas. A marca também apresenta uma edição especial de Paixão Rosa Imperial, composta por Body Splash, Loção Iluminadora, Óleo Corporal, Loção Hidratante, Creme para as Mãos, Esfoliante e Lip Oil. Os lançamentos têm venda antecipada na Ikesaki durante a feira.
Pela primeira vez, a Vult é patrocinadora exclusiva do Congresso Internacional de Maquiagem Profissional, realizado no dia 6 de setembro dentro da Beauty Fair.
O encontro, que chega aos 15 anos, reúne cerca de 400 profissionais em uma programação de oito horas voltada a conhecimento, tendências, técnicas e desenvolvimento do mercado de maquiagem.
A presença integra uma nova fase da Vult e amplia seu relacionamento com maquiadores e demais profissionais do setor.
Durante o congresso, educadores e promotores apresentam o portfólio, esclarecerão dúvidas e permitirão que os participantes experimentem os produtos. A programação também conta com sorteios de kits da marca entre o público da plenária.
Após completar 60 anos no mercado brasileiro, Monange amplia sua presença em skincare com dois produtos. Monange Hidra Nutritivo combina ácido hialurônico e pantenol, enquanto Monange Hidratante Multibenefícios reúne vitamina C, niacinamida e FPS 25.
No estande de Risqué, uma das principais novidades é a coleção desenvolvida em colaboração com KitKat, da Nestlé. A linha reúne nove cores — quatro metálicas, quatro cremosas e uma com efeito especial — e apresenta fragrância inspirada em chocolate, percebida após a secagem.
Risqué também lança novidades de Diamond Gel e promove a Fábrica da Cor, experiência inspirada no Risqué Lab que permite ao público criar um esmalte próprio. A participação tem vagas limitadas e dependerá de agendamento prévio.
Patrocinadora do Congresso de Manicures, a marca integra ainda a programação do dia 6 de setembro com a palestra “Por trás do esmalte: a ciência e o cuidado das unhas”, conduzida por Lígia Ferreira e Marília Lourenção.
