Comportamento
01 de setembro de 2026Após marcar sua entrada no Rock in Rio com iniciativas voltadas à descarbonização da experiência do público, a AXIA Energia desenvolveu ativações proprietárias que se estendem do ambiente digital para a experiência presencial no evento. A partir do conceito central de quem é a energia oficial do Rock in Rio 2026, a companhia está focada em promover conexões unindo música, entretenimento e sustentabilidade.
A idealização e execução das ativações da AXIA Energia no Rock in Rio 2026 são assinadas pela Sherpa42, agência responsável pelo desenvolvimento e implementação das experiências da marca na área VIP e no Global Village.
Para potencializar o alcance das ações, a AXIA Energia escalou um time de criadores de conteúdo que vai acompanhar e repercutir experiências antes, durante e após o evento. Entre os nomes confirmados estão Didi Wagner, Rafa Chalub, Galileu Nogueira, Isabelle Nogueira (Cunhã), Diego Hypólito, entre outros, que terão participações personalizadas de acordo com cada etapa da campanha. A estratégia prevê conteúdos em diferentes formatos e plataformas.
Na área VIP, a AXIA vai montar um immersive grid, onde a energia do fã se transforma num registro artístico. Dentro de um ambiente imersivo de leds e espelhos que se multiplicam ao infinito, o fã vai descobrir qual sua vibe no festival. Um filmaker registra o momento em que ele, ao colocar a mão no sensor será envolvido por uma arte ao fundo, que categoriza sua energia entre as opções: que move, a que pulsa, a que conecta e a que inspira. Todos os que participarem da ativação ganharão uma minicâmera para seguir produzindo conteúdo e mostrando sua energia, além do vídeo para compartilhar nas próprias redes.
Como parte da iniciativa, a artista Fernanda Adelino, criadora de conteúdo no Pinterest, assina a identidade visual da ativação da AXIA Energia na área VIP. Além da intervenção artística, a empresa realizará uma série de ativações em mídia digital na plataforma, incluindo Quiz Ads, carrosséis, infográficos e formatos especiais de destaque, convidando o público a interagir com conteúdos relacionados a criatividade, conexões e experiências de festival.
Na ativação do Global Village, a AXIA contará com um game interativo que desafia o público a medir sua energia para além dos megawatts. A dinâmica será realizada em trios, com os participantes acumulando pontos em uma experiência inspirada nos jogos de corrida infinita.
Todos os participantes receberão um vídeo personalizado da ação, uma foto lembrança e um ring light. Já os vencedores de cada rodada, que alcançarem a maior pontuação do trio e atingirem pelo menos 2.100 pontos no game, ganharão uma jaqueta corta-vento refletiva, alinhada ao conceito de energia pulsante da marca.
“Ao ampliar nossa presença no Rock in Rio, queremos mostrar que o papel da AXIA vai além, e não pode ser medido apenas em megawatts. Estar presente nos momentos que inspiram, aproximam e mobilizam tem tudo a ver com uma marca que fala de conexões. E como parceira de sustentabilidade, AXIA Energia vai além dos muros da Cidade do Rock, e acompanha todos os fãs na ida e volta”, disse Leandra Peres, diretora de Comunicação e Marketing Institucional da AXIA Energia, sobre a estratégia que une música, arte, tecnologia e influência digital para fazer a marca se conectar com as pessoas, dentro e fora do festival.
Desde 20 de agosto, o aquecimento para a experiência do festival ganhou força, por meio do Spotify, plataforma em que a AXIA Energia patrocina a playlist oficial do Rock in Rio 2026 e promove uma série de entregas especiais, incluindo conteúdos comentados por artistas e formatos audiovisuais exclusivos. A ação estará ativa até 20 de setembro e contará com inserções especiais ao longo do período, ampliando o alcance da mensagem para além dos dias de festival. Pelas ruas da cidade, o VLT começou a circular no dia 18 de agosto envelopado com a identidade visual desenvolvida pela AXIA Energia para o Rock in Rio 2026.
O Promoview acompanha as experiências de marca do Rock in Rio desde 2022 e está fazendo a cobertura da edição de 2026 na Cidade do Rock, onde a AXIA Energia divide o festival com dezenas de marcas que já anunciaram suas ativações. Ao fim do evento, a redação vai reconhecer as melhores ativações da edição, no mesmo formato do reconhecimento feito no The Town 2025.
