Comportamento
30 de junho de 2026Durante a Copa do Mundo, a Agência CODE atuou em projetos que partiram de um mesmo desafio: transformar campanhas nacionais em experiências capazes de fazer sentido nos territórios onde a torcida acontece. Em vez de apenas aplicar ativos de marca em diferentes praças, a agência trabalhou a adaptação regional como ferramenta estratégica para aproximar marcas e públicos.
No projeto Embaixadas Bud, da Budweiser, patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2026, o objetivo era transformar bares estratégicos em palcos da festa durante o mundial. Em mais de 12 cidades do Nordeste, a CODE desenvolveu uma experiência com unidade visual, ambientação, photo opportunities e presença proprietária, permitindo que diferentes partes do Brasil sentissem a energia de torcer ao lado de Bud.
Com Brahma, no projeto Ruas Nº1, a leitura partiu de um comportamento muito brasileiro: eleger a rua como arquibancada oficial da torcida. A partir da campanha “Tá Liberado Acreditar”, a CODE selecionou pontos estratégicos em Salvador e Recife, com bares no entorno e forte vocação popular, para inserir a marca nos lugares onde o público já se reunia para torcer, conectando presença visual, território e experiência coletiva.
Em Recife, Guaraná partiu da campanha “Sede de torcer é coisa nossa” para ocupar o Parque Apipucos, um ponto já reconhecido pelos recifenses como espaço de encontros coletivos, cinema a céu aberto e convivência gastronômica. A CODE ajudou a transformar essa vocação natural do local em experiência de marca, com materiais personalizados nos quiosques, estação de make para entrar no clima da torcida e dinâmicas de interação com o público.
Os projetos mostram como, em um evento global como a Copa do Mundo, a força de uma campanha também depende da capacidade de ganhar sotaque local. Para a CODE, o papel foi traduzir grandes narrativas em entregas reconhecíveis, próximas e culturalmente conectadas aos lugares onde elas acontecem.
