Comportamento
29 de junho de 2026A ACUCA foi responsável pela execução da experiência de lançamento da Alexa+ no Brasil, em parceria com a Amazon Brasil e a Fresh PR. O evento aconteceu nos dias 17 e 18 de junho, reunindo mais de 250 participantes entre imprensa, jornalistas e influenciadores.
Para apresentar a nova geração da assistente de voz da Amazon, agora com inteligência artificial generativa, mais inteligente, conversacional e fluida, a ACUCA desenvolveu uma casa inteligente com diferentes ambientes e demonstrações ao vivo das novas funcionalidades da Alexa+. Foram sete dias de montagem, testes e ensaios com equipes técnicas, Amazon Brasil, Fresh PR e time global da Amazon, garantindo que a experiência funcionasse com precisão e impacto para o público convidado.
O conceito partiu da criação de uma casa brasileira, afetiva e contemporânea, pensada para mostrar que a Alexa+ também tem o “molho brasileiro”. Além da ambientação, a própria tecnologia reforça esse movimento ao entender sotaques, expressões e gírias de diferentes regiões do Brasil, tornando a conversa mais natural para os usuários. Na cenografia, elementos como arara-azul (símbolo de natureza, cor e brasilidade), cobogó e piso de caquinhos ajudaram a traduzir memória, arquitetura e referências presentes no imaginário das casas brasileiras.
Nos ambientes, os convidados viviam demonstrações práticas da Alexa+. Na cozinha, ingredientes, utensílios e mobiliário serviam de base para interações sobre receitas, preferências e restrições alimentares. No quarto, a assistente ajudava a escolher looks para diferentes ocasiões, identificando peças disponíveis e sugerindo combinações, cores e melhorias no visual. A funcionalidade chamou atenção também pelo potencial de apoio a pessoas com deficiência visual no dia a dia.
“Foi meu primeiro evento com a ACUCA e fiquei extremamente satisfeita com a entrega. Era um projeto com diversas frentes de trabalho e um grande desafio de construção, com sete dias de casa, setup, internet, cenografia e luz. Além disso, eram dois perfis dentro de um único evento, um para jornalistas e outro para influenciadores. O time entregou muito bem, com atenção aos detalhes, qualidade e comprometimento. Ouvimos feedbacks maravilhosos dos convidados e que venham muitos outros eventos juntos”, afirma Vitória Carvalho, líder de comunicação de Alexa e dispositivos na Amazon Brasil.
Além dos ambientes demonstrativos, a experiência contou com ativações criadas em parceria com a Fresh PR para gerar interação, compartilhamento e memória. Uma delas foi o “Oráculo Digital – Leitura de Feed”, em que uma taróloga brifada fazia leituras divertidas do Instagram dos convidados a partir de cartas personalizadas inspiradas em interações da plataforma, como Close Friends, foguinho, collab, repost e olhinhos.
Outra ativação foi o “Copo Americano de Brasileiro”, que transformou um item clássico das casas brasileiras em experiência e brinde. A partir do insight de que o brasileiro usa o copo americano tanto para café quanto para cerveja, dependendo do horário, os convidados giravam uma roleta e recebiam uma experiência conectada ao momento do dia. Ao final, cada participante levava um copo personalizado com seu nome.
No segundo dia, voltado a influenciadores, a experiência ganhou ainda mais energia com a presença da atriz e DJ Pathy Dejesus, que comandou a trilha sonora e reforçou o clima de celebração da nova fase da Alexa no Brasil.
“Para a ACUCA, este projeto traduz a força de uma entrega feita em parceria. Lançar uma inovação global exige precisão, ensaio e cuidado em cada detalhe. Foi um trabalho grandioso, feito com muito empenho pelo nosso time da ACUCA e com uma parceria muito próxima da Amazon Brasil e da Fresh PR. Ver o feedback positivo dos participantes, dos clientes e a reverberação nas mídias sociais e veículos de comunicação confirma que estamos no caminho certo para criar experiências que emocionam e ficam na memória”, ressalta Marcos, sócio da ACUCA.
