Comportamento
24 de setembro de 2026Baltimore Ravens e Dallas Cowboys entram em campo no Maracanã neste domingo (27), no primeiro jogo da liga no Rio e no terceiro de temporada regular da NFL no Brasil em três anos seguidos. Além das ativações que levam cartões-postais da cidade para a semana do jogo, a liga toca uma série de frentes que chegam a públicos que nem sempre acompanham a partida, da moda infantil ao flag football em escolas e comunidades.
A base que sustenta esse esforço cresceu rápido. Em 2014, 18% dos internautas brasileiros se declaravam interessados ou muito interessados em futebol americano, cerca de 10 milhões de pessoas, segundo a pesquisa Sponsorlink do IBOPE Repucom. Na onda de junho de 2024, o índice chegou a 35%, o equivalente a 41 milhões de fãs, com um perfil quase igualitário entre homens e mulheres, diferente do público formado sobretudo por homens jovens de dez anos antes. É um público mais diverso, e boa parte das iniciativas desta semana fala com mulheres, crianças e famílias.
A Authoria, marca de moda feminina jovem da Tex Cotton, lançou uma collab com a liga que transforma números, brasões e nomes de equipes em camisetas, conjuntos, vestidos, peças em tule e jeans, já distribuídos em lojas de todo o país. Para estrelar a campanha, a marca escolheu a influenciadora Sofia Schaadt, fã declarada da NFL, que soma 2,7 milhões de seguidores no TikTok e representa a geração Z com quem a Authoria quer conversar.
A Renner reuniu uma seleção inspirada na NFL para acompanhar o Rio Game, com camisetas de equipes como Ravens, Chiefs e Packers em versões masculinas, femininas e infantis, além de chinelos e mochilas para as crianças. Os produtos estão nas lojas físicas, no e-commerce e no aplicativo da varejista.
A Turma da Mônica também passou a vestir os times da liga. A Piticas e a Bordano F.C. criaram coleções que combinam os personagens de Mauricio de Sousa à identidade de equipes da NFL, com peças da Piticas nas lojas oficiais da liga nos shoppings Leblon, no Rio, e Morumbi, em São Paulo, em uma operação no Maracanã no dia do jogo e no e-commerce das duas marcas.
A parceria entre a MSP Estúdios e a NFL começou pelo digital, com conteúdos especiais da Mônica Toy nos dois primeiros jogos da temporada, avançou para o licenciamento e agora chega à experiência física. No Shopping Boulevard, em Vila Isabel, na Zona Norte do Rio, um espaço esportivo com brincadeiras, desafios e atividades inspiradas no futebol americano convida crianças e famílias a interagir com esse encontro, operado por um parceiro que desenvolve experiências para fãs da liga no país.
“A iniciativa com a NFL é um exemplo de como enxergamos o potencial das nossas propriedades quando elas encontram marcas e universos que, à primeira vista, podem parecer distantes, mas compartilham comunidades muito engajadas. Começamos com conteúdo e, naturalmente, a colaboração evoluiu para produtos licenciados que chegam ao consumidor.”
Marcos Saraiva, diretor executivo da MSP Estúdios
Do lado da liga, Luis Martinez, gerente geral da NFL Brasil, descreve a Turma da Mônica como uma marca que atravessa gerações e trata a ampliação da parceria como mais um passo para aproximar a NFL do público brasileiro de forma autêntica, por meio da cultura, do entretenimento e de paixões compartilhadas.
Na base, a liga anunciou nesta semana um investimento de quase US$ 160 mil em quatro projetos de organizações sem fins lucrativos que usam o flag football, versão sem contato do esporte, com crianças e jovens em situação de vulnerabilidade. O aporte, parte do programa Inspire Change International, contempla a Fundação Gol de Letra no Caju, no Rio, e na Vila Albertina, em São Paulo, a Fundação Eprocad, em Santana de Parnaíba (SP), e a UmRio, em Niterói (RJ), e deve beneficiar diretamente quase 700 crianças e jovens.
Segundo a NFL, o investimento mais que dobra o apoio total da liga no Brasil, depois dos repasses feitos no ano passado à Gol de Letra e à Eprocad em torno do jogo de São Paulo. Antes da partida no Maracanã, Cowboys e Ravens fazem clínicas comunitárias para apresentar a modalidade a mais jovens, e os participantes foram convidados a assistir ao jogo.
“Por meio do Inspire Change International, temos orgulho de apoiar organizações que entendem o poder do esporte e como ele pode abrir portas ao criar oportunidades para a próxima geração. O flag football é uma forma acessível e inclusiva de trazer mais jovens para o esporte, e este portfólio reflete nosso compromisso de longo prazo em gerar um impacto positivo em todo o Brasil.”
Luis Martinez, gerente geral da NFL no Brasil
O trabalho se soma ao NFL Flag, programa oficial de flag football da liga, que leva jovens de São Paulo e do Rio a competir nas categorias sub-12, sub-14 e sub-15 e a disputar torneios internacionais. No Rio, a modalidade ganhou vitrine com um torneio na Escola Naval, com o Pão de Açúcar ao fundo e o mote da série “A Gente Também Joga” estampado no gramado.
Para quem investe em patrocínio, o fã de futebol americano chega com uma disposição que chama atenção. Na onda de junho de 2025 da Sponsorlink, o IBOPE Repucom identificou que 79% desses fãs confiam em marcas patrocinadoras, índice 27% acima da média dos brasileiros e o mais alto entre mais de 30 modalidades avaliadas. Em estudo divulgado em janeiro de 2025, o instituto já apontava que 77% dos fãs da NFL se dizem fiéis às patrocinadoras e 82% experimentariam um produto de uma delas.
A estratégia de criar vínculo fora do campo conversa com o que um estudo da USC Annenberg com a ACC mostrou entre jovens dos Estados Unidos, em que o interesse pelo esporte nasce fora das quadras e se concentra nos grandes eventos. Na comunicação, a NFL Brasil transformou a série “A Gente Também Joga”, criada para contar histórias do futebol americano amador, em uma plataforma cultural que incorpora moda, tradição e a experiência dos fãs.
Pelo Global Markets Program, Detroit Lions, Miami Dolphins, New England Patriots e Philadelphia Eagles detêm direitos de marketing no Brasil, e o Rio Game é o primeiro de pelo menos três jogos que a liga se comprometeu a realizar no Maracanã em cinco anos, em acordo firmado com a prefeitura em 2025.
